公司大事件
NIKE宣布新任首席创新官
Gucci母公司开云投资中国品牌之禾
保乐力加中国换帅
狼爪任命Sven Radtke为全球首席商务官
越秀乳业解聘总经理白瑛，高端奶“谢添地”策略失败
东鹏特饮与张雪机车升级为全球冠名合作
诚实一口首次请代言人翻车
“宋柚汁”陷成分争议：柚类添加仅2.7%
瑞幸即饮产品4月底上线
中国大陆已成达美乐第三大市场
AI潮玩品牌“MOMOTOY”完成数千万元融资
阿里妈妈发布618营销一站式指南
阿里速卖通：2026年助力2000个中国品牌出海规模翻倍
百事、阳狮、锅圈等最新财报
迪卡侬拟出售中国子公司30%股权
欧莱雅专业美发市场份额达27%
蒙牛独家供应星巴克高蛋白牛乳
鸣鸣很忙零食王国与U100达成深度合作

商业人物实录
雅诗兰黛CEO司泰峰：增长要持续推出符合消费者需求的创新产品
蒙牛总裁高飞：“做大蛋糕”比“分蛋糕”更具价值

绿光新视线
麦当劳叔叔之家2026年一季度季报
利郎发布2025年度ESG报告
可口可乐“净水计划”升级

营销有意思
On昂跑×赞达亚联名系列：从灵感缪斯到共创设计师
炫迈 × 王嘉尔“根本停不下来”
绽家官宣品牌全球代言人成毅
HOKA陪伴跑者共越莫干山之巅
妙可蓝多携手麦当劳打造“芝士分享会”
幸运咖官宣迪丽热巴、梁朝伟
哈啤携手王鹤棣发起“AI武林大赛”
MAIA ACTIVE携手陈昊宇喊出“动起来，不怕再来”
白象、上好佳、猫人等代言动态

品牌上新活
大疆发布Osmo Pocket 4
彩棠品牌焕新升级
安德玛加码中国腰旗橄榄球发展
星巴克中国携手飞猪推出联合会员计划
Nike ACG发布全新高性能徒步靴
SALOMON打造“跑者之境·昼夜纵行”
CELINE携手上海张园，开启“夏日限时漫游”
YSL、Armani等美妆将推出迷你装
百雀羚推出“抗醇化”新品
OATLY地球日发布特浓抹茶燕麦奶新品
亿滋携手盒马独家上市首款奥利奥千层蛋糕

公司大事件

NIKE宣布新任首席创新官

4月13日，NIKE正式宣布在总部工作了20年的Andy Caine接替上任不到一年的Tony Bignell，成为新任首席创新官，这一人事变动已于4月5日生效。在新职位上，Caine将负责NIKE所有品牌、运动项目、产品和平台的创新，并将与公司的设计和产品团队密切合作。

Gucci母公司开云投资中国品牌之禾

近日，Gucci母公司开云集团宣布与中国高端时装集团ICCF（旗下核心品牌为1997年创立于上海的之禾ICICLE）达成战略合作，并对其进行少数股权投资。这是开云新启动的战略项目“奇想之家”（House of Wonders）的首笔落地投资，旨在发掘具备突出文化影响力的新兴精品品牌并支持其发展。开云的投资将支持之禾持续国际化布局及拓展新品类产品矩阵。据悉，之禾主打天然材质与东方美学，目前全球拥有超200家门店，年销售额已超过30亿元。

演员卢昱晓 身着ICICLE之禾2026春夏工坊系列

保乐力加中国换帅

近日，保乐力加中国完成核心管理层更迭。执掌中国市场五年的郭斌臣（Jérôme Cottin-Bizonne）卸任，原北欧地区CEO朱礼安（Julien Hémard）接棒出任CEO，保乐力加日本总裁关容宜（Tracy Kwan）同步到任，担任副CEO，两人均以借调形式任职15个月。新管理层均具丰富亚洲市场经验。当前保乐力加集团正推进事业部整合、与百富门合并谈判等深度战略调整，中国市场作为全球第三大市场，此次换帅被视为集团应对增长压力、加速变革的关键举措。

狼爪任命Sven Radtke为全球首席商务官

近日，安踏旗下德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）宣布Sven Radtke出任全球首席商务官（CCO），统筹批发、加盟、电商及零售全渠道管理，中国销售团队纳入直接管理范围，自1月15日起生效。Radtke曾在亚玛芬任职超13年，担任始祖鸟EMEA总经理，具备丰富全渠道经验。此前安踏已任命原亚玛芬大中华区总裁姚剑为狼爪全球品牌总裁。此次任命标志着狼爪进入以渠道重整为核心的实战整合阶段。

东鹏特饮与张雪机车升级为全球冠名合作

4月16日，东鹏特饮与张雪机车在重庆举行全球冠名合作发布会。东鹏特饮成为张雪机车WSBK全球冠名合作品牌，双方将围绕全球赛事推广、品牌共建深度合作。接下来，东鹏特饮将全程陪伴张雪机车征战2026年WSBK全站点赛事，首站荷兰站于4月17日开赛。现场还揭晓了联名机车。此次合作是中国消费品牌与中国高端制造品牌双向赋能的典范。

双方进行全球冠名合作签约

诚实一口首次请代言人翻车

4月16日，宠物食品品牌“诚实一口”合作主播在直播中称代言人郝熠然“奇丑无比”“三线明星”，引发众怒。品牌当日致歉称已开除主播、问责管理层。次日凌晨创始人吕依凌再次视频道歉。随后，郝熠然经纪公司和光传媒宣布终止合作，指控品牌方严重违约、侵犯艺人名誉权，并保留法律追诉权利。这是诚实一口今年第二次公开致歉，1月曾因合作KOL被指虐待猫咪而引发争议。

图源：诚实一口官方微博

“宋柚汁”陷成分争议：柚类添加仅2.7%

近日，年销10亿的网红饮品“宋柚汁”被曝柚类成分添加量仅2.7%，主配料为白砂糖和果葡糖浆。消费者发布吐槽视频后，竟收到厂家律师函要求删视频。4月14日，品牌方柚香谷发布说明称产品为复合果汁饮料，未宣传“降糖”功效，添加量为合理配比。但对命名误导、发律师函“封嘴”等关键问题避而不谈。

图源：来自互联网

瑞幸即饮产品4月底上线

近日消息，瑞幸咖啡即饮产品将于4月底上线，首批推出经典美式、柚C美式和生椰拿铁，采用“瑞幸蓝”包装，保质期9个月，单瓶定价6-7元。瑞幸不限制销售渠道，重点铺设便利店、超市等现代化渠道，由统一集团代工生产。2025年中国即饮咖啡零售规模77.8亿元，瑞幸以低价策略切入，延续其现磨咖啡的定价逻辑。

图源：来自互联网

中国大陆已成达美乐第三大市场

近日消息，2026年第一季度，达美乐中国持续推进“走广走深”战略，截至3月31日门店总数达1462家，覆盖72座城市，较2025年底净增147家，新进入12座城市。新开门店、在建及已签约门店已完成全年开店目标的65%，扩张节奏显著快于预期。非一线城市成为主要增长引擎，一线城市提供稳健基础。在达美乐全球超22100家门店中，中国包揽开业前30天销售额排名前50全部席位。按门店数量计，中国大陆已成为达美乐全球第三大国际市场。

AI潮玩品牌“MOMOTOY”完成数千万元融资

近日，AI潮玩品牌“MOMOTOY”获翼朴基金数千万元投资，投后估值2.5亿。成立仅4个月，品牌以“999足金盲盒+AI情感交互”为核心特色，走出高奢化与科技化并行的差异化路径。资金将重点投向AI技术迭代、高端产品矩阵、全球渠道及旗舰店建设。目前，MOMOTOY全渠道签约金额达6450万元，进驻400+潮玩门店，覆盖全球10000+线下终端，并与苹果等科技品牌达成战略合作。品牌自研情感交互系统，实现情绪识别、主动陪伴等AI功能。2026年目标上市700+款新品，全球开设50家门店。

图源：MOMOTOY官方

阿里妈妈发布618营销一站式指南

618临近，阿里妈妈推出“618营销一站式指南”，提出“AI原生电商”趋势——AI已成为全行业基建。基于“AI万相”LMA大模型及四大Agent能力，打通洞察、选品、内容到投放全链路；达摩盘、万相台等产品实现人群策略从静态标签转向意图理解，推出“品类决策心智”与“行业LINK人群”策略。大促节奏呈现长周期、多波段特征，建议商家通过蓄水-种草-预热-爆发的递进式增长，实现“种搜协同、策投一体”。

图源：阿里妈妈数字营销

阿里速卖通：2026年助力2000个中国品牌出海规模翻倍

4月15日，速卖通在深圳举办品牌出海闭门会，公布“Brand+”超级品牌计划进展：过去一年品牌GMV同比增长40%，年销售额超千万美金品牌数增加64%。2026年目标帮助2000个中国品牌出海规模翻倍。宇树科技、追觅、李宁、特步四大品牌现场签约加入。速卖通总裁惊石表示，要打造中国品牌出海全新主场，让平台成为中国品牌海外数字化转型的主阵地，从“卖货渠道”向“品牌成长基础设施”跃迁。

百事、阳狮、锅圈等最新财报

百事集团发布了2026年一季度财报：该季度百事集团净营收达到194.43亿美元（约合人民币1346.12亿元），同比增长8.5%，其中有机收入增长2.6%。营业利润为32.13亿美元（约合人民币222.45亿元），同比增长24%，每股收益增长27%。亚太地区在第一季度表现尤为亮眼，其中食品业务营收同比增长11%，销量增长9%。中国市场的食品和饮料业务均实现有机收入增长，成为拉动亚太增长的重要引擎。百事集团董事长兼CEO龙嘉德（Ramon Laguarta）指出，多项围绕品牌焕新、产品创新和价格策略优化的举措推动了整体表现的持续提升。

阳狮集团发布2026年第一季度财报，全球净收入有机增长4.5%，连续20个季度跑赢市场。亚太地区增长5.9%，其中中国市场表现亮眼，净收入有机增长达11.7%。集团主席Arthur Sadoun表示，业绩源于转型基本完成后对客户增长的聚焦及前瞻性AI投入。亚太区暨中国CEO林真指出，中国市场增长得益于整合媒介与智能创意的协同，以及“人才智慧+人工智能”的融合。一季度阳狮完成对体育文化机构160over90的收购，并扩大与微软的合作。

图源：阳狮集团

锅圈发布2026年一季度业绩：锅圈净新增门店192家，门店总数达到11758家；其中，乡镇市场净新增门店113家，乡镇门店总数达到3123家。同期，公司录得收入约人民币22.0亿元至23.0亿元，同比增长约31.3%至37.2%；录得核心经营利润约人民币1.85亿元至2.05亿元，同比增长约45.3%至61.0%。

迪卡侬拟出售中国子公司30%股权

迪卡侬2025财年营收168亿欧元，同比增长4%，净利润9.1亿欧元，同比增长16%。据彭博社报道，迪卡侬计划出售中国子公司约30%股权，估值约100亿元人民币，旨在引入本土合作伙伴应对市场放缓与激烈竞争，筹钱推进“二次创业”。目前多家国际PE及主权基金已签署保密协议，首轮竞标预计三季度完成，交割窗口设在2025年底或2026年初，交易仍存变数。

欧莱雅专业美发市场份额达27%

近日，欧莱雅发布消息称，2025年欧莱雅专业美发产品部同比增长7.5%，稳居全球专业美发领域第一，市场份额达27%，全球拥有300多万名合作发型师，以前沿创新与全渠道布局，携手全球合作伙伴缔造专业美发的未来。

蒙牛独家供应星巴克高蛋白牛乳

近日消息，星巴克中国最新推出的高蛋白拿铁PRO系列，其核心原料“6.0高蛋白0乳糖牛乳”由蒙牛独家供应。该产品应用蒙牛EHT酶水解专利技术，每100毫升含6克原生乳蛋白，一杯大杯拿铁蛋白质约20克（相当于3个鸡蛋），同时0乳糖适配乳糖不耐受人群。此举是蒙牛发力功能营养赛道的重要一步。

鸣鸣很忙零食王国与U100达成深度合作

4月17日，由鸣鸣很忙集团打造的全球最大沉浸式零食空间“零食王国”将在长沙开业，面积超1.2万㎡，汇聚6500余个品牌、3.5万款商品。与此同时，中高端健康零食品牌U100宣布与零食王国达成深度合作，双方从产品、品控、运营、用户四维度绑定，推出适配量贩场景的专属规格，让高品质零食以更亲民价格触达消费者。此次合作打破传统买卖关系，助力渠道摆脱价格战，品牌加速下沉，共同推动零食行业从粗放扩张转向品质升级与生态共生。

图源：鸣鸣很忙官方

商业人物实录

雅诗兰黛CEO司泰峰：增长要持续推出符合消费者需求的创新产品

近日，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰在专访表示，确实看到中国消费者信心在逐步改善。同时，雅诗兰黛的表现优于高端美妆行业整体。增长主要来自几个方面：一是持续推出符合消费者需求的创新产品；二是更精准地触达目标人群；三是加大面向消费者的投入，从而带动新客获取。司泰峰认为中国市场“追求性价比趋势确实在加强，但高端美妆的长期潜力依然显著。”在护肤、彩妆、香水和护发中，护肤是最有增长潜力的核心品类，“中国消费者在护肤上已经是全球最懂行的群体之一。”

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰

蒙牛总裁高飞：“做大蛋糕”比“分蛋糕”更具价值

近日，蒙牛总裁高飞在业绩会上表示：“要跳出低价内卷的陷阱，以消费者的需求为价值锚点，用高品质的营养价值，为消费者创造健康价值，这也是乳业实现‘以价值去创造价值’的根本商业逻辑。”高飞指出，“在过去供需矛盾下，行业过度聚焦在存量市场的竞争或者说价格博弈，没有考虑如何进一步扩大需求的空间，导致价值实现不足。”在基础营养这个大市场里，“做大蛋糕”比“分蛋糕”更具价值，也更能实现行业与企业的共赢。

绿光新视线

麦当劳叔叔之家2026年一季度季报

麦当劳叔叔之家发布2026年第一季度报告：第一季度，湖南、上海、北京三地麦当劳叔叔之家，共服务了69户异地就医的困难患儿家庭，提供了2822个安睡夜晚。2026年第一季度三地麦当劳叔叔之家开展了8场志愿服务活动，有258人次志愿者为患儿家庭提供志愿服务，丰富患儿家庭就医生活，给他们带来温暖和陪伴。自开业以来，湖南、上海、北京三地麦当劳叔叔之家已经服务了1959户异地就医的困难患儿家庭，提供了86781个安睡夜晚。

利郎发布2025年度ESG报告

中国男装品牌集团利郎发布2025年ESG报告，围绕“守护地球、可持续供应链、关爱人与社会、负责任商业行为”四大支柱，取得显著成效：光伏发电量增长61%，总耗水量下降13.68%，碳排放强度下降3.12%，包装材料密度下降4%；环保面料成衣占比达58.39%；员工培训超5.3万小时，女性员工占比54%；对外捐赠4563.79万元，“少年美育计划”惠及4.6万名儿童。全年贪污舞弊及信息安全事件均为0起。MSCI ESG评级提升至BB级。

可口可乐“净水计划”升级

4月15日，可口可乐中国联合中粮可口可乐、太古可口可乐宣布，“净水计划”迎来捐赠与模式升级，新增15台总价值超50万元的净水设备，采用五级深度净化及物联网监控技术。该项目由可口可乐中国与壹基金2012年联合发起，截至2025年底已覆盖全国29省6221所乡村学校，惠及超330万人次。2026年项目首次引入公众参与机制，联动企业、员工、消费者，首台由消费者积分众筹的设备已在江西落地。此次加码是对乡村振兴战略的积极响应，为乡村校园饮水安全提供可持续解决方案。

图源：可口可乐官方

营销有意思

On昂跑x赞达亚联名系列：从灵感缪斯到共创设计师

近日，On昂跑与全球合作伙伴赞达亚推出首个双方共同打造的鞋履与服饰联名系列。相比去年“Be Every You”中赞达亚作为灵感缪斯，此次她与御用造型师Law Roach深度参与产品设计研发，将个人时尚直觉与On昂跑的瑞士精工融合，推出罗纹背心、降落伞裤、Cloudnova Moon运动鞋等单品，实现运动表现与日常风格的平衡。

奥斯卡获奖导演Spike Jonze执导的创意短片将幕后共创过程搬上台前，强化品牌叙事深度。在运动品牌纷纷押注韩流偶像的背景下，On昂跑借赞达亚的全球影响力和先锋时尚感，持续打造差异化风格，并拓展女性消费群体。此次合作标志着品牌从代言人合作进阶至产品共创层面，为运动品牌与艺人的深度绑定提供了新范本。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

炫迈 x 王嘉尔“根本停不下来”

4月13日，炫迈官宣王嘉尔为品牌全球代言人，并同步释出TVC。炫迈的核心主张“根本停不下来”与王嘉尔在音乐、舞台上的持续热爱高度同频——他不是为了向世界证明什么，而是追随内心节拍，创作不停、表达不停。TVC巧妙地将口香糖的“美味持久”转化为“热爱不停”的人生态度，让品牌slogan从功能卖点升维为情感共鸣。王嘉尔作为全球影响力的音乐人，其真实、不设限的形象为炫迈注入了年轻、潮流、坚定的品牌气质。此次合作超越传统明星代言，实现了价值观共创，让“停不下来”从产品功能升维为生活态度，有效巩固炫迈在口香糖品类的差异化心智占位。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

绽家官宣品牌全球代言人成毅

4月15日，高端香氛家居清洁护理品牌绽家正式官宣成毅为首位品牌全球代言人，以“天然成香，自在定义”为主题，携手代言人开启一场关于嗅觉的寻踪之旅成毅专注沉淀的气质与绽家品牌内核高度契合，双方以长期主义为共识，携手开启香氛寻踪之旅。作为高端香氛家清品牌，绽家以香氛为核心，打造香水油洗衣凝珠等创新产品，将日常清洁升级为感官仪式。此次合作标志着品牌从产品驱动迈向品牌驱动，传递温暖与美好的生活陪伴。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

HOKA陪伴跑者共越莫干山之巅

近日，作为UTMB®世界系列赛的首席合作伙伴，源自山脉的高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®（以下简称“HOKA”）集结众多HOKA越野精英队成员奔赴莫干山的竹海与古道，以不羁锋芒驰骋赛场。同时，HOKA深度融入赛事肌理，从专业装备、精英跑者社群、赛道补给以及山野共建等多维度，为跑者提供专业指引与保障，助力每一次征途的“羚魂觉醒”。

图源：HOKA品牌官方提供

妙可蓝多携手麦当劳打造“芝士分享会”

4月10日，妙可蓝多与麦当劳在上海浦东新梅广场餐厅共同举办“芝识分享会”，为“来麦麦上微积分课，芝士就是力量！”活动预热。营养师现场讲解芝士营养价值，称奶酪富含优质蛋白、钙质，适合乳糖不耐受人群，且有助控制体重。活动现场还设有打卡装置、微积分主题课堂及妙可蓝多芝士片人偶互动，参与者边学习边品尝麦当劳汉堡。

作为麦当劳芝士供应商之一，妙可蓝多于4月16日起面向全国发放20万份麦当劳同款车达风味芝士。妙可蓝多还推出常温芝士片，无需冷藏、方便携带，可搭配三明治、火锅等，拓展食用场景。这种“食材溯源+趣味互动”的形式既满足年轻人好奇心，也为内容创作提供了丰富素材。

幸运咖官宣迪丽热巴、梁朝伟

近日，幸运咖官宣梁朝伟与迪丽热巴为品牌代言人，并同步发布品牌大片《相信就幸运》，影片以一杯咖啡开启幸运奇遇，将“幸运”从偶然的运气升华为“用心打磨的必然”。梁朝伟的沉稳从容与迪丽热巴的热烈张扬形成反差张力，覆盖多元消费人群，传递“相信幸运的力量”这一积极情绪价值。品牌借势两位国民级演员的影响力，强化“幸运咖是幸运的开始”的心智锚点，将咖啡消费与日常仪式感、正向心理暗示深度绑定，在竞争激烈的咖啡赛道中打出差异化情感牌。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

哈啤携手王鹤棣发起“AI武林大赛”

哈尔滨啤酒发起“哈啤AI武林大赛”，总奖金20万元，联动AI艺术家王天王、土豆人创作视觉大片。活动以职场、火锅局、看球三大场景切入，精准捕捉年轻人加班、饮食焦虑、赛事胜负心等情绪痛点。代言人王鹤棣贯穿职场、火锅、看球场景，以“美食搭子”“看球搭子”身份强化社交陪伴感。核心产品哈啤冰极主打“0糖0脂+冰爽好喝”，用“0负担”双关消解身心压力，将产品从功能卖点升维为情绪解压符号。通过AI大赛激励UGC共创，品牌实现从“卖酒”到“卖轻松生活方式”的跃迁，在存量啤酒市场中有效抢占Z世代心智。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

MAIA ACTIVE携手陈昊宇喊出“动起来，不怕再来”

安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE近日携手动能代言人陈昊宇、动能重启官邓雅文及锤娜丽莎，发起“动起来，不怕再来”号召，以真实成长故事鼓励女性重拾勇气。品牌立足亚洲女性身型与运动习惯，打造专属版型与社群MAIA FUN CLUB，传递温暖归属感。2026年Q1，安踏集团“所有其他品牌”零售额同比增长40-45%。MAIA ACTIVE持续以情感共鸣构筑差异化竞争力，引领女性运动赛道。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

白象、猫人、康王等代言动态

白象官宣品牌代言人孙颖莎

金领冠官宣全球品牌代言人陈伟霆

MERRYCHENG美力城官宣亚太区品牌代言人侯明昊，同步推广凉嘟嘟防晒衣

猫人官宣品牌代言人田栩宁

Off&Relax官宣张柏芝为蓬松大使

康王官宣洗护发代言人黄子弘凡

独特艾琳官宣品牌大使邓凯

品牌上新活

星巴克中国携手飞猪推出联合会员计划

4月14日，星巴克中国宣布，星享俱乐部正式与飞猪达成全面合作，重磅推出联合会员计划，再度刷新“咖啡+出行”的星式生活体验。星巴克钻星会员可直升飞猪F4会员，每月数量有限，先到先得。直通“住、行、游、玩”等场景的40+大牌会员、30+旅行品牌金卡，真正实现“百种权益，轻松全选”，让价值感体验延伸至出行全链路。

图源：星巴克品牌官方提供

大疆发布Osmo Pocket 4

大疆正式推出Osmo Pocket 4，搭载全新1英寸CMOS，支持4K/240fps视频、10-bit D-Log专业色彩及14级动态范围，光影还原更细腻。配备三轴机械增稳、旋屏开拍、2倍无损变焦、内置107GB存储及800MB/s快速导出，支持智能跟随7.0与OsmoAudio四声道输出。人像直出惊艳，风光更出彩，装进口袋即可解锁专业创作。此外，Osmo Pocket 4P（灵眸成双）即将重磅登场。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

彩棠品牌焕新升级

彩棠正式发布品牌升级，以“中国妆原生美”为核心，实现品牌叙事、视觉系统与产品内核的统一美学表达。全新视觉体系从青瓷中汲取灵感，将东方美学融入彩妆细节，展现原生、自信的妆容风格。此次升级标志着彩棠在中式美学赛道上的进一步深耕，通过完整的VI焕新，传递“中国妆”的独特韵味与现代质感。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ijHK68mm0Yw92ay4k4cUbQ）

安德玛加码中国腰旗橄榄球发展

4月17日，Under Armour安德玛宣布正式启动贯穿全年的“这就是腰旗”推广企划，持续加码腰旗橄榄球这一新兴运动。自4月起，安德玛将陆续推出多项重点活动，以NFL橄榄球运动员Justin Jefferson（贾斯汀·杰弗森）首次中国行率先开启，陆续展开覆盖全国多座城市的腰旗橄榄球社群赛事、校园推广计划与精英训练营，以及新一轮UA NEXT COMBINE体能挑战赛，并最终以UA腰旗总决赛收官。同时，品牌将同步推出UA高性能速干T恤系列，围绕赛事、运动员到装备多维发力，全面推动腰旗橄榄球在中国的普及与发展。

图源：安德玛品牌官方提供

Nike ACG发布全新高性能徒步靴

近日，Nike ACG发布全新高性能徒步靴Zegama Hike。据介绍，该鞋款经历了广泛的全球实测，研发团队特别模拟了8到10小时、背负重装的极端场景，以确保其长效表现。它保留了跑鞋的灵活性和轻盈感，同时通过中帮设计和结构增强，满足了长距离、高强度徒步对支撑性和耐用性的需求。紧贴足底的一层采用了经过户外调校的ZoomX泡沫，提供能量回馈和缓震性能；ZoomX之外包裹了一层更具保护性和刚性的泡沫，用以提升在不平整路面上的稳定性和整体耐用性。鞋款配备Vibram Megagrip大底，提供可靠的摩擦力。此外，更宽的鞋底基座进一步增强了负重徒步时的下坡稳定性。

CELINE携手上海张园，开启“夏日限时漫游”

4月13日至5月10日，CELINE再度携手上海张园，打造“Été CELINE夏日限时漫游”限时空间。融合法式海滨假日风情，设冰淇淋吧、冲浪体验店及乒乓球游戏区。全球首发Été CELINE夏日系列，涵盖女士成衣、配饰及男士单品；首次面向全球推出个性化定制服务（仅限张园），可定制手袋、小皮具、丹宁单品等。活动期间还提供离境退税服务。

YSL、Armani等美妆将推出迷你装

近期，欧莱雅集团与法国知名包装供应商Cosmogen达成合作，将为旗下四大王牌高端美妆品牌兰蔻、圣罗兰美妆（YSL Beauty）、阿玛尼美妆（Armani Beauty）、普拉达美妆（Prada Beauty），开发专为旅游零售和体验套装设计的迷你彩妆产品。迷你装，或将成为一个触达消费者的全新的、可商业化的关键节点，重构奢侈品美妆的消费者入门旅程。

百雀羚推出“抗醇化”新品

4月8日，百雀羚与江南大学“中国特色植物研究与化妆品应用联合研究中心”正式揭牌，双方将系统研究压力激素皮质醇对皮肤老化的影响。基于前期成果，百雀羚同步推出专为年轻人“压力垮脸”研制的“灵珑精华”，率先提出“抗醇化”护肤理念。核心成分“抗醇素”（凌霄花+五味子）可抑制皮质醇生成，从源头阻断压力对皮肤的损伤。第三方数据显示，使用28天后松垮问题减少31.21%，泛红改善37.34%。新品还融入三段式香氛调节情绪，实现内外协同的“情绪护肤”。

图源：百雀羚官方

OATLY地球日发布特浓抹茶燕麦奶新品

4月22日世界地球日，OATLY将于上海衡山路880号OATLY线下品牌集合体验空间HEY BARISTA举办“一抹浓绿”主题活动。现场将发布特浓抹茶燕麦奶，选用贵州铜仁高原抹茶，搭配可持续燕麦基底。同时设有多国原产地咖啡豆品鉴，邀请驻华使领馆分享咖啡风土故事；宋代点茶表演者韩喆明现场演示点茶七式；圆桌论坛“从餐桌到生活”探讨绿色可持续生活方式。诚邀共赴一场浓绿与浓郁交织的地球日盛宴。

亿滋携手盒马独家上市首款奥利奥千层蛋糕

4月10日，亿滋中国与盒马携手推出全新冷藏蛋糕单品——“超级奥利奥千层蛋糕”，并在盒马全国门店独家首发。据悉，结合盒马对渠道消费者的洞察，亿滋中国与盒马已成功共创了多款产品。去年，双方合作推出的“奥利奥利奥利卷”作为市场上首款在零售渠道上市的品牌冷藏蛋糕，截至目前累计销售额已逼近亿元大关。上个月，作为盒马春日抹茶季的限定烘焙产品，“奥利奥迷你慕斯蛋糕 抹茶”也已在盒马独家上市。