如果说国货护肤的前半场是一部关于”成分”的军备竞赛，那么后半场的赢家，或许属于那些愿意在实验室里种一株花、在街头巷尾开一家店的人。

2026年4月，馥郁满铺完成由颖通控股领投的B轮战略投资，融资近1亿元。这笔资金的流向清晰而笃定——线下空间的审慎铺陈、原料科研的纵深布局、海外市场的渐进布局，皆是对品牌根基一寸一寸的耐心垒筑。

这并不只是一次资本事件的闭环。它更像是一场关于”慢品牌”能否跑通的行业验证。

而”慢”，本就是东方语境里一种被长久尊重的智慧。

从屏幕到空间

馥郁满铺的线下逻辑，与大多数电商品牌的渠道下沉有着本质区别。

2025年3月，杭州天目里首店落地，首月业绩破百万，曝光超3000万。同年8至10月，「云织空间」与「洄荡空间」两座快闪店在南京与杭州相继启幕，累计曝光超3100万。12月，上海「馥邸」与杭州、南京三店齐开，单月曝光突破1.5亿，单店首月业绩稳定在90至150万区间。

这些数字完成了一次市场验证：情绪护肤东方芳疗美学与当代消费场景的对话，是成立的。

而这些数字背后，是一套截然不同的空间哲学。创始人以十余年的芳疗基因与美学积淀，亲自投入门店从概念到落地的全链路设计——门店不是销售渠道的延伸，而是品牌美学的物理容器。每一家门店坚持”在地文化”设计逻辑，将东方芳疗美学与城市文化深度融合，通过嗅觉引导、触觉体验、视觉沉浸等五感疗愈维度，创造”不同体感”的芳疗空间体验。

空间之中，亦可见品牌一以贯之的美学态度：平衡、余韵、内敛——这种深植于品牌基因中的东方审美，与当代消费场景形成了一种静默而有力的对话。

2026年，品牌已规划新增8家直营门店：杭州恒隆「馥生」旗舰店、深圳壹方城、上海前滩太古里、上海蟠龙天地、北京西兴隆街旗舰店，以及广州、成都、苏州三城落子。选址延续「核心商圈+地标物业」标准，节奏上坚持「开一家、成一家」。

在消费环境不确定性加剧的当下，现金流安全性与利润可持续性远比规模扩张更重要。慢一些，稳一些，反而能走得远一些——但即便如此，在线下战略持续推进与品类持续进阶突破的双轮驱动下，2026年仍将保持高双位数增长态势。

科研的纵深

馥郁满铺的实验室里，藏着品牌更本质的叙事——不是单一原料的研发，而是双轨并行的系统布局。

围绕核心专利原料晚香玉，品牌已构建起从种植、采收到提取制备的完整自主可控供应链。甄选北纬23°云南幽谷单瓣晚香玉，抗氧化活性显著优于重瓣品种。联合江南大学围绕晚香玉提取工艺已取得两项技术专利，基于晚香玉相关提取物的护肤功效研究已在SCI平台发表2篇研究论文。

在专利矩阵上，结构已颇为清晰：2项已授权晚香玉发明专利，构成晚香玉光感发酵系列的技术底座；4项在途专利覆盖晚香花蜡、球茎提取物、情绪护肤应用及产品配方；晚香玉球相关的2款新原料已进入备案阶段。品牌正在完成从”植物提取”到”专利原料”的价值升级。

与此同时，另一条科研增长曲线正在展开。以珍稀黑鸢尾为原料，品牌通过特殊制备工艺提取活性营养成分，开辟「黑鸢尾馥活琉金系列」，瞄准修护抗老赛道——如果说晚香玉是品牌已建立的品类心智锚点，黑鸢尾则是面向更广阔护肤市场的技术延展。

实验室基础设施也在全面升级：功效配方实验室与调香实验室双轨并行。在功效配方层面，以”芳疗植物+功效原料”双体系为核心，实现从植物提取到专利原料的全链路覆盖；在调香层面，将天然精油与独创生物专利发酵精萃深度融合，建立品牌独有的香气语言；在情绪疗愈层面，通过感官体验、皮质醇调控与分子机制三大实证研究，系统搭建从”感觉”到”科学”的完整循证体系——其中皮质醇调控细胞验证已取得实质性进展。

双线科研、三重实证、矩阵式专利布局——这是馥郁满铺在高端情绪护肤赛道建立技术护城河的核心壁垒。

战略同步，非单向引入

颖通控股有限公司是中国（包括香港及澳门）最大的香水集团（除品牌所有者香水集团外，按2023年零售额计*），并在高端美妆零售运营领域深耕逾四十年，累积了深厚的市场与渠道经验。

公司渠道网络覆盖高端百货、精品美妆集合店、免税渠道及线上全域电商平台，截至2026年3月31日，已为77个国际知名品牌提供产品销售及分销服务，并进行市场部署。

颖通集团与 Aromemanpo 的合作，是双方在「嗅觉经济—生活美学—健康管理」战略路径上的共同发力。双方在情绪护肤与芳疗领域的理念高度一致——颖通擅长将健康管理与生活美学商业化落地，Aromemanpo 则拥有扎实的芳疗研发与「香气仪式感」的品牌灵魂。这次合作不是单向引入，而是战略同步：彼此资源互补、价值共创，共同拓展亚洲乃至国际市场。

一种理性的生长节奏

回顾融资进程，馥郁满铺的路径呈现出清晰的理性轨迹：2023年4月，获凯辉消费共创基金千万级天使轮投资，为该基金在护肤赛道的首投；2024年1月，完成内向基金与凯辉基金联合Pre-A轮；2025年1月，挑战者创投完成A轮投资，并于同年6月再次加码数千万；2026年4月，颖通战略投资完成——每一步都伴随着资本认可度与业务基本面的双重验证。穆棉资本担任长期独家财务顾问，持续为品牌提供战略及资本化支持。

商业层面，品牌同样展现出稳健的高增长曲线：2023年全渠道GMV约6000万，2024年近3亿，2025年突破6亿。核心单品增速亮眼——晚香玉眼油天猫销售额同比增长2554%，晚香玉精华油增长369%，晚香玉精萃水增长59%，晚香玉洁颜蜜增长23%，晚香玉系列的全线爆发。

增长的核心驱动力来自品类心智的持续深耕与多渠道的协同升级——而非规模上的疯狂扩张。

东方芳疗情绪护肤的国际表达

海外市场的布局，采取”泛亚洲战略”的阶梯性国际化路径：以中国香港为战略支点， leveraging 颖通在高端美妆渠道的积淀实现第一阶段渠道协同突破；以东方美学在亚洲的文化共通性为桥梁，逐步向日韩及东南亚市场渗透；最终从亚洲积累的品牌势能自然外溢至全球市场。

这是一场从容的国际化叙事——中正而不激进，留白而不喧哗，克制而有方向。东方美学先在亚洲找到共鸣，再走向全球。

从代言矩阵的构建，也能窥见品牌的进阶逻辑：伊能静锚定一线城市品质女性，何浩楠撬动Z世代流量破圈，李云霄以非遗传承形象赋能东方美学，井柏然的馥愈贵公子气质实现品牌质感跃升。文化赋能、顶流破圈、国民质感、年轻流量——四个维度构成「文化×流量×质感×转化」的完整明星价值矩阵，标志着品牌明星策略从单点代言升级为矩阵化运营。