kana 路过的第一反应是：哪个明星来了？
凑近一打听，没有明星，是ZARA上海首家旗舰店开业了——你知道的，上海市民对“首家”“旗舰”“大店”这种限定词，向来没有抵抗力。
“旗舰店”到底有什么不一样？胖鲸也去逛了逛，最直观的感受就是：大。
五层楼、占地2000多平方米，一至三层女装、四五层男装，每层风格区分明显，还划分有香氛区。
图说/ZARA旗舰店的室内还配备了休息区
门口和一楼都安排了休息区，潮人坐那儿喝咖啡。
上海街头的梧桐，和对面环贸的PRADA和MIU MIU做背景，随手一拍就是出片点位。
图说/这窗景，配上一杯咖啡出片真是惬意啊
限定的title、装修风格的美观，让开业首日人多到限流，虽然排队5-10分钟能进去，但试衣间门口却需要一个小时以上，排到天荒地老也试不上一件。
但胖鲸逛完最大的感受是：ZARA被“新中式”攻陷了。
盘扣、立领、对襟、水墨印花……这些元素几乎出现在每一层货架上。
图说/多个体验帖表示，感受到“新中式”服装的占比较重
具体长什么样呢？胖鲸总结了几种类型：
一种是“基础款+盘扣”。正常版型的T恤、衬衫，领口换成立领，门襟缝上一排盘扣。
看得出来设计初心是让“中式元素走进日常”，不过有些款式，再拿把剑，中国姥爷就能直接穿着去晨练了。
图说/盘扣元素融合基础的款式
一种是“花开富贵风”。衣服上绣着大朵花卉，配色浓郁，让人很难判断这到底是给哪个年龄段穿的。
图说/刺绣花朵元素的融合运用
还有一种是欧美快时尚的“热辣风”嫁接新中式。
紧身、露肤的短小上衣，缝上几颗盘扣，设计更现代，元素跨越程度有一种伏地魔和林黛玉相亲的美感。
图说/盘扣元素融合更现代的女装款式
看下来，“盘扣”在这季ZARA里，真是立大功了。
有意思的是，同一批衣服，中外消费者的反应完全是两个世界。
现场外国游客不少，可以看出，这些衣服真的出到她们的心坎上。
尤其多款融合中式唐装剪裁和西方版型的新品，为中国区限定新品，基本在欧洲门店很难见到。
外国消费者在社媒上热情分享，“千万不能错过ZARA的中国风系列！”
图说/社媒上，外国网友对此类风格的服装表示喜爱
在海外，#xinzhongshi 这个标签在Instagram和TikTok上热度持续上升。
网上也有人提到，短短一会儿就有不少外国女孩对“新中式”表现出喜爱，直接拿去试穿。
但转到国内社交平台，水温骤降。
有一个外国网友在小红书发视频询问：中国人觉得ZARA的衣服怎么样？
她表示：在欧美互联网，新中式风格是非常大的潮流趋势，大家都很想要得到。但在上海的ZARA旗舰店中，中国人的评论却是中性到负面的。
图说/外国博主发帖询问中国人的看法
她的评论区中，像服务员、像老年人打太极穿的、黑白配色那几件甚至像丧服……这类“场景错位”的感觉表达得十分频繁。
图说/截图来自该博主评论区
普遍的看法是：这种新中式“太贴皮”了。
设计上，只抓了盘扣这种元素，没抓到中式服装的气质和精髓。就算看完ZARA官方的搭配，也觉得一言难尽，跟本土中式设计比起来依旧差一口气。
图说/大家如何看待“新中式”服装，内含各种观点
还有人逛完大胆开麦：“一二楼全是那种’外国人眼里的土味新中式’，元素堆得又乱又廉价。”
图说/ZARA旗舰店体验测评
同一件衣服，为什么外国人觉得好东方，中国人却觉得“土味、硬融”？
问题就在，品牌们对新中式的翻译实在太粗暴了。
缝上盘扣就万事大吉，宽松垂坠就叫东方廓形，盘扣就等于中国，立领就等于东方。——元素是有了，灵魂呢？
尤其，中国消费者不是没见过好的“新中式”。谁融合得用心、谁设计得敷衍，作为大家从小看到大的文化内容，难道还不能一眼分辨吗？
外国的潮流语境下只觉得新鲜，但上新在中国店里，却打动不了自己人。
“新中式”的火热，是市场的需求和呼声，也推动了中国文化的传播，但不该止步于元素的复制粘贴。将来，不管是走向更中国的风格、还是更融合的风格，新中式的衣服，都需要更有诚意的设计。
私密：胖鲸 
