pangjing0204 目录 公司大事件 美的空调在欧洲销售火爆 LV起诉茉莉奶白判赔1030万 耐克在中国市场遇冷，最新财季销售额再度下滑 2026年H1中国化妆品企业市值下滑 BROMPTON与Decathlon PULSE及黑蚁资本合作 “可灵AI”完成30亿美元融资 抖音直播严打"违规诱导消费" 淘宝美团加速搅局便利店闪电仓 Authentic将收购Care Bears 奈雪上市五年跌去96% 贡茶被挂牌出售 海底捞旗下品牌“焰请烤肉铺子”多地关店 网红蛋糕品牌KUMO KUMO正批量闭店 安德玛携手王逢陈推出长期女性平台 安踏旗下MAIA ACTIVE正式布局东北市场 优必选正式推出情感陪伴仿生机器人U1系列 乐享科技完成近5亿元融资 咖爷科技获近4亿元融资 商业人物实录 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：在中国市场，要做"进攻型"的"球队" 耐克CEO Elliott Hill：在中国市场，耐克正重新定位为高端品牌 字节跳动CEO梁汝波：管理者要跳出短期数据、深入业务一线 三元食品总经理陈海峰：聚焦北京不是收缩而是进攻 营销有意思 淘宝闪购《诸神的清晨》：用熬夜看球场景绑定即时零售 美团携手“退钱哥”，把球迷痛点变成品牌温情 瑞幸x多邻国"结婚"一周年："我们有11个孩子" 曼妮芬x倪妮：借非遗竹编演绎女性柔韧之力 东边野兽“野力无边”展启幕 喜茶小程序上线DIY定制，用户脑洞命名引爆UGC破圈 骆驼防晒、野人先生等品牌代言人动态 品牌上新活 瑞士莲中国首店开业 古茗即饮饮料将进入零售渠道 奥利奥×小黄人登陆长沙零食王国 DQ联名《全职高手》 麦当劳开启“我就喜欢”23周年活动 Tomorrowland将于10月重磅回归
公司大事件
美的空调在欧洲销售火爆
近日欧洲遭遇极端热浪，多国气温突破40℃，空调需求井喷。美的PortaSplit便携式分体空调因安装便捷（10分钟完成）、无需专业施工，成为市场抢手货，德国多城售罄，黄牛价被炒至1500-5000欧元。美的回应称：“热浪显著带动了销售增长，尤其是PortaSplit空调，在部分销售渠道已经售罄。”，该单品上半年在德国销量突破6万台，全欧预计年销20-30万台。受此带动，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，其中免安装移动空调出口增幅超70%。中国品牌市占率跃升至41%，首次成为欧洲第一大空调供应来源。资本市场同步反应，美的、格力、海尔等家电股集体走强。
美的PortaSplit空调
LV起诉茉莉奶白判赔1030万
近日，LV起诉茉莉奶白事件引发热议，LV称茉莉奶白商标与自身产品一花卉图形高度相似，起诉茉莉奶白商标侵权。苏州市中院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白须在判决生效10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。此外，该公司申请注册的黑白四叶花形商标图案，状态均显示“注册申请中、驳回复审中”。7月2日，茉莉奶白创始人张伯丞回应称，将上诉。同日晚上，茉莉奶白小程序将原本黑色颜色的Logo换成了彩色Logo。
图源：茉莉奶白官方
耐克在中国市场遇冷，最新财季销售额再度下滑
耐克公布截至2026年5月31日的第四财季及财年业绩。第四季度营收109.72亿美元，上年同期为110.97亿美元，同比下降1%。季度净利润10.69亿美元，上年同期为2.11亿美元，同比增长407%。其中，大中华区季度营收12.97亿美元，同比下降12%。全年营收463.98亿美元，上年为463.09亿美元，同比持平。全年净利润为31.08亿美元，上年为32.19亿美元，同比下降3%。其中，大中华区全年营收58.47亿美元，同比下降11%。
图源：来自耐克公众号
爱奇艺《喜剧之王单口季》第三季开播
2026年H1中国化妆品企业市值下滑
2026上半年美妆板块遭遇市值重挫。14家中国上市化妆品企业仅敷尔佳一家实现9.76%增长，其余13家累计蒸发近800亿元。上美股份、林清轩跌幅均超63%，毛戈平跌38.79%，锦波生物跌46.09%，三者市值蒸发均超百亿，上美跌166.26亿。巨子生物以243.65亿元登顶市值榜首，珀莱雅、毛戈平分别以237.27亿、220.10亿位列二三位，为仅有的三家200亿梯队企业。华熙生物、锦波生物、敷尔佳、贝泰妮组成100-200亿第二梯队，上海家化、丸美生物紧随其后。90亿及以下梯队市值断层明显，上美股份、水羊股份、福瑞达、林清轩市值逐级递减，其中单一护肤品类企业估值承压。
BROMPTON与Decathlon PULSE及黑蚁资本合作
英国经典折叠自行车品牌BROMPTON宣布，与迪卡侬旗下投资部门Decathlon PULSE及黑蚁资本达成战略合作，二者通过股份转让获得公司少量股份。BROMPTON将保持独立运营，继续坚守伦敦手工制造传统与品牌精神。BROMPTON CEO表示，合作伙伴的全球网络与资源将助力品牌推动城市轻出行发展。目前BROMPTON正加速拓展新品类，包括20英寸G Line及自研电助力系统车型。此次合作旨在加速品牌全球增长，而非改变发展方向。
图源：BROMPTON品牌官方提供
“可灵AI”完成30亿美元融资
快手旗下可灵AI即将完成超30亿美元独立融资，投后估值180亿美元，由中东背景基金领投，腾讯、阿里等在列。计划2026年完成重组股改，2027年初递交上市申请。可灵去年营收约10.4亿元，今年一季度收入突破6.5亿元，同比增长超300%，年化ARR达5亿美元，全球用户超6000万。快手放手可灵独立，因传统业务增速放缓、AI投入吞噬利润，与字节、阿里等巨头算力差距拉大。
抖音直播严打“违规诱导消费”
近日，抖音直播发布治理公告，今年以来平台因“违规诱导消费”已处置超过34万个直播间，10.4万个账号被采取梯度处罚。公告表示，抖音直播持续打击以欺骗、诱导、胁迫或刺激等不良方式引导用户打赏消费的行为；根据主播实际违规严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，给予限制违规场次收益提现、关闭礼物收入功能、禁止使用PK功能、回收直播权限等处罚；如涉及违法犯罪线索，也将第一时间上报主管部门。
淘宝美团加速搅局便利店闪电仓
近期，淘宝便利店与松鼠便利加速扩仓，将便利店闪电仓市场拉入混战。半年内，淘宝闪购两度上调拓仓目标至3000家，美团旗下松鼠便利年内目标达1500家，目前双方门店均不足千家。此前，惠宜选是唯一仓数破4000、完成全国化布局的第三方垂直巨头。但平台下场后，格局正被重塑：两大平台在流量、供应链上优势明显——淘宝便利店接入1688供应链，松鼠便利主打自有品牌与短保品类。惠宜选虽加速扩张，却面临高度依赖美团流量、与松鼠便利直接竞争的困境。行业竞争已从跑马圈地转向仓网密度、供应链深度与组织协同力的比拼，即时零售市场向巨头集中的趋势愈发明显。
Authentic将收购Care Bears
Authentic Brands Group宣布收购经典家庭娱乐IP Care Bears，进一步拓展其在角色IP与家庭娱乐领域的版图。Care Bears创立于80年代，拥有100多只角色小熊，覆盖全球190多个国家，累计零售额超120亿美元。Authentic将依托旗下Authentic Studios与Authentic Live两大业务部门，通过内容开发和现场体验延展IP宇宙。Authentic娱乐业务CEO表示，该IP具备跨世代粉丝基础与庞大授权网络，公司将为其谱写新篇章。此次收购预计于2026年第三季度完成。
图源：来自Authentic公众号
奈雪上市五年跌去96%
奈雪的茶上市五年来深陷亏损泥潭。截至2026年7月，股价较峰值跌去96%，总市值仅约10.5亿港元。2025年财报显示，集团收入从49亿下跌12%至43亿，直营店全年净关闭165家。面对行业价格战，奈雪从高端“茶饮+软欧包”模式转向性价比，将现烤面包改为预制、大店改小店、开放加盟，但加盟门店仅358家，全年净增仅13家。降价后产品口碑下滑，缺乏新爆款；预制烘焙和收缩空间被指“失去灵魂”。收购的乐乐茶持续亏损，跟风推出的轻食和健康饮品也未形成差异化。管理层战略摇摆，被股东批评“在多重目标间迷失”。
贡茶被挂牌出售
近日，美国私募基金TA Associates已启动贡茶出售程序，摩根大通任财务顾问。MBK Partners、贝恩资本等PE正评估收购其日本业务。当前贡茶整体估值预期升至1.5万亿至2万亿韩元（约合10-14亿美元），较2024年的六七千亿韩元翻倍，系日本市场增长强劲拉动。贡茶集团去年销售额约2.17亿美元，EBITDA达7000万美元。其中贡茶日本销售额1165亿韩元，同比增53%，净利润占韩国合并净利润约80%。日本门店220家，计划2028年扩至400家。潜在买家倾向仅收购日本业务，因其是增长引擎。
海底捞旗下品牌“焰请烤肉铺子”多地关店
海底捞旗下烤肉副牌焰请烤肉铺子近期经历一轮闭店。美团平台显示，目前仅剩61家在营，累计关店超20家，沈阳、郑州、天津等多地门店已全部关闭，广州3家门店也已歇业。该品牌成立于2023年，是海底捞“红石榴计划”重点项目之一，主打“白天烤肉+夜间酒吧”复合模式，提供洗发、编发等服务，试图以年轻化社交场景切入烤肉赛道。海底捞曾多次提供资金支持，但菜品和价格与同类品牌差异不大，人均100-110元。对年轻消费者来说吸引力不足。
网红蛋糕品牌KUMO KUMO正批量闭店
近日消息，曾以“爱马仕橘”包装走红的芝士蛋糕品牌KUMO KUMO正批量闭店。截至目前，全国在营门店仅剩约50余家，较巅峰期缩水过半，过去一年关闭180家，撤出四川、安徽、天津等多省市。官方公众号自2025年底停更，加盟页面失效。该品牌2020年前后崛起，2022年获天使轮融资，2024年开启加盟后门店曾超200家，但生命周期短暂，历史门店平均寿命仅1.4年。
图源：来自KUMO KUMO官方公众号
安德玛携手王逢陈推出长期女性平台
近日消息，美国运动品牌安德玛发布全新长线女性共创平台Rebel Daughter，邀请中国先锋设计师王逢陈出任战略合伙人，一改以往美式产品全球输出模式，首次以中国本土创意驱动全球女性产品线。据悉，该项目区别短期限量联名，是多季节持续共创体系：王逢陈负责美学叙事，品牌提供运动功能科技与全球渠道。首个系列已于巴黎 2027 春夏秀场曝光，年底全球同步上架。品牌亚太及全球CMO表示当下中国消费者不再接受单一美式叙事，必须打造贴合本土的品牌内容，亚太市场贡献全球四分之一营收，经过数年调整即将重回增长通道。双方合作意在打破亚洲女性运动刻板印象，挖掘腰旗橄榄球等新兴运动增量，以本土设计师视角吸引女性消费群体。
安踏旗下MAIA ACTIVE正式布局东北市场
近日，安踏集团旗下专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE（玛伊娅）宣布正式进军东北市场，将于7月起陆续入驻沈阳、哈尔滨、长春三座核心城市，加速拓展北方市场版图。作为中国消费市场重要的战略板块，东北地区不仅拥有稳固的消费基础，更伴随文旅经济复苏与城市商业迭代，释放出强劲的消费升级潜力。MAIA ACTIVE此次入驻，既是对区域市场活力的积极回应，也标志着品牌将以此为支点，进一步夯实北方市场布局。
果子熟了新疆工厂投产
图源：来自果子熟了官方
优必选正式推出情感陪伴仿生机器人U1系列
优必选子品牌“优世界”于6月30日发布首款量产机型U1系列，包含“凌夜Nix”（男）和“小优Una”（女）两款全尺寸仿生机器人，售价区间在11.98万至99万元，主打情感陪伴。此前预售订单已超1.3万台，公司目标年内交付1万台，9月16日启动交付。若完成目标，仅最低配版本即可贡献约12亿元营收，超去年营收一半，有望显著改善财务状况。发布会当日港股涨超7.4%。
图源：来自优世界官方微博
乐享科技完成近5亿元融资
苏州乐享科技完成近5亿元Pre-A轮融资，由蚂蚁集团领投，吉利资本、三七互娱等跟投，老股东Monolith持续超额跟投。成立仅一年半，公司累计融资达10亿元。乐享科技聚焦家庭具身智能，技术覆盖本体结构、具身通用模型、VLA等六大领域。公司在手订单已超3万台，上半年营收同比增长600%。同期发布家庭品牌“元点Zeroth”及两款新品——全尺寸人形机器人Jupiter和异构机械臂协作机器人N1。创始人郭人杰系西安交大少年班出身，曾任追觅中国区执行总裁。
咖爷科技获近4亿元融资
近日，咖啡机制造商CAYE咖爷科技宣布完成近4亿元人民币的新一轮融资，由老股东美团龙珠领投，柏睿资本、高瓴创投、苏创投、嘉宾资本等机构联合跟投。资金将重点用于核心技术迭代、生产基地扩建、海内外市场拓展和售后服务能力提升，持续放大规模化经营优势。咖爷科技成立于2022年年底，是集研发、生产、销售于一体的硬科技企业，依托完全自研高效冲泡系统等核心技术打造商用超级全自动咖啡机品牌。
商业人物实录
百威中国总裁 Fabio Sala：与FIFA合作40年是跨越周期的品牌资产积累
对于持续投入同一个超级赛事 IP，Fabio Sala称，“我们判断一个 IP 值不值得长期投入，首先会看它是不是消费者真正热爱的东西，也会看它能不能持续创造真实的社交和消费场景。顶级 IP 对百威来说，不只是一次传播资源。它更像一个长期经营的消费场景。品牌每一次进入，都不是为了单次露出，而是希望在消费者真正热爱的时刻里，持续建立情感连接，也为渠道和市场带来新的增长机会。”（推荐阅读：从赛事赞助走向足球文化，百威与 FIFA 的 40 年｜对话百威中国总裁 Fabio Sala）
百威中国总裁 Fabio Sala（盛锦华）
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：在中国市场，要做“进攻型”的“球队”
近日，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受采访时，以足球球队形容自己的管理方式，他表示，“在中国市场，我们绝对不能是一个‘防守’的球队，一定要是进攻型。”中国市场体量非常大，而且还在持续增长。如果只是守着自己的位置，很快就会被淘汰。特别是在竞争激烈的市场环境里。但进攻并不代表只靠某一个球员。真正的球队是每个位置都重要：产品、品牌故事、渠道、IT系统……缺一不可。萧家乐认为，中国市场有几个非常独特的优势：一是体育市场仍然在发展阶段；二是供应链灵活，阿迪已经把超95%的供应链转移到中国；三是数字化环境。中国在数字化和AI应用方面发展快，品牌可以高效地理解消费者和运营业务。
耐克CEO Elliott Hill：在中国市场，耐克正重新定位为高端品牌
近日，耐克总裁兼首席执行官Elliott Hill 在业绩电话会上表示，“中国是耐克当下的第二大市场，未来三到五年也仍将是第二大市场。我们对服务中国消费者的承诺不会改变，实现这一目标要通过体育来完成。我认为中国市场的关键在于三点：我们必须回到增长轨道，必须变得更加高端、更具本土文化连接，必须以体育为先。”他表示，将采取进一步的行动来重构耐克的中国市场：“我们正在将品牌重新定位为高端品牌。要持续清理和提升市场终端，投资于线上线下门店形象的升级，让消费者获得一致的体验。组建并扩充大中华区本土产品创新团队，将于2027年假日季推出本地设计、开发和生产的产品。
字节跳动CEO梁汝波：管理者要跳出短期数据、深入业务一线
6月29日，字节跳动CEO梁汝波发出一封全员邮件，全面更新适配AI行业变革与组织发展需求的公司文化与领导力准则。在字节原版“领导力原则10条”的基础上，进行了三处更新：第一，在“使命愿景驱动”和“有韧性能拿结果”基础上，补充描述“做有高度的事”和“敢于设定高目标”。要求管理者业务战略要聚焦，要乐观敢想，敢于设定有挑战的高目标。第二，将“有危机感，保持外部视角”和“深入一线”变为独立条目。要求管理者要有外部视角，直接体验和拿一手信息。第三，再次强调“Context over Control（掌控情境而非控制）”。“管理者需要充分共享信息和上下文，激发不同的人参与讨论，集思广益，并基于充分信息进行决策。”
三元食品总经理陈海峰：聚焦北京不是收缩而是进攻
近日，由三元发起的首届“北京牛奶节”活动圆满收官。三元食品总经理陈海峰在接受采访时透露，三元将持续运营“北京牛奶节”活动，将其打造成专属北京、月度常态化开展的项目，“我们希望三元陪着这座城市一起长大。”陈海峰认为，“聚焦北京”不是收缩而是进攻战略。他认为北京乳品市场仍有巨大空间（日均饮奶量仅150.7g，远低于300g推荐值）。陈海峰称，“坚守初心，用真心做一杯好奶，通过北京牛奶节的持续开展，我们希望三元能成为老百姓生活中不可或缺的一份子，成为他们闭眼买、绝对信赖的存在。”
营销有意思
淘宝闪购《诸神的清晨》：用熬夜看球场景绑定即时零售
近日，淘宝闪购借世界杯赛事热度推出“大力省杯”活动，同步释出一支反差短片《诸神的清晨》：公园里，大爷把筋骨练成了诸神的清晨与熬夜看球后哈欠连天、早起上班的年轻人形成鲜明对比，自然带出核心消费场景——熬夜看球后，买咖啡提神用淘宝闪购；深夜看球，点夜宵也用淘宝闪购。并同步推出优惠促销机制。淘宝闪购精准锁定看球群体的即时需求，以极具代入感的场景对比引发年轻用户共鸣，将平台“更优惠”的心智与熬夜看球场景强绑定。通过场景化内容+促销激励的组合，淘宝闪购成功将赛事流量转化为即时零售订单，实现了品牌曝光与转化率的双重提升。（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
美团携手“退钱哥”，把球迷痛点变成品牌温情
美团借世界杯节点发布创意营销短片《世界上最好的球迷》，邀请知名球迷“退钱哥”何胜出镜，讲述中国球迷在观赛条件不佳时依然热爱足球的故事。影片用AI重建了2007年倒塌的五里河体育馆和2002年国足出线场景，并通过AI技术让退钱哥与十年前自己同框，以情感共鸣触动球迷。美团锁定球迷熬夜、找观赛场所、凌晨点外卖等“复杂需求”，传递“问美团都安排”的平台心智。用走心叙事而非促销叫卖，将美团定位为球迷的“麻烦解决者”，在赛事营销中建立了差异化品牌认知。（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
瑞幸x多邻国“结婚”一周年：“我们有11个孩子”
瑞幸与多邻国将品牌联名玩成“连续剧”。2025年6月，多邻国和瑞幸以“世纪婚礼”刷屏；时隔一年，又推出“结婚一周年生下11个孩子”的抽象剧情——11款联名新品被打包成“爱情结晶”，引发全网围观。评论区网友与各大品牌官号集体吐槽“求断更”，反向助推热度。多邻国和瑞幸将IP深度绑定为“剧情主角”，把两次联名串成完整故事线，将短期营销转化为长期内容资产。这种“抽象发疯”式玩法精准切中年轻用户的吃瓜心理——越正经越被忽略，越疯癫越被传播。在注意力稀缺时代，用抽象剧情连载降低传播门槛，让“吐槽”本身成为内容资产，实现低成本破圈。（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
曼妮芬x倪妮：借非遗竹编演绎女性柔韧之力
曼妮芬三十周年，品牌携手非遗竹编传承人钱利淮，推出“非遗竹编艺术”联名限定系列，并邀请全球代言人倪妮拍摄时尚大片，诠释竹编所承载的柔韧与生命力。倪妮的气质与竹编内核高度适配。竹子外柔内韧、经纬交织生生不息，倪妮褪去浓烈妆造，在竹编装置的光影氛围里松弛舒展，自带高级感；这也是艺术家钱利淮首次与贴身内衣品牌开展深度共创。此前其合作多集中于宝格丽、Burberry等奢品珠宝。此次联名打破了非遗仅适配高端时装的品类偏见——竹编经纬相依、柔而不折的特质，与女性内核同源，兼具高级感与共情力，亦能沉淀于日常私密场景。（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
东边野兽“野力无边”展启幕
东边野兽“野力无边”品牌回顾暨“净之野”系列发布展于6月19日至7月12日在上海洛克·外滩源举行。展览以“无边际”“无边界”“无边缘”“无边净”四大篇章，系统梳理品牌发展脉络，并首发全新身心护理系列“净之野”——该系列聚焦当代人的“净化”需求，以极净环境中的植物与矿物为灵感，打造七日沉浸式体验空间。展览携手雕塑家蒋晟共创，以“观音净瓶”为原点构建感知通道。现场设“东边厅堂”体验空间，USM模块化系统展示品牌全线产品与档案。展览期间举办两场主题论坛，分别探讨“找回生命力”与“安放身心”。
喜茶小程序上线DIY定制，用户脑洞命名引爆UGC破圈
喜茶近期在深圳灰度测试小程序DIY定制功能，允许用户自由搭配茶底、小料、云顶并自定义饮品名称。该功能仅对1%用户开放，却迅速引爆社交平台，催生出“牛马精神草料原浆”“暗影癫佬杂果冰”等大量趣味命名，用户借奶茶表达职场情绪与个性创意，自发晒单形成低成本UGC传播。该玩法打破茶饮同质化，提升用户专属感；搭建情绪出口，贴合年轻人自嘲解压心理，巩固品牌年轻化人设；同时收集海量用户创意配方，为新品研发提供参考。继此前“DIY喜贴”成功后，喜茶再次通过将产品权部分让渡给用户，以低成本UGC互动实现破圈，也为茶饮行业同质化竞争提供了差异化思路。（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
骆驼防晒、野人先生等品牌代言人动态
骆驼户外美妆官宣王一博为骆驼防晒品牌全球代言人（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
野人先生官宣《种地吧》李昊和赵一博成为品牌代言人（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
味事达官宣苏炳添为品牌代言人（视频观看指路：https://mp.weixin.qq.com/s/LINlilrSBfk7ZLsArFrctg）
品牌上新活
小象超市杭州首店开业
图源：小象超市
瑞士莲中国首店开业
7月1日，瑞士百年巧克力品牌Lindt瑞士莲中国首店于上海淮海中路龙凤PRSCO正式开业。门店面积约100平米，以3.9米高软心彩虹墙为核心视觉亮点，并首次引入Pick&Mix自选专区，提供近30种口味巧克力自由组合，同时推出融入石库门、白玉兰元素的上海限定包装。瑞士莲表示，过去三年已在中国完成增长路径、生意模式、组织文化的战略升级。在高端巧克力赛道持续扩容的背景下（2025年国内市场规模达101亿元），品牌正以体验化、在地化的线下布局深耕中国市场。
图源：来自小红书
古茗即饮饮料将进入零售渠道
近日消息，古茗即饮饮料即将进入零售渠道，目前选定上线城市为广州、深圳、香港、温岭以及杭州。此次进入零售渠道的产品为HPP苹果汁（规格260g）、HPP七重果蔬汁（规格260g），较门店价高2元。古茗计划进入老婆大人、永辉、十足便利店等渠道，覆盖零食量贩店、便利店以及商超。古茗是唯一自建HPP产线并拥有自营冷链的茶饮品牌，定价低于同类竞品，主打“高质平价”。选择门店密集、冷链发达的浙江广东先行，以降低成本。但零售面临订单稳定性、渠道费用、库存调度及短保鲜货损等新挑战。
图源：来自小红书
奥利奥×小黄人登陆长沙零食王国
近日，亿滋中国携旗下奥利奥品牌与小黄人IP，打造沉浸式快闪“萌趣奇遇之旅”，正式登陆长沙零食王国。亿滋中国零食连锁负责人黄静表示，“消费者对零食的期待越来越丰富，除了‘好吃’他们还希望在消费体验中获得‘情绪价值’。我们再次携手休闲食品饮料零售头部企业鸣鸣很忙，通过线下快闪活动创造好看、好玩、好吃的品牌和产品体验，进一步加强我们与消费者的情感联结。”
图源：来自奥利奥官方
DQ联名《全职高手》
7月3日，DQ宣布与《全职高手》推出联名活动，涵盖限定新品及多款定制周边。此次联名推出百香果柠檬口味暴风雪，采用百香果与柠檬搭配，打造清新酸甜、层次丰富的夏日风味，产品造型以金色奖杯为灵感，致敬拼搏精神。同时，联名周边包括全员亚克力立牌套装、可替换角色身份牌、亚克力卡套以及叶修联名大王扇等，覆盖《全职高手》多位经典角色，满足粉丝收藏需求。
图源：DQ官方微博
麦当劳开启“我就喜欢”23周年活动
麦当劳宣布开启“我就喜欢”23周年活动，首波主题为“我就喜欢薯条”。王力宏与汪苏泷成为代言人并共创主题曲《我就喜欢薯条》。7月1日起，全国8000多家餐厅限时推出厚薯泥培根肉酱双牛堡、意式辣番茄风味摇滚薯等新品，圆筒冰淇淋回归2元经典价，并陆续上线六款“薯条脆卜卜”系列周边。全国约100家门店焕新为主题空间。麦当劳中国CEO表示，希望通过经典美味与互动体验，促进人与人之间的连接。活动还包括尝新会、代言人小卡、打call手环等互动。麦当劳中国目前门店超8000家，正向10000家目标迈进。
图源：麦当劳品牌官方提供
Tomorrowland将于10月重磅回归
全球规模最大的电子音乐节之一Tomorrowland宣布携手英雄电竞、百威等合作伙伴揭幕“The Magic of Tomorrowland”新篇章。活动将于2026年10月17-18日重返上海英雄·外滩国际演艺中心。本次活动以Tomorrowland经典“Planaxis”海底幻境为主题，在市中心打造沉浸式主舞台，巨型海螺与喷泉构筑奇幻深海宇宙。双日不同阵容，汇聚国际知名DJ与中国本土音乐人，带来截然不同的魔力体验。现场还设有沉浸式体验区、品牌互动、限定周边及餐饮等多元内容。
图源：来自上海黄浦公众号
私密：胖鲸 
