胖鲸传媒 摘要：42号混凝土就要搅拌意大利面
导语：
降本增效的风还是吹到了ChinaJoy。
今年，想从展台带走一份谷子，玩家往往要先完成一套比以往复杂得多的动作。关注社交帐号、注册游戏新号、试玩并给出反馈、拍展台照发朋友圈、集章，排漫长的队伍经过四五个环节，才有机会——在积分兑换处抽奖——并得到一个“谢谢惠顾”。而通常11:30左右，一些大热的谷子就会被贴上“今日发放完毕”的标签。
当然，也有慷慨的品牌。多次逛展的资深玩家总结出了更高效的攻略：凌晨6:00起床，7:30排队，赶上9:00的品牌开场，最好出一个简单的cos装在镜头前多多露脸，敢于举手上台答题、喊口号、参加比赛，让自己也成为大屏和直播镜头里的内容。
图说/现场问答
图源/现场拍摄
当每笔投入都被要求能解释回报，游戏行业也不能免俗。
图说/现场游戏
图源/现场拍摄
虽然旗帜鲜明地把“与AI共游”写为主题，但在ChianJoy现场，能彼此解释AI如何融入游戏的游戏展商，和游戏如何融入AI的AI展商，并不算多。
人形机器人照常巡展和跳舞，大模型展商也尽量在游戏场景下提供了新的想象。但游戏玩家们大概是对这批机械设备和枯燥技术最不感兴趣的群体，在顶美的coser妹子和仅有ChinaJoy才能玩到的游戏内测面前，挑剔的骨灰级玩家们会把时间花到更有价值的事情上。
图说/现场“顶美”
图源/现场拍摄
在这届ChinaJoy，AI偶尔像大佬引得异彩连连，偶尔又像刚入职、还没记住需求的实习生，“神”一阵“鬼”一阵。
想要在展会现场发现更多AI与游戏，甚至二次元融合的未来，还需要更加耐心。
一级标题：AI Fantasies in Next Play
过去几年，AI进入游戏的想象大相径庭。
一种是让固定角色拥有记忆，能够根据不同玩家的不同行为给出不同回应的私人订制；一种是降低内容生产门槛，让玩家参与创造角色、故事甚至游戏本身的内容渠道。
但至少在今年的Next Play，一些充满想象力的玩法推出了可供游玩的demo。
一堆电线、一堆排插、一张地毯，如果不看展馆图，很难意识到自己已经走进了Next Play。
这个被官方设计呈现为AI NPC、互动叙事和生成式内容的新展区，没有另起一座未来感十足的大馆，而是藏在N2馆深处的一块共享试玩区里。
展位临着展位的Next Play，一个游戏的展现空间仅有一个挂着的电脑屏幕，几张海报，一两张写着信息和玩家群二维码的打印纸，桌上放着一块键盘，一只鼠标，一副耳机。玩家坐下来试玩10分钟，就可以体验一段独特的剧情，邂逅一个充满活力的游戏创业团队，经历一个很冒险的梦。
在这片区域，AI在游戏里的存在方式迥异，宛若一群同时参加试岗的新人，带着自己的宝藏期待与世界互相遇见。而玩家在不同的界面与环节等待惊喜，交出自己的玩法，期待屏幕另一端的AI准备如何接招。
最先被交给AI的，是把玩家写在设定表里的角色“演出来”。在文生图、文生视频快速发展的当下，这也是生成式AI最擅长的事。在《乌托》里，玩家可以写下OC的性格、经历、人物关系与世界观，再由Agent生成角色的对话、情绪和日常行为。对OC玩家来说，AI让“造物主”有了新的定义，而手下的角色拥有了纸面之外的新生命。（注：《乌托》展台位置在N2-G108）
图说/《乌托》产品界面
图源/品牌方小红书
再往前走，AI也开始进入游戏规则，每个玩家的idea衍生出新的story，AI让游戏的“彩蛋”变为常态。《千夜之书1001》是一个完成度较高的AI交互式游戏，在这个游戏里，玩家要给国王讲故事，想办法诱导对方说出“刀”“剑”“盾”等词；这些被AI说出口的词，会真的变成玩家复仇时使用的武器。在故事的行进中，玩家将回溯1001个夜晚，与之前死去的“新娘”们相遇，寻找仪式背后的真相。
图说/《千夜之书1001》主角OC
图源/品牌方小红书
到了下一张牌桌，AI甚至可以坐上原本属于玩家的位置。《刀与剑斗牌风云录》的设想是，由玩家训练AI，再让它出场打牌；玩家则从亲自操作的选手，变成观察它犯错、调整打法的教练。如果这个机制成立，玩家培养的便是一个带着自己操作痕迹的“赛博游戏搭子”。不过工作人员透露，ChinaJoy现场开放的仍是传统PvP，核心AI玩法尚未完成。
图说/《刀与剑斗牌风云录》游戏界面
图源/小红书用户魔法小喵呜
走到Neurobo的展台，这是一个在CJ热烈的盛夏里有些安静的角落。二次元娃包Goobo的概念里，Neurobo构建了一个可看、可听、可回应的多模态设备，让原本安静坐在娃包里的“推”能陪主人逛街、挑东西，和主人进行日常分享。而据现场工作人员透露，来询问的顾客里，女玩家占大多数，但不少宅男和老人都愿意为“娃”畅想一个新的角色。
图说/谷语展台现场
图源/品牌方供图
虽然CJ里的大部分AI产品仍处于内测和用户共创阶段，但在人类的想象里，AI已经顺着娃包离开屏幕，走进公共空间——接下来，玩家寻找的或许不只是一款能玩的游戏，还有一种可以被带走的体验。
一级标题：在音浪和巨幕之间，找一个与AI共创的沉浸空间
离开N2深处，ChinaJoy的声音重新扑了回来。
2026年了，游戏厂家讨好用户的方式，已经不仅仅是让coser妹子露出她们的胸和大腿。
图说/妹子的大腿和摄影师
图源/现场拍摄
大暑与立秋之际的热浪里，痛包、痛衣、甚至痛娃琳琅满目，暴雪的试玩队伍已经排到室外，等待时间超过4小时；超1000平方米的N3鸿蒙馆，《王者荣耀》《和平精英》《鸣潮》《鹅鸭杀》《夜幕之下》等热门游戏各领风骚，现场主播赛阵容媲美世界级决赛，美貌的Coser引起一阵阵尖叫；N5骁龙主题馆更硬核、更酷炫、更有“肌肉”，一个展商一个舞台，水友赛一场接一场，主持人把麦克风开到最大，解说声浪压过所有背景音——“开大了！后排注意拉扯！”台下围得里三层外三层。
图说/荣耀馆《王者荣耀》
图源/现场拍摄
但任舞台喧嚣，玩家很难只做观众。
在游戏里，他们习惯操控角色、作出选择、等待反馈；到了展会，仍会寻找同一种“让我来”的感觉。于是，那些需要人坐下来、戴上耳机、握住手柄的10分钟试玩，能够让玩家心甘情愿排上几倍甚至几十倍的时间，只为了亲自确认一款游戏究竟好不好玩，体验闹市中“由我做主”的“沉浸感”。
今年，“亲自动手”又多了一层含义，比如再往前一步，直接输入框里告诉AI——我想玩什么。
一个脑洞、一句话、一个idea，也能让AI动起来，为你创造出一个独特的游戏。N2馆的233乐园旗下游戏创作AI智能体「233工坊」可以根据一句话生成、修改并发布小游戏。用户输入游戏类型、画面风格和核心玩法后，AI可以生成策划方案，并进一步完成游戏界面、交互逻辑、事件编排、数值平衡和部分代码生成。
图说/233工坊
图源/品牌方供图
腾讯的《代号：Craft》，AI是一个共创者。作为腾讯游戏面向所有创作者推出的AI游戏创作平台，它集AI智能游戏生成、AIGC美术工具、预制资产库及可视化参数编辑四大核心功能于一体。用户无需编程或美术基础，仅通过自然语言描述创意即可生成可运行的游戏雏形。
在AI的极致生产力下，“做一款游戏”很快变成了“做一批游戏”。Catifly.ai面向企业批量生成小游戏，再分发到微信、抖音和TikTok；工作人员称，上线一个月，客户已经生产了1500款。
然而，另一边，与一键分发、二创、裂变的小型团队相反，“还在探索”，是ChinaJoy现场不少更大厂牌的游戏团队与技术厂商谈起AI时给出的更为谨慎的回答。
相比更为激进地让AI扮演角色、续写故事甚至替玩家上场，一些大厂选择了一条更稳妥的路径，让AI藏进硬件，把既有的游戏体验做得更流畅、更沉浸。
图说/骁龙XR设备
图源/现场拍摄
在骁龙主题馆，《凡人修仙传》的XR内容被装进动感座舱与空间音频，沉浸感从眼前的画面传到身体；“骁龙数字分身工坊”则让玩家现场生成自己的3D赛博分身。TCL华星的显示方案里，AI负责调节色彩、锐化远景，让玩家看得更清楚一些。
尾声
逛完ChinaJoy，不得不承认，这是谷子最难领、Coser最多、音量最大的一个展。而AI与游戏搅拌的过程，也还像水和油一样质壁分离中。
如果每个玩家都可能得到一段不同的剧情，品牌要如何留下能够被共同分享的记忆？
当一句话就能生成一款小游戏，稀缺的会转向制作、筛选、分发，还是让玩家愿意再玩一次的理由？
而源源不断生成的内容，又该由谁承担测试、审核、运营与维护的成本？
下一届ChinaJoy，AI还会被单独圈在一片名为Next Play的展区里吗？
还是它会散进每一个NPC、每一轮试玩和每一块巨幕，直到玩家不再特意寻找它？
在与ChinaJoy的展商讨论AI生成游戏的过程中，有人提到，如果真有能一句话生成一个完整机制的游戏的话，那人类为什么不能一句话生成自己的人生游戏，模拟下来看能打成什么样——just like，人生如戏。
