pangjing0204 2026年8月28日，全球领先的广告技术公司The Trade Desk (纳斯达克：TTD，以下简称TTD) 宣布推出旗下Kokai平台的最新版本Kokai Zuma 。Kokai于2023年推出，是TTD面向Open Internet（开放的互联网广告生态）打造的平台，支持广告规划、购买与衡量。而Kokai Zuma的推出更近一步简化了Kokai的操作、学习和使用体验，并整合了全新的智能体AI（agentic AI）功能以及更简洁的衡量框架。
随着广告投放日益分散于不同的渠道、形式和设备，广告投放、管理和效果分析也变得日益复杂。Kokai Zuma旨在减少这些操作上的复杂性和阻力，帮助广告交易人员更快找到所需信息，更有把握地进行调整，并减少花费在工作流程管理上的时间，从而将更多精力集中于优化广告活动、提升投放效果。此外，此次更新还进一步强化了一直以来作为Kokai核心的AI预测引擎。
虽然重新设计的界面是此次更新中最直观的变化，但更大规模的资源投入实际上集中于升级平台的预测引擎及底层AI基础设施上——包括可用广告库存、模拟广告活动效果，以及实时支持Koa的智能体功能。初步结果显示，Kokai Zuma在建模和预测能力方面的提升，带来了平均32%的CPA表现改善。这些底层能力的投入，正是此次工作流程和广告活动体验升级得以实现的基础，也标志着TTD未来在平台建设方面的一次战略性转变：近一步强化平台底层能力，使其成为客户在使用平台是所能体验到的各项功能的基础。
The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“Kokai改变了数字媒体的程序化购买和销售方式，而Kokai Zuma则在此基础上，让我们的平台变得更快、更简单、且更加智能。AI正在帮助我们的客户以前所未有的速度开展工作，同时让广告效果衡量更加直观，也更具可操作性。面对日益碎片化的数字媒体生态时，我们一直认真听取用户在实际使用过程中所面临的需求，而Kokai Zuma正是将这些洞察融入Kokai的成果。我们将继续打造广告主真正需要的平台——减少日常工作中的操作阻力，让智能体AI真正发挥价值，并帮助广告主更清晰地了解媒体投入最终带来的效果。”
Koa驱动的智能体AI （agentic AI）
Koa是驱动TTD的人工智能，通过每秒实时分析超过2,000万次广告曝光机会，帮助广告主做出更明智的决策并提升广告活动表现。Koa于2018年推出。此后，随着TTD不断拓展AI在平台中的应用，Koa也在持续演进。如今，Koa为Kokai中不断扩展的智能体功能提供支持，包括全新的对话式体验和专业化的Koa Agents，帮助用户自动执行任务、发现机会并更快采取行动。
- Koa Assistant：一款对话式AI助手，由不断扩展的一系列专业Koa Agents提供支持，可协助用户创建广告活动、构建受众、排查问题、分析效果等。
- 受众创建：Koa能够识别此前尚未触达且高度相关的受众，帮助广告活动实现规模化覆盖。对于使用Audience Unlimited的广告主而言，这项功能尤为重要。目前，Audience Unlimited已覆盖TTD数据市场中超过70%的全球数据供应商。
- 频次优化：Koa利用AI，根据广告活动目标和表现优化频次设置，帮助广告主减少人工操作，同时提升广告活动投放效果。
简化衡量与报告
Kokai Zuma让广告主可以更轻松地衡量广告活动带来的影响，并获取优化表现所需的洞察。
- 转化提升（Conversionlift）：Conversion Lift功能升级，进一步简化了提升研究（lift study）的启动流程，并新增多种报告维度，为广告活动规划提供更深入的洞察。
- 报告功能升级：全新升级的报告主页将用户快速引导至常用报告、已保存的模板和已生成的报告，让日常分析流程更加高效。
- 报告构建（Report Builder）：Report Builder提供更大的灵活性和透明度，让用户可以更轻松地自定义报告，并深入查看报告中包含的各项数据维度。
更简单、更直观的Kokai使用体验
Kokai Zuma充分采纳了TTD用户的反馈，使常见工作流程更加直观、易于管理，同时快速呈现广告交易人员决策所需的关键信息。
- 页面设计焕新：Kokai Zuma优化了广告主、广告活动和广告组的页面视图，呈现关键指标和趋势，帮助用户快速识别重要信息，并迅速找到需要重点关注的地方。
- 已应用设置视图：“已应用设置视图”将各项定向参数集中呈现在一个界面中，帮助用户更清晰地了解哪些设置正在影响或限制广告支出。
- 批量编辑：升级后的批量编辑功能允许用户在应用更改前预览其潜在影响，让用户在大规模调整广告活动策略时更有把握。
W Media Research首席分析师兼首席研究员Karsten Weide表示：“这令人印象深刻。很高兴看到The Trade Desk全力投入智能体AI（agentic AI），而且性能提升也有真实数据的支持。这令人备受鼓舞——这是真正的改变。”
