胖鲸 4月27日周四（上海）胖鲸智库联合众引传播、众麟资本与智握科技的联合《电商营销白皮书》报告发布会与电商内容研讨会在顺利举行。
以淘宝、天猫、京东为首的各类电商渠道，已在短短几年时间内，彻底改变了中国消费者原有购物习惯和购物模式。被颠覆的，不只是人们花费的方式，还有整个商业市场的格局。如何定位好电商在品牌发展中的战略位置，以及如何利用平台资源为品牌带来价值，成为品牌想要深层次发展所必须要面对的大型课题。
本次联合发布的《电商营销白皮书》就是在这样的背景下诞生。它囊括了品牌斗智斗勇的实战经验，手把手拆解分析了过去一年的成功案例；它也是一本划满重点的指导手册，召唤在电商门口徘徊困扰的品牌方和营销人。
4月27日，知名营销人和各品牌方们参加了白皮书的发布。除了解读满满干货的白皮书，他们也分享了在电商营销中的“跨坑”经验，为白皮书标注了视角独特的注解。如涵联合创始人沈超、美团点评广告华东销售总监杨利强、宝拉珍选数据营销主管徐斌炳、母婴头条宝产品总监刘佳菁、百变型格创始人/设计师的家创始人李奇、流畅度CEO苏冰雄以及胖鲸智库创始人&首席知识官王婧等营销圈大咖一起聊了聊“品牌X电商”的那些事。
在此次经验交流中，大家都有一个共识，品牌进驻电商不应该只是抱着开旗舰店的目的，而应该把电商渠道变成品牌营销互动中心。对于企业而言，观念也得彻底重置。电商已经不仅仅只是线上销售渠道，它更是品牌在战略层面的线上生意（online business）。如何在组织架构上将电商团队独立开来，不仅要求员工有电商销售能力，还要求他们有新产品研发和整合营销的能力。白皮书用案例诠释了这一点，“品牌需要把自己变成一个‘灯塔’，吸引消费者主动靠近自己。而好的内容是‘光’，是品牌引导消费者走向自己的重要手段。”
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