网易新闻开启“声浪计划”，以“反套路”表达“各有态度”

为了满足更年轻的资讯消费人群的阅读选择，网易新闻于2017年5月启动“各有态度”品牌焕新计划。在高调焕新之后，本月初网易新闻又开启“声浪计划”，以网易新闻内独特的文化产品“网易跟帖”为话题传播的核心，将跟贴用户的观点态度转化成价值主张或行动倡导。

“声浪计划”发起的首期活动于7月3日在广州花城汇和上海大悦城落地，通过在户外楼梯和商场楼梯上铺设网易跟帖内容，在人流集中地强势攫取年轻人的注意力。

在内容上，跟帖紧扣年轻人关心的主题，展现多元观点，期望达到成为年轻人群谈资的效果。活动选取了“灵魂和身体总有总要有一个在路上”等网络热梗，用网易跟帖进行“反套路”的重新演绎。通过展示跟帖下或抖机灵、或走心、或深刻的神回复直击年轻人真实的生活焦虑感，广泛引发年轻人的共鸣，引导年轻人认识到网易跟帖的产品特色，进而认识到网易新闻“各有态度”的价值主张。

在形式上，网易新闻在户外广告形式上做了精心的设计，以跟帖的形式和阶梯的建筑构造的相似性为链接，在人流密集处阶梯上张贴网易跟帖内容，让年轻人对网易跟帖产品特色产生直观而生动地理解。并以走阶梯之路，观赏“反套路”跟帖内容完成隐喻：网易新闻尊重年轻人在主流生活状态下却持有多元化态度的表达。

据网易新闻表示：“声浪计划”作为网易新闻“各有态度”品牌焕新后推出的发掘和呈现当下青年态度文化的品牌活动，每一个“浪”都将主动聚集不同资讯内容、不同话题的态度主张，以将跟贴用户的观点态度转化成价值主张或行动倡导的系列事件策划，吸引更多不同圈层的年轻用户群体参与到活动中来。未来网易跟帖或将出现在年轻人更多的生活场景中去，又将迸发出何种火花，值得期待。

胖鲸洞察

胖鲸曾在采访《从“有态度”到“各有态度”，网易新闻为什么需要升级？》中提及：户外广告是有它所无法替代的冲击力和可塑性的。新媒体则能提供更具深度的内容，用户会通过它来获取有用的及实用的信息。品牌需要给到消费者震撼，同时也需要提供丰富的内容让消费者感受到品牌与他的价值观及世界观是相近的。今天新媒体已经成为品牌和消费者沟通的主要渠道，但对于传统广告形式而言，配合消费者关注的话题内容，它不仅能把线上话题影响力延伸至线下，也能在形式上给消费者带来新鲜体验。

网易新闻致力于用户外广告形式为年轻人创造“震惊感”，无独有偶，今年5月，网易新闻还曾在北京、上海、广州三地街头设立态度涂鸦墙，以网易跟帖内容“北上广的未来有你吗？”展示品牌“各有态度”的价值主张，引发年轻人的关注。对于年轻人来说，他们习惯于被网络时刻提供的新鲜话题和内容吸注意力。因而当品牌把线上热门的话题配合户外广告形式，年轻人可以从内容到形式收获新鲜的震撼体验，最大程度优化年轻人的五感体验，使品牌的价值主张变得生动而有冲击力。