7月6日，日本麦当劳官方宣布将于7月14日发售6种新口味的麦旋风，并在推特上提前一波预热。此次麦旋风的特别之处在于和超人气动漫《精灵宝可梦》的再次联手——宝可梦中6个不同的角色分别对应6种独特的口味。
这不是日本麦当劳和《精灵宝可梦》第一次合作。随着2017年《精灵宝可梦》最新剧场版制作《就决定是你了！》即将在7月15日日本上映，此次新口味推出也同时为新电影造势。“就决定是你了！”电影名也频频出现在麦当劳官网中，宣传效果明显。麦当劳的新口味，就决定是你了！
这6种新口味究竟是什么，麦当劳官方并没有立刻公布，而是选择在推特上设置悬念，激发消费者好奇心。官方一次性释出六张图。如下图所示，图片中的宝可梦小火龙背对观众，面朝一杯带有辣椒标识的麦旋风，底部配有文字：“小火龙喜欢的是这个辣椒味的麦旋风吗？” 通过设问和悬念方式，引发粉丝话题参与与讨论的热度。
附有小火龙图片的官方推特下反应热烈。网民：“辣椒味？……什么鬼” “ 如果是辣椒味的话我一定一定会去尝一尝的！” 讨论热烈。
通过带标签 #マックフルーリー （＃麦旋风）发推文的方式，消费者能够参与到精灵宝可梦新口味麦旋风的讨论中来。在7月14日麦旋风正式发售之后，猜对新口味的参与者能获得官方优惠券。
除了甜品外，麦当劳配合开心乐园餐义工推出了6款《精灵宝可梦》的角色玩具，与新口味麦旋风7月14日同步上线，包括皮卡丘、精灵球等宝可梦标志性周边。7月15日～17日，电影上线头期，乐园餐玩具还有特别贴纸和宝可梦图鉴附赠。
胖鲸洞察
去年春天麦当劳推出的McSweets甜品品牌，秉承“365天每天都来点甜份”的创意口号，在期间限定口味甜品方向一直拥有不错的更新度。
IP合作最重要的就是契合度，此次借势《精灵宝可梦》剧场版上映事件，推出宝可梦情怀创意产品，互相强化曝光率，实现双赢。日本麦当劳和《精灵宝可梦》长期以来一直保持了良好合作关系，品牌基调风格契合度很高，联动过程中持续玩出加法效果。在寻求合作的过程中，品牌需注重双方相性的契合程度，锦上添花。
同时，敏锐寻找有效的时间节点也相当重要。《宝可梦》电影上映时间、麦当劳新口味新产品推新时间找到了较好的平衡，社交媒体提前一周宣传，时间紧凑，有记忆点。
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hanna.zhou 
