8月10号，Converse正式宣布张艺兴作为首个中国艺人加入品牌家族，成为亚太地区代言人。与此同时，Converse将经典鞋款One Star进行材质与配色升级，并邀请这位新晋代言人亲自演绎。携手当红偶像，带着全新产品，Converse开始在中国区发力了。
（张艺兴成为Converse亚太地区代言人）
就在上个月底，Converse悄然更换了新的品牌logo：字母 O 里的那颗星不见了，变成了“Converse”配上“star chevron”（星星 & V形箭头）的形式。对于Converse的老粉丝来说，新Logo应该并不陌生，这是Converse One Star复古产品线上的标准设计。“star chevron”在 1976 年的诞生对匡威来说意义非凡，嘻哈歌手Guy Mariano 穿着这双鞋拍了录像带，而知名滑板手 Rodney Mullen 和 Mark Rogowski 也踩着它四处露面。在60-70年代“star chevron”代表了街头的嘻哈潮流文化，成为青年文化中的固定符号。“服务于青年精神、推动各种运动，这是新Logo要表达的含义。”Converse全球品牌副总监Adam Cohn说，这里的“运动”不仅是生理上的，更指社会文化层面的。
随后，更换全新logo的Converse联手美国嘻哈说唱歌手Tyler, the Creator，带来全新One Star x Golf le Fleur 系列。
此番合作以标志性的One Star鞋款为载体，通过几句街头风格的设计理念，来支持放肆表达真我的年轻态度。新款鞋采用经典的麂皮结构，紫、黄、浅蓝、桃粉四种鲜明轻快的全新配色，除了环绕在两侧One Star 周围的花朵缝线细节外，在鞋舌、鞋垫、外底和后跟还分别可看到标志性的花卉与蜜蜂图案，并将「DON’T LET EM KILL YOUR FLOWERS, WATER YOUR GARDEN AND STUNT」字句低调饰于中底边上，向Tyler, the Creator 的新专辑《Flower Boy》致敬。
8月3日该限量款在中国一经发售就被抢购一空，盯紧线上渠道的消费者们纷纷表示“没抢到”、“秒没”。尽管Converse中国随后也发布微博，公布了线下购买渠道，消费者们需要争先恐后的去排队购买，但由于限定的时间和为数不多的特定门店，对于大部分人来说只能去“碰运气”。
在运动品牌年轻化的大趋势下，推出全新的Logo搭配联名限量款，重拾街头嘻哈潮流是Converse要表达的态度。而从1秒售罄、炒卖价破千的销售状况看，Converse的这股嘻哈潮流风也算是刮起来了。而继Miley Cyrus、Vince Staples和Tyler, the Creator等一系列国际青年领袖之后，Converse又选择了国内当红偶像张艺兴，中国区的Converse热真的要开始了。
胖鲸洞察：
据adidas中国区VP表示“如今的运动很大程度上已经成为文化的一部分，它和时尚潮流有机结合在一起，成为一个混合体。”年轻消费者觉得运动是生活的一部分，无论去参加什么运动穿什么鞋，都是他们表达自己、释放个性的过程。年轻人对于时尚潮流的青睐，使得摆在Converse面前的机会和Nike、Adidas以及其他运动品牌一样，谁能在时尚圈能获得更大的话语权，谁就能在目前激烈的竞争环境下脱颖而出。
与此同时，限量版的产品少之又少，当发现有多人同时青睐于一款限量产品，他们就一定有着某种联系，可能是音乐、艺术，也可能是时尚潮流，这样独一无二的认同感会让人无比兴奋。所以对于年轻消费者来说，他们很乐于去排队甚至加价转买，原因就是他们享受于购买过程中通过社交而带来的情感共鸣。当然，限量款并不是说每位愿意排队的消费者都能如愿买到的， Converse也正是利用这样的方式吊足了消费者们的胃口。
选择张艺兴这样的国内当红偶像，足以显示Converse对于中国市场的野心。作为首位加入品牌的中国艺人，张艺兴拥有庞大的粉丝基础，“带货”能力毋庸置疑。此次释出的One Star系列是双方合作关系所迈出的第一步，也是Converse开始发力与中国市场的最好表现。
hanna.zhou 
