Dior直播打造时装秀数字体验，奢侈品转线上成必然趋势
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Dior直播打造时装秀数字体验，奢侈品转线上成必然趋势

胖鲸 Feb 28, 2020

Dior在2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上话题页“云直播”互动方式。时装秀正式开场后，秀场直播观看人数突破一千万，在线话题阅读量突破1亿。Dior为此次时装秀先后发布了19条微博，转发与评论数超过80万。

直播开场前，Dior首先播放了Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri为中国观众拍摄的慰问短片，获得极大的关注，随后则是为工坊匠人和工作人员拍摄的幕后短片，他们在发布秀准备时发表了对该系列女性主义主题的看法。

与此同时，Dior中国区品牌大使Angelababy杨颖、张雪迎、赵丽颖、Dior肌活蕴能形象大使景甜、Dior花秘瑰萃形象大使王丽坤、Dior香氛世家大使王子文6位明星演绎不同风格的Dior服饰拍摄海报大片，并同步更换为微博头像，为时装秀预热。这6位明星在微博的粉丝加起来已超过2.5亿。

Dior在此次直播中调动了由品牌大使、专业媒体和博主KOL构成的意见领袖矩阵，通过这个中介辐射到了广阔的中国网民和消费者，从而制造了较大的声量。这一矩阵的快速构建得益于品牌多年来在中国市场的长期关系维护和数字化努力。

此次Dior选择新浪微博作为直播平台，其背后的逻辑在于，微博已经成为主流意见最集中的去中心化互动平台，也是明星博主粉丝基础最深的平台。Dior一直都用于尝试新媒体平台。Dior是第一个实现在微信、微博、抖音、小红书、今日头条和优酷开始账号的奢侈品牌。

由此看来，奢侈品打造数字体验已是必然趋势。线上线下的体验长街不同，所以如何提升消费者线上购物体验，布局线上市场成为奢侈品牌特殊时期的重要阶段。

 

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Dior线上直播

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