方太×蔡康永发起厨房辩论赛 反差营销引热度
案例库

方太×蔡康永发起厨房辩论赛 反差营销引热度

胖鲸 Mar 24, 2020

3月 23日，方太「聚划算欢聚日」发布辩题「我们真的需要厨房吗」，邀请蔡康永任话题发起人，并通过广告片及平面海报展现「有厨派」和「无厨派」的两种态度。

同时在方太天猫旗舰店内开设投票互动，张皓宸、密子君等 KOL 组成三组辩手各抒观点，消费者可通过支持观点表态赢取大奖。

生产厨电产品的方太，以提问「我们真的需要厨房吗？」，制造了“反差”冲击的话题，引起社交场域的话题热度，为品牌活动持续增加曝光。方太正是假意“平等”而建立平等的多元对话空间，实意“营销”自己高科技厨电产品。

经胖鲸小编了解，目前在微博等社交媒体平台，「有厨派」的观念占大多数，在方太天猫旗舰店发起的投票中，「有厨派」的票数也远高于「无厨派」的票数。

广告片抛出当下年轻人对厨房及生活方式的思考，揭示出年轻消费者者需求痛点，但并没有对此问题给予回应，而利用“情感类营销”的方式把观者的视线拉回「有厨派」的温情，并以蔡康永“我再去做个蛋糕”为结语，看似“讨论还在继续”，其实已通过广告片方太产品细节和结语给出观众答案。

 

在发起人蔡康永善于倾听和接纳包容的“人设”之上，让这场开放式多元对话的辩论，更富有温和的包容力和说服力，以此达到了品牌传播效果。

讯息来源：方太

 

3C家电 方太

最新文章