Kinesso卡耐索推出Matterkind

Matterkind是IPG推出的以消费者体验为先，重新定义优化，新的可追溯媒介触达方案

通过一整套受众为先的解决方案，Matterkind利用Acxiom安客诚无可比拟的数据优势，帮助品牌提升全渠道营销活动效果最高至30%

Matterkind 将营销投资和真正的业务成果相结合

埃培智集团（Interpublic Group）的媒介与营销技术品牌 Kinesso卡耐索今天宣布推出新的市场主张及实体：Matterkind。Matterkind提供一整套扩展和强化的可追溯触达方案及咨询服务，采用了以人为先合规的方式来吸引受众，并在跨渠道和渠道内驱动有意义、真正的业务成果。Matterkind的愿景是转型的最新一步，利用Acxiom安客诚的战略数据资产和Kinesso卡耐索市场领先的技术应用，致力于在整个媒体生态系统中提供一整套以受众为中心的可追溯触达和管理方案。通过发挥Kinesso卡耐索和Acxiom的作用，Matterkind可以驱动更智能、更快速和更高效的成果。Matterkind拥有Cadreon品牌及全球团队。

Matterkind是一个负责且资源丰富的合作伙伴，通过运用针对客户个性化需求的专业知识和客观立场，真实的高价值用户互动参与度，基于建立用户终身价值的投资伙伴关系，且均由一流的专属技术提供支持，引领媒介从数十亿不透明的曝光量，向和消费者建立有意义的联系转变。Matterkind由AI推动的优化引擎以受众为中心，而与渠道无关，可以仅涵盖那些有关联的触点。这种方式使Matterkind能够战略性地为品牌提供效率和效果，而非简单地“节省”媒介成本和寻找代替性指标。这些解决方案可使品牌的投资回报率最高提升至30％。

借助Acxiom安客诚专属且合规的数据获取方式，Matterkind可以强化品牌与其受众之间的联系，建立更有价值的关系。这些新的解决方案的提供是基于Kinesso卡耐索一整套强大的应用，可触达营销方案和高价值受众。

“营销人员采用一系列广泛的工具来获取其用户和潜在用户的数据。客户越来越多地寻求统一这些零散数据的解决方案，以实时、受众为先的方式实现所有可追溯渠道中的媒介触达。这就是Matterkind提供的服务。”IPG首席运营官Philippe Krakowsky表示。 “通过以Acxiom作为我们的核心数据层，Kinesso卡耐索提供技术应用及新的Matterkind解决方案的方式，IPG旗下的代理商将能够提供高度个性化的媒介和创意传播讯息，从而为我们的客户带来显著的提升效果。”

“数据、洞察和用户无缝触达的结合使品牌能够打破孤岛，提高效率，吸引准确的受众，并驱动更好的业务效果。” IPG首席数据与营销技术官兼Kinesso卡耐索首席执行官Arun Kumar表示。“通过以负责且合规的方式收集已知和未知的个人数据，我们显著改善了用户体验，并在品牌与人之间创造了更有意义的价值纽带。我很兴奋，同时也有信心Matterkind的解决方案将帮助品牌应对如今面临的最大挑战。”

“我们正处于一个转折点。提升营销的效率和效果比以往任何时候都重要，” Matterkind全球首席执行官Erica Schmidt表示。 “我们专注于可追溯触达的真正潜力，并代表我们的客户创造增长机会。”

（左起：Arun Kumar，Erica Schmidt ）

“在像中国这样高度数字化的生态系统且竞争激烈的广告市场中，品牌和营销人面临着建立个性化用户体验以更有效地推动品牌增长的挑战，” Matterkind中国首席执行官Jonathan Beh表示。 “随着Matterkind以及我们营销智能引擎（Marketing Intelligence Engine）中一整套功能强大的新应用的推出，我们为客户提供了一个真正以受众为中心的解决方案，以完全可追溯的方式吸引他们的消费者。我们可以帮助他们实现长期业务效果的最大化，同时确保完全透明。”

Matterkind非常灵活，是品牌的战略合作伙伴，引领其可追溯的触达工作，同时还可以提供定制化技术来支持其内部团队。Matterkind通过一套新的“Maturity Canvas”专属工具来衡量品牌的条件是否成熟，该工具从数据和技术的角度确定营销人在成熟度曲线上的位置。其中包括名为Audience Hub的新产品，可将所有营销活动统一到一个单一源购买视角中，显示受众重叠，建立频控上限并消除交叉竞价。

“这一行业正逐渐超越传统年龄和性别人口统计信息，采用可追溯技术和独特的基于受众的洞察来实现受众触达，”Xandr首席商务官Kirk McDonald表示。“Kinesso卡耐索推出Matterkind重申了我们客户对使用数据和可追溯技术来帮助广告主创造并维持增长的承诺，这和Xandr的宗旨和公司的差异化定位完全一致。我们期待通过持续的合作，为广告主带来真正的效果和产出，但最重要的是，为消费者创新广告体验。”

Matterkind还与Acxiom安客诚合作，将独家的受众解决方案推向市场，使全球品牌可以充分利用数据驱动广告的全部价值。这些联合解决方案已经在汽车、零售/服装、数据安全和技术垂直领域进行了测试，并且是今年推出的更大规模的一整套协作方案的一部分。