简介

一方面，因为对数字技术掌握程度的不同，不同代际的中国消费者在消费价值观方面有所差异；另一方面，各代际消费者在买什么、在哪买、为何买,以及购后的社交反思等方面有着越来越成熟的思考。2018年5月31日，FT中文网与国际知名咨询公司埃森哲在上海联合发布《新消费新力量–2018中国消费者洞察报告》。

主要观点

新消费主义五大特点

• 两线买
• 购物社交化
• 体验至上
• 健身消费
• 拥抱价值经济

五大建议

• 构建企业“无缝能力”
• 深耕社交媒体
• 打造体验一以贯之
• 赢得健康消费者
• 走出“卖卖卖”