联名ADER ERROR一天卖空，ZARA将开启新篇章？

12月6日，近年大火的韩国潮牌 ADER ERROR 与快时尚品牌 ZARA 联名推出的合作系列正式发售，据媒体消息热门款式在官网App、天猫旗舰店和微信小程序等平台上架后即迅速售罄。

此次联名系列为“AZ COLLECTION”，于全球部分地区市场的精选店铺和线上商城发售。双方不但设计了专属 Logo，单品上更充满了ADER ERROR品牌的经典轮廓；除此之外，ADER ERROR的标志性克莱因蓝色，搭配醒目的明线细节设计，也十分吸引眼球。

(ADER ERROR × ZARA 联名单品图源：网络）

紧接着，ZARA又宣布与换装社交应用ZEPETO展开合作：消费者可在ZEPETO上购买ADERERROR X ZARA联名系列并享受虚拟化装服务。

（图源：ZARA）

值得一提的，此次联名活动ZARA并没有提前宣传，而是选择以Drop的形式临时发售；在几乎没有宣传的情况下，该联名系列上架后被瞬间抢空。

本次合作看似只是一次常见的快时尚与潮牌之间的联名活动，实际上对于ZARA而言或许代表着新篇章的开启。

据了解在该合作发布前几天，ZARA母公司Inditex集团发布声明宣布：创始人Amancio Ortega女儿Marta Ortega将于明年4月接替Pablo Isla成为新的董事长，Oscar Garcia Maceiras则接替Carlos Crespo担任新首席执行官，Carlos Crespo会继续担任首席运营官，主要负责集团旗下品牌的可持续和数字化转型。

此次合作既表明了ZARA正式加入与潮牌联名合作的战场，也透露出了其押注年轻消费者品味全面潮牌化的趋势拐点；同时与换装社交应用ZEPETO推出的虚拟化装，也显示出了其在数字化领域的新探索。

一直以来，ZARA对联名系列都持保守态度；与之相比的是，老对手H&M在联名领域的频频发力：H&M推出设计师联名系列已经17年，从知名奢侈品牌设计师到国际明星，几乎可以说是无所不用其极；然而在2017年后，H&M的联名系列开始大不如前，不再成为大家一抢而空的对象。

2004年，老佛爷Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装，揭开了H&M与大牌合作的序幕