本期报告分为上下两篇,主要内容如下:

上篇:2014年移动互联网市场盘点

智能机大盘与厂商变局

• 智能机大盘:

1. 2014年智能机大盘增速已明显放缓,预计2015年人口红利期将终结

2. 平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机,主要满足娱乐需求

• 智能机厂商格局:

1. 苹果借力大屏iPhone6抢夺安卓高端用户,市场份额快速增长

2. 2014年国内安卓厂商增长强劲,三星等国外厂商的份额迅速萎缩

移动搜索王者归来

• 入口地位:

1. 移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类

2. 移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程

3. 移动用户的搜索需求旺盛,人均搜索次数持续稳步提升

• 流量趋势:

1. 百度占据移动搜索近八成的市场份额,覆盖90%的移动用户

2. 百度移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索,百度全面拥抱移动时代
   

BAT的老格局与新战场

• 老格局:

1. 移动互联网马太效应凸显,主要应用垂类Top3 APP的份额均已超70%

2. BAT三家占据移动端Top20 APP中的17个,生态控制力强于PC端

3. BAT在移动端所占据的媒体时长近60%,控制力同样超过PC端

• 新战场:

1. BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋

2. 使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖

3. 用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务,而不是安装独立的生活服务类APP

4. 百度已全面布局生活服务各领域,高效连接用户需求与线下服务资源

下篇:00后用户移动互联网行为洞察

老用户固化与00后崛起

• 存量用户行为固化:

1. “换机”已成为14年智能机出货的主要动力,新用户购机仅占三成

2. 换机用户在换机前后的使用行为并无显著变化,行为特征趋于固化

• 新增用户结构巨变:

1. 新增用户的构成发生了明显变化,“一老一小”的占比快速提升

2. 00后用户的活跃度显著高于50前,他们是未来移动互联网的主力群体

十大特点“读懂”00后

• 00后移动用户的十大行为特点:

1. 决策错位:00后关注的手机品牌明显年轻化,但实际使用的与大盘无差异

2. 多屏一代:00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平

3. 尝鲜一族:00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用

4. 劳逸结合:除学习类应用,00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好

5. 低龄顽主:00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏,对棋牌桌游无感

6. 夜间效应:受上学作息的限制,00后的使用时长大部分在晚间释放

7. 周末效应:00后的使用时长在周末猛增,主要用于娱乐

8. 考前效应:每当大考前,00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用

9. 搜索先锋:00后更爱搜索,而且是使用语音和图像搜索的主力

10. 生活伴侣:移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

• 00后推动的移动互联网四大发展趋势:

1. 多屏与跨屏常态化

2. 产品与品牌年轻化

3. 00后运营时节化

4. 语音图像搜索主流化