挑战与目标

2022年新年来临之际，法国巴黎轻奢女装品牌ba&sh希望通过虎年新品系列在一、二线城市女性中强化品牌认知，传递品牌时髦优雅的品牌DNA。同时借助新年氛围，打造都市女性的新春爆款单品，推动销售转化及客群拉新。

洞察与策略

诠释个人主义、女性独立主义的法式风格早已司空见惯，ba＆sh“天生为伍”的法式风格却独树一帜地展现了集体主义与女性之间深厚的情感关联，现代女性的强大与勇气有如猛虎，而聚众为伍，一路同行的她们，更会展现出如虎添翼般的女性力量。

 

执行与实施

2022品牌新春大片，感受与虎为伍的「彤」行之力

特邀周雨彤与她的闺蜜们出镜，展示品牌新一季服饰的野性与浪漫。在暗含深意与强观赏性的短片中，巧传品牌「与虎为伍」的立意。

 

后期还释出幕后花絮，进行情感升温，点明虎年里左右相伴的力量感。

ba&sh新年限定美图配方 一键Get明星同款大片
与女性垂直平台「美图」深度合作，延展新年系列主设计元素，打造ba&sh新年限定风滤镜配方。周雨彤的同款新春氛围感，一键get女明星质感大片。

 

 

创意升级门店改造，打通线上线下体验路线

迎合新春系列主题，改造线下门店的展示橱窗，复刻品牌大片中的场景，完美诠释「与虎为伍」的概念。

 

 

巧设门店探险玩法，解锁隐藏款滤镜。用户可根据隐藏的 “脚印” 线索， 在ba&sh线下店铺里扫码触发，抢先体验隐藏款滤镜，拥有朋友圈点赞神器。

 

 

限定好礼派送 搭载浓浓新春祝福

贴合新年氛围，设计虎年限定微信红包封面。引发用户参与互动的同时，增加自发性的分享，强化品牌认知度。

 

 

同时在门店设置新春礼遇，打造时尚度+实用度都Max的品牌专属好礼，延展主题应用，加深品牌好感度。

 

 

ba&sh虎年新品上市，全域多平台精准曝光

品牌官宣后持续扩大声量，将周雨彤品牌大片辅以多样化的媒介资源做集中曝光。选择高曝光平台—抖音&微博，女性垂直类种草平台—小红书，精准触及潜在用户，引流电商转化。

 

KOL演绎虎年新春穿搭，深度种草

小红书&抖音TOP KOL 盒子盒子，演绎ba&sh girl街头绝美大片。

 

37位小红书KOL演绎多种风格的ba&sh look，传达#虎年新年穿搭# 种草。同时，小红书优质笔记辅以站内信息流广告和SEM优化，提升种草效果，收割潜在用户。
本次ba&sh新年「与虎为伍」系列的传播推广，利用周雨彤的明星效应，通过硬广投放和KOL的种草穿搭进行整合营销。并借势新年热点升级互动玩法。全方位包围目标受众，共收获曝光1亿+，点击228W+，互动11W+。

 

总结与经验

ba＆sh以”虎“寓意法风女性的野性魅力，猛兽与优雅女性之间的反差碰撞出充满力量感的法式韵味，同时借用明星效应与达人演绎，多平台传播全面种草ba＆sh「与虎为伍」的法式美学。