2016年6月，美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布，正式合并成立美丽联合集团。美丽联合集团成立之前，琥珀传播已作为蘑菇街和淘世界的品牌战略合作伙伴，为其打造多个获奖作品，如“天生爱很多 天生是买手”和“每天至少爱一次”。此次，为拉开集团内部品牌差异，实现美丽联合集团针对不同层级女性消费群体的立体服务架构，美丽说联手琥珀传播，重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象，倾力打造“美丽，听自己说”营销战役。
为区别于蘑菇街18-23岁年轻女孩的定位，美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群，以“白领的全球导购”全新品牌定位，满足目标消费群“独立”、“悦己”、“个性化”的更高消费需求。
我们通过调研发现，很多女生从小就习惯于他人的评论和影响，对自己的认识总会建立在他人的评价之上。诸多大众审美中的“不美定义”让她们变得不自信或是无条件顺从，为了迎合他人的审美而强行改造自己。
然而，随着白领女性逐步成熟的心智，自信、独立的态度让她们逐步从“悦人”开始向“悦己”转变。为此，美丽说尊重每个美丽个体，以时尚导购的角色，汇集全球时尚美物配合专业的时尚资讯与搭配建议，鼓励每一位白领女性在美这条路上，成为独一无二更美的自己，爱上自己与生俱来的美，勇敢说出自己的美丽态度！——“美丽，听自己说”。
美丽主张说出来
全新带有女性标识化特征的唇形logo，强调美丽主张说出来
代言人发声 · 美丽 听自己说
我们邀请到了水原希子、李媛两位个性鲜明的艺人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》两支TVC。
水原希子《平胸女孩》TVC
李媛《中性女孩》TVC
TVC中，水原希子亲身示范平胸穿搭，紧身衣、深V、牛仔抹胸击破“平胸穿什么都不好看”的观点。而李媛则甩掉高跟鞋，脱下裙子，无惧所谓的“世俗审美”，蜕变为中性女神。在“全世界都对我的美有话说”的境况中，各自发出“美丽，听自己说”的独立宣言。
KOL发声 · 美丽 听自己说
为与万千白领女性站在一起直面美丽问题，我们设计了50张问题平面帮助女性发问，并根据不同问题邀请了50位时尚类KOL贴心解答，让“夕又米”、“黎贝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL亲口讲述她们的美丽经验。
50张问题平面聚焦白领女性最感兴趣的话题
扫码即可听50位KOL的贴心解答
美丽说发声 · 美丽 听自己说
为让都市白领女性勇敢表达对美的看法，我们在北京一号线打造了“美丽说女性专列”，让整个车厢都被清新的印花设计给包围。拉环上还有姑娘们关心的时尚问题，通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外，车厢内还随处更可见各种流行单品图案，如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等。还有“你美你先坐”、“剁手党”、“九头身”等女性专属地贴，让白领女性们对号入座，说出自己对美的看法。真正做到在城市的穿梭中与女性真实对话，传达“美丽听自己说”的独立态度。
清新时尚的印花设计让人眼前一亮
拉环上设有女生们关心的各类话题
车厢内随处可见各种流行单品图案
表达自己美丽主张的女性专座
小鲜肉送上鲜花和贴心服务的专属福利
女人们发声 · 美丽 听自己说
在北上广深一些户外投放点中，还有为年轻女性白领们专设的“态度广告牌”！根据女性白领最感兴趣的问题，设置投票按钮，让白领女性自主选择，勇敢说出自己的想法，表达自己的独立态度。
户外设置互动投票按钮，让白领女性说出自己的态度
创作名单：
广告公司：Amber Communications（Beijing）
首席执行官：Amber Liu
项目负责人: Steven Wang
创意: Serena Zhong, Zhen Sun, He Zhang, Peiyuan Nie,
Liai Sun, Xufeng Zhou, Bin Tian
客服：Rita Guo, Anson Men
策略：Zicky Gan
琥珀传播（Amber Communications）
琥珀传播是业界最受关注的新锐数字整合营销公司之一，为客户提供“数字驱动的整合营销”实效解决方案。客户包括：可口可乐、阿迪达斯、戴尔、多乐士、巴黎老佛爷、瑞士莲、唱吧、蘑菇街、西门子等。琥珀传播被《广告时代》誉为中国“炙手可热的数字广告公司”，成功跻身“2016大中华区艾菲实效代理商TOP2”、“2015大中华区艾菲持续实效代理商TOP10”、“2014大中华区艾菲实效代理商 TOP10”、Campaign“2013大中华区最佳独立代理商”。
利欧数字（LEO Digital Network）
初创于2014年，现旗下有MediaV（聚胜万合）、Amber Communications（琥珀传播）、arkr GROUP（氩氪集团）、万圣伟业、MIAGE（微创时代）、碧橙网络、秀视智能、世纪鲲鹏等多家盟员公司。利欧数字网络致力于打造全球最领先的数字传播集团，并为客户提供数字策略、数字创意、数字媒体、社会化营销、移动媒体、数字电视及互动娱乐为一体的“一站式数字驱动的整合营销”解决方案。
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hanna.zhou 
