香港牛栏牌是如何全方位精准覆盖TA，控制频控实现有效曝光？

达能集团纽迪希亚（Nurtricia）是全球早期生命营养领域的专家，一直处于母婴营养创新发展的科技前沿，致力于促进婴幼儿健康成长，在婴幼儿配方奶粉领域创造了很多个“第一”。旗下品牌Cow&Gate（牛栏牌）在香港畅销50年。
作为香港最畅销的婴幼儿奶粉品牌之一，面对大陆消费者对进口奶粉越来越大的需求，香港牛栏牌希望通过程序化广告的形式，对大陆目标消费人群进行精准曝光，传播其健康安全的品牌理念，提升品牌认知度、好感度，扩大香港牛栏牌在大陆的品牌影响力，促进更多大陆消费者选择其品牌产品。

四大人群策略全方位覆盖TA

舜飞|BiddingX通过对香港牛栏牌婴幼儿系列产品及其目标人群的全方位分析，确定本次投放的目标人群为三类——哺乳期人群、育儿期人群（非哺乳期）、孕育期人群（含备孕），并启动四大人群策略，保证目标人群的全面、有效覆盖。

1）启动舜飞自有DMP和第三方DMP，从身份属性、兴趣爱好、购买倾向、地域定向、行为特征等多个维度、进行多条件类目筛选，形成目标人群标签；
2）根据舜飞母婴产品历史人群数据库（曝光、点击、到站、注册、购买等数据），进一步筛选出适合本次地域投放的人群；
3）通过Audience Matching Services功能，挖掘近一个月内搜索过母婴奶粉、纸尿片等母婴产品，育儿、备孕及孕期知识，Nutrilon、贝因美、多美滋、惠氏、美赞臣等竞品的搜索人群，并进行跨屏、跨渠道打通定向投放。

四大优化策略实现效果优控

1.提升优质媒体预算，保证品牌曝光质量

投放初期，在人群定向的基础上，BiddingX采取全视频渠道投放，快速提升品牌曝光。随着数据的积累，筛选曝光质量更好、点击率高的大视频媒体，提升预算比例。并通过DMP分析广告曝光、点击人群在各个视频频道的情况，分频道优化，在目标人群比重高的年轻妈妈人群更加集中的电视剧频道、综艺频道、电影频道中提升品牌曝光，抢占年轻妈妈们的心。