推出首支品牌宣传片，里面有B站未来的方向

美国东部时间2018年3月2日，B站向美国证券交易委员会（SEC）公开提交了上市申请，计划在纽约证券交易所挂牌交易，股票交易代码为“BILI”。而在前不久的除夕，B站也对外发布了首支品牌宣传微电影《小小少年》。这个中国最大的二次元文化聚集地似乎已经找到了自己未来的方向，那么它到底想要传递些什么？

这支宣传片没有去讲述B站的宏大愿景，而是聚焦了现代家庭问题。片中从父子无法欣赏彼此的爱好开头，过程中儿子通过恢复父亲年轻时候录制的卡带《小小少年》，并重新制作上传B站，让原本关系紧张的父子开始理解、尊重彼此的爱好，达成和解。

用细节刻画两个代际，用热爱沟通不同文化

80年代流行的合唱团表演形式，《红莓花儿开》《小小少年》这些从国外流行近来的经典歌曲，落灰的口琴、卡带，无一不再重现往日的光景。片中的父亲也有过年少飞扬，扎着头带、戴着墨镜、梳着大背头，追逐梦想的时候，这些也都是父辈们再熟悉不过的潮流装束。

片中的儿子则是个典型的二次元爱好者，观看的《魔卡少女樱》、房间内的陈设（电脑桌面、墙上的海报、任天堂）、UP主身份等元素都能引起二次元群体的共鸣。

种种具有情怀的细节，都展现出父子各自所沉浸的文化的美好、温暖之处。亚文化往往在三次元世界中找不到语境，而年轻一代对于80年代的流行文化也无法感同身受，但不同文化爱好者所表现出的那份热爱都是共通的。B站抓住这样的情绪点，表达“热爱过的，都是少年”的主张，展现B站对于不同文化的包容性。

逐步扩展内容边界，B站要做年轻人的娱乐文化社区

在宣传片的评论里可以发现，B站的用户们已经找到了宣传片中儿子制作上传的《小小少年》，实际上，这一点也十分符合现在年轻人喜欢“挖坟”（出于对具有年代感的经典的文化内容的喜爱）的行为特点。除了《小小少年》，B站也是中国最大的布袋戏内容聚合地，国产抗战剧集《亮剑》在B站也有很高的点击率。

B站的二次元爱好者不仅只是沉浸的二次元的世界中，他们对各个文化圈子都有涉猎，只是对二次元文化有更明确的偏好。这一点，从《我在故宫修文物》、《寻找手艺》等纪录片在B站的走红，也可见一斑。B站此次的宣传片也在为这群年轻人正名，从而凸显出B站的内容也在为这些用户们服务，投射到更广的泛二次元文化中。

胖鲸洞察

B站不再是当初圈地自萌的“二次元的秘密花园”，它迫切需要的是向外界输出它的价值主张。从商业化的角度来看，B站一直是保守、小心、谨慎，保证二次元用户的体验。但随着发展，它需要更大的用户群，原先垂直的文化内容就需要得到扩展。依据二次元群体的喜好扩展内容的边界的做法也反映了用户的偏好——从现今类视频播放量排行来看，生活区、游戏区视频已然超过了连载动画区。本次的宣传片虽然是剑指除夕时间段B站活跃高峰，但也实实在在的通过抓住不同文化爱好者都共同拥有的“热爱”的情绪点，引出了“B站是年轻人娱乐文化社区”的定位。