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7月2日，据天眼查APP显示，杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更。
主要变化表现在新增股东及注册资本。页面显示，该公司股东一栏新增加了字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司；注册资本则由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币。
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值得注意的是，杭州微念品牌管理有限公司系一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。其头部KOL为李子柒，同时还经营着林小宅、卧蚕阿姨、香喷喷的小烤鸡、nG家的猫等数十位短视频网红。
此外，该公司旗下控股企业还包括四川子柒文化传播有限公司，后者由杭州微念品牌管理有限公司与李佳佳（李子柒）共同持股，持股比例分别为51%、49%。
资料显示，该公司成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出；演出经纪；文化娱乐经纪人服务；互联网销售等。除此次新增的字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司外，其股东还包括刘同明（持股21%）、北京微梦创科创业投资管理有限公司等。
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在字节跳动之前，该公司自2017年开始接受了来自华映资本领投，琢石资本跟投的的数千万A轮融资；由辰海资本、芒果文创和新浪微博战投共同投资的B轮融资；投融资名单中还包括弘帆资本、华兴新基金基金、众源资本等。
而字节跳动对于MCN机构的兴趣并不只体现在本次入股。早在2020年年初，字节跳动就以1.8亿元对泰洋川禾进行了B轮融资，持股8.85%。泰洋川禾旗下此前的主要艺人为杨颖（Angelababy），字节跳动看中的则是网红经济风口下，其MCN业务的影响力及竞争力。
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足可见在当今网红经济、直播带货等概念虽早已不再新颖，但仍受到来自资本的青睐。
微念的一大优势在于，其擅长打造利用现有的短视频、直播等方式孵化KOL，并将其延展至新消费领域。
微念通过打造李子柒这样一个个人IP，并与之将消费和商业之间相连接，最终将IP推向了新消费品牌这样一条新发展路径。在刚刚结束的618狂欢中，“李子柒”登上了天猫美食618方便粉丝榜单首位。尽管其至今仍未复刻出另一个足以和“李子柒”相媲美的品牌，但经验十足。
6月23日，同样由天眼查APP显示，浙江微念姜桂余辛实业有限公司成立，法定代表人为刘同明，注册资本5000万元人民币，经营范围包含：食品生产；食品互联网销售；服饰制造；商标代理；企业管理；科技中介服务等。该公司由杭州微念品牌管理有限公司100%控股。
撇开集中于李子柒个人身上的争议不谈，类似借助自身影响力实现流量变现的新消费品牌往往会面对代工生产无法把控质量的尴尬局面。微念姜桂余辛实业有限公司的成立或许可以看作微念在持续巩固“李子柒”品牌上的下一个方式。
字节跳动对于新消费领域的兴趣也可以通过其持续不断的投资动态中得以窥见——据统计，自2021年以来，字节跳动于电商消费领域共投资9次，包括Manner咖啡、懒熊火锅、参半、鲨鱼菲特等新消费品牌在内。
可以看到，字节跳动本次新增成为微念股东，看中的是其在新消费领域打造和运作KOL的能力。
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