无雪不撒欢，iPlus艾加营销助力佳能打响冰雪营销战

驾乘冬奥会东风，冰雪产业进入发展快车道，其独特的魅力与价值开始渗透于各行各业，冰雪场景已成为品牌营销主战场。越来越多的品牌致力于融入冰雪场景，打造赋能自身品牌内涵和调性的冰雪营销。

但在赞助冰雪运动赛事、签约运动员的传统营销方式之外，品牌如何以更巧妙、更灵活的玩法，将其品牌和产品的优势植入到冰雪运动爱好者心中，与“更年轻、更懂潮流、乐于分享”的冰雪运动群体建立更有效、更紧密的沟通，助力品牌营销破圈？iPlus艾加营销在佳能的冰雪营销战役中给出了答案。

艾加营销为佳能量身定制冰雪营销“三部曲”：跨界合作打入“潮流酷玩”圈层+雪场互动场景沉浸强力粘合粉丝+雪圈摄影大咖分享背书产品特性沉淀潜在用户，实现品牌影响力辐射，助力佳能在冰雪营销赛道上跑出“佳”速度。

好风凭借力：跨界联合“滑出趣，玩出界”

从小众爱好走向大众运动，假日与朋友约一场滑雪，正在成为年轻人生活的新潮流，冰雪运动不再是一种体验，而成为一种生活态度的表达。佳能怎样才能快速进入冰雪运动领域，直击目标人群，成为潮流生活的一部分？iPlus艾加营销为佳能打造了全新的冰雪场景与用户沟通语境，开启冰雪营销第一部曲：携手单板滑雪运动龙头品牌 BURTON，共同亮相2020 INNERSECT 全球潮流文化体验展。

作为国内最大的潮流爱好者的饕餮盛宴之一，INNERSECT全球潮流展人气火爆，林允、李现、邓伦等明星纷纷亮相，为期3天吸引了数万人次观众。佳能以“无雪不撒欢”为主题，联合BURTON参展，并带来了对“影像×运动×潮流”全新诠释。

展会现场，佳能联合BURTON以丰富多彩的互动玩法强化品牌与冰雪运动的关联，打造了一个融合滑雪、音乐、时尚、社交的潮流大Party—— 一百多立方米的实体雪山还原雪圈经典赛事 RAIL JAM铁杆赛，「佳能时刻」捕捉选手的炫技瞬间实时投屏，强大产品性能，为现场观众高清呈现动感魅力同时，也为在场的国内顶级滑手们定格下了他们的精彩表现。

佳能时刻高清投屏，捕捉放大选手精彩表现

在品牌曝光上，铁马、墙体、道具、环拍区、产品展区、LED大屏等多角度、多形式实现品牌曝光卡位，成就佳能主场。

在互动体验上，BURTON特别为佳能定制三块品牌雪板，国内外一线滑手亲身体验，滑出“佳”速度。

RAIL JAM 铁杆赛选手身着赛事背心、使用佳能定制雪板，演绎非凡技巧

同时，22台贴有艺术涂鸦贴纸的佳能EOS 200D II打造120度子弹环拍区，引发时尚潮人在社交媒体上发布自动生成的环绕式3D潮感视频，持续强化了佳能潮流与时尚的标签，大幅提升品牌好感度。

“雪圈里最好看的歌手”潘辰手持Vlog神器佳能PowerShot G7X Mark IIII探展

22台贴有艺术涂鸦贴纸的EOS 200D II打造佳能120度子弹环拍区

佳能120 度子弹时间环拍区成为众多现场潮人的必选打卡点

与BURTON的跨界合作，让佳能借势潮流展影响力，打通冰雪运动的新通道，全面触达潮流、户外、酷玩以及时尚、娱乐等群体，达成品牌破圈。

走进雪场深耕用户，记录全民冰雪影像聚拢注意力

承接潮流跨界的合作热度，借势雪季到来，佳能开展冰雪营销第二部曲——通过记录全民冰雪运动时刻、拍摄冰雪运动大片征集，捆绑雪上场景，展示佳能的产品性能优势，深耕圈层用户，聚拢用户注意力，持续强化品牌与冰雪运动的关联与认知。

部分由佳能相机拍摄的参赛作品展示

佳能联合滑雪影像社交app滑呗，精准覆盖摄影爱好者、滑雪爱好者圈层，通过滑呗社群、app端固定Banner入口等渠道组合，有效触达目标用户，截止第一期（征集周期4周）H5 PV高达9万+征集有效优质作品千余张。在即将到来的春节滑雪旺季，将有更多达人走进雪场分享精彩冰雪大片，打造冰雪直播秀场，实现多波次品牌曝光。

达人分享深化影响聚合粉丝深度沉淀

一直以来，佳能凭借卓越的摄影实力获得了优质口碑，不断深化品牌在运动摄影领域的影响力。从冰雪运动到极限运动，佳能持续加速运动摄影布局，开展营销第三部曲，邀请极限运动摄影师&玩家师义龙、水下运动摄影大咖吉叔，与用户分享极限、户外、冰雪运动摄影技巧，展现佳能过硬的产品实力。目前，讲座已在北京、上海举行多场，未来将有更多干货与粉丝分享，持续搅动沉淀新用户，强化佳能产品品牌认知。

（师义龙摄影分享会现场）