长投学堂：用三个“神奇宝贝” 助你改变人生

案例基本信息：

品牌名称 Brand：长投学堂

行业类型 Industry Category：互联网教育

发布日期 Release Date：2020/4/10

结案日期 Closing Date：2020/4/17

主要代理商 Lead Agency：CARNIVO

挑战与目标

2020开年，我们见证了四次美股熔断，才知道经济大势的浪潮打来时，每个普通人都是其中一颗身不由己的水滴。

面对离梦想越来越远，“穷忙”的工作；面对填不满的，渐渐掏空存款的物质欲望；面对几年不曾上涨的工资，和上有老下有小的巨大开销……

面对未知的将来，无论你想掌控人生，还是逆袭而上，只要你想改变，长投学堂用一条“实验性访谈”试图为人们找到一种答案。

洞察力和策略：

从“理财就是理生活”，到“改变 从学理财开始”

长投的品牌价值观“理财就是理生活”，更多强调了理财对生活的作用。而长投学堂作为一个线上理财教育平台，要如何突出它的教育特性？

这一次，我们将“理财就是理生活”进行深挖，将其具体化到“学理财”这一行为——

学理财不仅给人带来财富上的改变，更能激发我们的价值潜能，让我们突破自己创造更多可能，从而改变人生。我们通过“改变，从学理财开始”这一沟通信息，切入当下的社会语境，并与其他平台拉开区隔，更快速直接地抓取新客并实现有效转化。

用一条片子 展现改变人生的痛点

如今的年轻人，面临着各种各样的财务困境，我们找到了三个代表人物，通过展现他们的生活故事，讲述了三种痛点：

空姐李雨涵过度消费，

外表光鲜亮丽，每月的卡债账单一败涂地；

大学毕业生陈鑫初入社会，

在“穷忙”的现实面前，感到梦想离自己越来越远；

五线城市的宝妈郑琳琳，

拿着不变的固定收入，面对节节攀升的开支。

人人都想改变，但是如何改变？我们通过这一条片子，告诉有同样痛点的消费者：人生的改变，不是从中彩票开始，也不靠转发锦鲤，或是一夜暴富。是学理财，给人带来财富上的改变，更激发我们的价值潜能，让我们突破自己创造更多可能，从而改变人生。

执行和实施：用三个“神奇宝贝” 助你改变人生

面对三种目标人群的困境，我们把长投理财课，变成了植入在他们人生中的三个“神奇宝贝”。

同时，我们开发了H5，将每一种“神奇宝贝”和长投学堂的理财课一一对应，让消费者能迅速匹配和自己的财务困境对应的解决方案。

↑ 小白训练营，是帮助剁手党克制购物欲的“自律水龙头”

↑ 债券基金课，是教会理财小白规划人生和财富的“人生指南针”

↑ 开源赚钱课，是教会人们多种渠道赚钱的 “未来树种子”

效果与表现

本次战役在朋友圈获得火热刷屏，品牌话题“一年后的改变”更是登上微博上海热搜榜单TOP3。

“改变，从学理财开始”，学习理财让人一步步拓展自己的边界，打破生活的局限，才是人们对当下困局的最优解。今后，长头学堂也将持续输出理财教育的价值和更过品牌能量。