胖鲸 胖鲸点评：近几年，边看节目边吐槽已经成为了社会化媒体平台的一个热门现象，以春晚为例，许多观众已经养成了边看春晚边在微博吐槽的习惯，这也不难理解，为何像bilibili这样的弹幕网站会如此红火，杜蕾斯今年也借助该平台创造了又一个营销典范案例（更多详情请点击《杜蕾斯联合B站用户共创广告，在白色情人节推动新品销售》）。来自尼尔森的报告也表明，让直播节目更吸引人的秘密在于让观众更方便地吐槽。
在点播、回放或预约播放都不是什么难事的时代，尼尔森的一项研究显示，仍有72%的中国受访者更愿意观看直播视频，围绕视频节目在社交网络上展开的热议已成为人们追捧的消遣活动。
在全球，近半数的受访者会出于各种社交需求（比如，朋友圈都在谈论的某个选秀节目，你觉得不看就显得很落伍）而观看某类直播视频节目，这一比例在中国更高。
尼尔森最新发布的《屏幕之战：多屏时代的观众之争》显示，74%的中国受访者表示会因为节目在社交媒体上具有话题性而观看，但在全球范围，这一数据为49%；七成的中国受访者为了社交媒体上的讨论需求而紧追节目，而愿意这样做的全球受访者刚刚超过半数；65%的中国受访者表示会在观看过程中参与社交媒体的互动，而“一心两用”的全球受访人数仅占47%。
在社交媒体上互动只是观众观看节目时享受多屏的一个例子。在多种不同的电子设备上搜索剧中人物信息、玩手游或观看节目录制花絮等，都成为人们观看视频时同步展开的活动。62%的国内用户表示会在观看视频时浏览与节目相关的网页，这一比例也高过了全球平均数字。
“跨屏正逐渐成为消费者视频观看的延伸性体验，多屏赋予消费者更多选择，同时也为视频制作方和广告主提供更多机遇。”尼尔森中国总经理乐是德（Oliver Rust）表示，“如果节目设计得合理，不仅能让消费者享受更好的收看体验，同时还能让数字广告有效触达目标受众，这是提高数字广告投资收益率的前提。”
尼尔森在报告中建议，对于节目提供商而言，若想与用户取得紧密联系，应该把握以下三个关键点。第一是社交化，在进行视频内容设计时赋予其可在社交媒体被讨论的谈资，使其具备不可错失的魅力；第二是互动性，内容保持新鲜度，最大化用户的参与时间和再次观看率，让他们有参与感，加深其与节目的关联；第三是可获得性，保证用户能随时、随地在任何一个平台轻松获取内容。
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