看了这三部暑期大剧，这才明白年轻人现在都这么聊天

2017年5月27日可口可乐推出“密语瓶”，开启夏季营销战役。在保持高水准的瓶身创意设计外，可口可乐也希望在传播过程中加入更多对创意的阐释，启发消费者对“密语瓶”的兴趣，让“夏天更有聊”真正落到每一个可口可乐的消费者身上。在本次夏季战役中，可口可乐通过创意中插的方式，植入夏季三部热播影视剧《楚乔传》、《军师联盟》和《夏至未至》，具象化阐述密语场景，让消费者了解“密语瓶”的新鲜魅力。

随着网剧《大军师司马懿之军师联盟》（下文简称《军师联盟》）的热播，司马昭和司马师的兄弟感情纠葛也成为时下热门的话题的之一。在创意中插中，可口可乐让司马昭和司马师以“密语瓶”为武器，用“比心”发动爱心攻击，“弹幕护体”防守，以兄弟相争的情景暗喻“密语瓶”相爱相杀的使用场景，并告诉消费者“密语瓶”是用来分享快乐的，而不是纷争的。无厘头的表现形式和时下流行的交流方式相结合，切合了《军师联盟》严肃性和娱乐性相结合的特质，让内容有趣而不突兀。作为一个“会玩”的历史题材网剧，创意中插本身也是其娱乐性体现的一个方面。可口可乐在创意中插中尽情“开脑洞”，以历史人物套用现下流行的表达方式，为消费者创造一种新鲜的观看体验。

基于影视剧内容和社交媒体上的CP话题，用创意中插创造“密语瓶”具象化的使用场景。在《楚乔传》中，可口可乐创意中插以中乌先生和羽姑娘复杂的感情纠葛为话题，用“表白梗”衬托“密语瓶”。众所周知，“吃瓜群众”除了爱围观，热心肠的八卦体质也容易添乱。洞察观众希望乌先生和羽姑娘终成眷属的愿望，可口可乐贴合剧情，打造了羽姑娘一次次和乌先生表白的场景，但又基于对影视剧内容的切合，在剧中阻扰二人的国仇家恨变成了创意中插里的“吃瓜群众”。在《夏至未至》彩蛋中，可口可乐同样以陆之昂、颜末CP的感情纠葛为话题，让“比心”变成颜末向陆之昂表白的道具，让消费者了解“密语瓶”的告白玩法。