Cole Haan通过纽约时装周“别回家”系列营销战役 积极改变品牌形象

这是由鞋类品牌Cole Haan于2012年9月在纽约为推广带有气垫的新款高跟鞋而展开的营销战役。官方推出“别回家”系列活动，其目的是为了改变人们对于此品牌鞋子仅适用于妈妈的固有印象，让年轻人开始喜欢这个牌子。

新上市的这款LunarGrand Chelsea Pump高跟鞋利用了充满创意的Nike AIR和足跟缓震技术，确保穿着舒适与灵活。此次战役开始于纽约时装周期间，活动包括深夜舞会,迪斯科球投影和食品卡车服务。利用Twitter和话题#DontGoHome与粉丝进行交流，鼓励纽约人进行夜生活，收到了成千上万的响应。然后，相关团队根据Twitter发布的具体位置和时间进行筛选和投影，扩大活动影响力和覆盖面。官方希望通过这一活动，彰显这款极其舒适的高跟鞋的魅力，为新品发布造势。这项战役给予用户十分真切的体验，“以一千个理由让你早回家，但你的鞋子不是其中之一”为活动主旨，营造话题感，让纽约人不在认为Cole Haan是妈妈鞋，多家媒体对这一战役进行报道，产生了超过3600万媒体印象，在活动期间，该品牌鞋子的销量上升了36%。据悉 这一战役会继续推广到香港和东京进行。

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