2020年的五月，从每天睁开眼看数字的恐慌，到如今的麻木与叹息，我们不禁开始把戴口罩的日子过的习以为常。悄然而至的不仅仅是个人习惯的改变，更是全球人类生活方式的变化和生活态度的反思。在这样的改变下，品牌应如何在坚持自身品牌调性的情况下与目标消费者沟通？
爱无国界，艺术亦然
当物质欲望被禁足的时候，我们开始思考生活的意义，强烈的渴望精神世界的充盈。
意大利阳台音乐会 | OneWorld线上演唱会
受疫情影响，大英博物馆，大都会，卢浮宫，故宫等全球大型艺术圣地不得不暂时关门，线上展览虽然已非新鲜事，但也为人们带去宅家生活的灵感与慰藉。
作为被时尚耽误的艺术家，COS都做了些什么
艺术、设计与建筑是COS灵感世界的核心。自品牌成立来，COS在艺术圈的探索从未停歇。
2018年，COS携手Studio Swine，把New Spring互动装置带到上海，传达出来的自然气息和乐观主义触手可及；
COS × Studio Swine New Spring艺术装置展
2019年出自Lernert & Sander之手的另一支短片《Around The Table》则和伦敦东部St. JOHN餐厅的一伙好友共同动手，愉快地探索了“四人座的晚餐如何坐下五个人”这样的难题。告诉人们只要生活还在继续，总是时不时冒出大小头疼事，而显然幽默和温柔的心才是解决一切的利器。
《Around The Table》
疫情会清空街道，但人们总是能找到新的路
2020年无疑是对营销人前瞻力与执行力的巨大考验，品牌预算缩减，线下移步线上，线上玩出花样。“逆势转型“ 成为代理商和广告主的必考题目。营销与销售的权衡，宅家的媒体消费局限，把直播再次推到风口浪尖，品牌纷纷“被迫”迅速做起了直播。
但在品牌直播扎堆出现，争奇斗艳地抢夺用户眼球的时候，COS如此佛系的艺术家，要如何突破平凡又成了一道新的考题。在天猫做直播却“不正经”卖货，消费者会买单吗？
在方案反复推敲修改，与COS品牌方多轮讨论后，Vice Versa交了一份权衡品牌形象与新品销量的完美答卷。
“不务正业“玩艺术，做直播COS也不会“安分守己”
2020年5月11日，COS第一次与本土艺术机构合作牵手合作——UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同策划一场“云”集艺术与时尚的线上艺术项目 —— COS × UCCA Lab “简单一夏”艺术云赏。透过视觉表演与声音艺术，呈现简单夏日的律动与声音，带领消费者回归至简生活，思考生命最原初的样子。透过天猫直播首秀，COS为观众带来一场视觉与听觉的艺术盛宴，并呈现了夏日限定胶囊系列的简约美学，在天猫一站式“云看展“，”云聆听“，”云逛店“。
拍摄于UCCA沙丘美术馆；COS夏日限定胶囊系列以简约廓形和轻盈面料糅合清丽色彩，诠释独特夏日色彩美学；运用现代设计重塑经典元素，呈现现代剪裁与实用细节；在初夏之际，盛放悠然生机，呈现夏日光景。
COS携手邀请了UCCA艺术家及编舞刘沁敏、跨媒体声音艺术家黄锦前往UCCA沙丘美术馆进行驻地创作。用COS夏日限定胶囊系列给予灵感，演绎全新个人作品。
刘沁敏，艺术家/编舞，现场表演《飞》
刘沁敏携手七位来自不同训练背景的年轻演员加入到此次创作中，带来全新现代舞蹈作品《飞》。该作品融合了舞蹈、演唱、独白、杂技、跑酷以及即兴等元素，结合独特的建筑风格、人文自然以及地理位置来驻地创作，透过表演与镜头语言（Performance in front of camera)的多维度结合，呈现夏日律动。
黄锦，跨媒体声音艺术家，声音现场《幻想》
黄锦运用合成器和原声打击乐铺垫循环背景，并加入不同时空的声音素材，带来音乐现场作品《幻象》，构筑声音空间，延伸肢体与听觉的能量，聆听夏日声音。
COS与UCCA尤伦斯当代艺术中心首次破圈联手 – 不论是当代艺术风格还是各自圈层中的地位，都达到了近乎完美的契合，在粉丝圈层中呼声颇高。
然而纯粹的阳春白雪，并不是品牌和消费者想看到的，满足审美的同时，话题热度也要剑走偏锋。
艺术与时尚的圈层打破，时尚大咖的神仙同框
两大头部KOL神仙同框 – “gogoboi”与“原来是西门大嫂”首次品牌直播秀，云上探店分享穿搭，更有网友投票“如何心机地做到云淡风轻见前任”挑战实时直播。同框连麦毒舌点评对方穿搭，话题度再次升级；
完整种草链路 – 从权威头部KOL的灵感分享，到时尚达人的探店试穿，再到直播间的种草KOC，卖家秀到买家秀的过程无缝衔接，真实按照用户习惯完整一次消费者决策路径；
线上全渠道整合推广- 围绕COS粉丝高粘性平台触达核心摩登女性，天猫站内刺激直播引流与销售转化，以高质量内容为核心，付费媒体轻轻助力，达到大范围的精准人群覆盖。
无心插柳柳成荫，直播与口碑双重记录
和UCCA Lab的联手创作用品牌精神启迪艺术灵感，与gogoboi的穿搭互动挑战，和西门大嫂双屏直播联动，COS的天猫直播首秀被网友评论为“直播界的一股清流”，也成了第一个天猫软性直播的的品牌。“我们这次直播的首要目标不是卖货，是为了让更多的消费者了解和认识COS品牌。”COS线上品牌推广负责人告诉我们。
5.11单日COS天猫直播首秀，超预期的12万浏览量，用户平均停留时长高达7分钟，超过了市场上大多数的品牌直播表现。据了解，一周内的销量仅次于双十二和季中折扣大促活动。
坚持艺术，坚守品牌核心，只是换了一种呈现和互动的方式。
COS的愿景，不仅是为消费者创造生活的艺术品，更是要做充盈消费者精神世界的艺术家。
Credits:
广告主: COS
广告代理商: Vice Versa Shanghai / 上海入时商务咨询有限公司
合作艺术机构: UCCA 尤伦斯当代艺术中心及UCCA Lab
关于COS
COS为女士、男士和儿童带来现代、实用、精巧的服饰设计。自2007年品牌成立以来，我们现已在超过40个国家及地区开设了250余家门店；目前，在中国大陆地区，已开设近40家门店。
COS结合传统工艺与全新技术，打造无畏时间考验的隽永风格，带来重塑经典的系列和基础必备单品。艺术与设计亦是COS的品牌核心，为历久弥新的服饰系列和匠心独运的门店空间带来丰富的设计灵感，并融贯一切。
www.cosstores.cn
关于Vice Versa
2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟等。
www.vice-versa.cn
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