近年来，国内综艺节目呈爆炸式增长，从热门网综《奇葩说》现象级爆火，到后来的《吐槽大会》、《创造营》等，各类综艺层出不穷，品牌植入也随之开创了从单一冠名的画面植入到中插贴片、小剧场等全新玩法。纵观品牌植入的发展历程，可以看出，品牌商对于品牌植入的自然程度提出了更高的要求，不仅要求品牌与内容深度融合，新奇趣味俱佳，抵消年轻群体对于广告的“天然免疫”，又要以一种新潮又讨巧的方式，建立新的用户记忆点，提升用户好感度。那么如何找到品牌与内容进行深度融合的平衡点，化有形于无形？
2021年，iPlus艾加营销携手iQOO跨界脱口秀，打造“打工人脱口秀”专场，一起寻找品牌与内容融合的平衡点。
1、跨界脱口秀 “金句式”植入
今年开年，《吐槽大会5》实力回归，全新赛制与全新嘉宾的加入创造了“吐槽大会鲨疯了、大张伟破梗王、许知远有文化的吐槽”等诸多话题，成功收拢多圈层关注度。相较于其他内容形式，脱口秀天生自带新潮、幽默、多元的属性，受众接受度更高，包容性更强，更易引发年轻用户群体的情感共振。此次，《吐槽大会5》的强势出击，让脱口秀文化再度破圈，打破小众文化的局限，引发了市场的关注与热议。
在这样背景下，iQOO选择以脱口秀的形式打造“打工人脱口秀”创意内容，一方面不仅可以借力热播综艺的天然优势，借势传播。另一方面，通过脱口秀幽默有内涵的方式，将产品卖点与脱口秀中最具记忆点、最易于传播的金句结合，同时在其余部分的植入做到克制至简，既保证了脱口秀整体的娱乐性，同时也形成了鲜明的用户记忆点，化有形于无形，让用户在享受快乐的同时潜移默化地接受品牌的植入，既满足用户的精神娱乐需求，也从中提升用户对品牌的好感度。
2、跨界职场圈 “共鸣式”植入
确定脱口秀创意形式，以金句式植入作为品牌与创意形式融合的平衡点后，如何在内容上引发受众关注，将品牌与内容进行深度自然的融合成为iQOO打工人脱口秀策划阶段重点思考的问题。iQOO Neo5作为iQOO最新推出的产品，主打“强悍双芯与游戏性能”，定位初入职场的年轻人。基于对产品核心受众人群的洞察，创意内容从核心人群关注的职场问题切入，以“下班后收到老板游戏邀请，是为薪接受还是装死隐身？”为核心话题，通过职场话题连接产品游戏特性，以“夹带私货”的方式，在引发共鸣激发讨论的同时，让用户关注到品牌与产品，从而形成用户记忆。
3、跨界影视圈 “彩蛋式”植入
iQOO打工人脱口秀最终以两处职场金句作为品牌产品记忆点，其余部分则保留了脱口秀内容的流畅性与叙事节奏感，做到了植入的克制至简。此外，如何突破脱口秀的形式要求，以达到品牌产品的更深度的“洗脑“。在保证iQOO打工人脱口秀内容的逻辑完整性不变的情况下，引入了影视圈常用的结尾彩蛋形式，将品牌产品卖点更为完整的植入创意小剧场，既保证脱口秀的娱乐性与节奏感，也实现了品牌效应的最大曝光。
跨界脱口秀，以“金句”作为形式，跨界职场圈，以“职场话题”作为内容，将品牌产品与创意进行深度融合，达到品牌效应与创意传播的平衡点，最终以自然的植入形式触达受众人群。最后，跨界影视圈，以彩蛋的形式，强化品牌产品记忆，满足用户精神娱乐需求的同时，提升用户对品牌的好感度与认同感，从而达到品牌效应与创意传播的全局平衡。
hanna.zhou 
