大公司财报，微博、阿里、京东、百度10个营销人需要知道的趋势

近期，各大公司纷纷公布了2015年第四季度及全年财报。除了好看的业绩和不断增长的用户数外，各位营销人更加关心的是，这一系列财报数字所反映出的2016年营销新趋势。本期的数据切克闹，胖鲸就为各位提炼了微博、阿里、京东、百度四大平台财报数字背后的营销玄机。

微博：移动端月活跃用户规模接近2亿，移动端日活跃用户也达到9400万，占比达到89%，同比增长46%，增速在社交产品中遥遥领先

内容和视频成为平台深耕方向，展现更多合作可能性

财报数据显示，用户在微博消费多媒体信息的习惯逐步养成，这也让微博的内容生态更完整。2015年第四季度微博内视频的日均播放量达到2.9亿，比三季度增长53%。为进一步优化内容生态，微博还上线了头条文章，让专业媒体人士可以更好的在微博发布内容。四季度使用过头条文章的作者已接近13万，文章互动量也提高了33%。此外，在自媒体领域，2015年微博开放运营了32个垂直领域，四季度阅读量年对年增长84%。这也给垂直领域作者带来更好的收益。去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。

信息流原生广告红利时代即将到来

广告收入的增长成为微博盈利的重要推动力，而微博在商业化方面的增长空间也被看好。2015年微博广告库存同比有所增长，且在信息流视频广告的发力也初见成效。有6个品牌客户春节期间投放视频广告，魅族的视频24小时内播放量达到2890万。

阿里：阿里巴巴零售平台10、11、12月三个月交易额总量为9640亿元，拉动了11.3%的社会零售总额。中国人民的购买力还是相当惊人的

农村淘宝拉动农村新产业和消费模式，农村是品牌不容忽视的新兴市场

财报显示，阿里巴巴目前在农村建立了1万2000多个农村淘宝服务站，深入了300万个农村家庭，辐射到1200多万的农民。而且并不是买买买那么简单。农村淘宝服务站的出现，不仅可以帮助他们在网上买东西，甚至买种子和化肥，还能帮助他们把自家种的土特产通过农村淘宝再卖出到全国各地。

跨境电商已经成为新的消费增长点

阿里巴巴的财报显示，仅在2015天猫全球双11狂欢节当天，超过9500万消费者访问天猫国际，其中3000万消费者购买了国际品牌。2015年，天猫和13个政府合作开国家馆，为的就是把一些好的商品引进来，提升中国人的生活质量，促进中国人提高消费需求和标准。

截至去年底，天猫国际为我们引进了来自53个国家和地区、2000多个品类、5400个海外品牌。不仅有梅西百货为代表的欧美传统百货，还有以sainsbury、woolworth、麦德龙等各国顶级超市巨头。

O2O闭环依旧是不变的焦点，链接更多的场景引领消费升级

财报显示，第四季度阿里巴巴的口碑网络成交了158亿个亿。在2015年12月，每天的交易笔数就超过了500万笔，是眼下中国增长最快的O2O平台。在中国口碑门下的餐饮门店数已经超过了60万家，覆盖了200多个城市。除了吃的，还在2015年11月上线开放平台，加强引入休闲玩乐等各个方面的门店。

京东：中国的中产阶级消费者对品牌和品质的需求日益提升，与顶尖品牌的合作将进一步深化

移动消费已成定势

京东财报数据显示，2015年第四季度通过移动端渠道完成核心业务的订单量约占总核心业务订单量的61.4%，同比增长超过230%。

与顶尖品牌展开战略性合作

京东秉承正品行货和高效的物流，吸引了包括宝洁和日本领先的电子商务公司乐天等高质量品牌入驻京东。财报显示，第四季度，宝洁升级与京东商城战略合作，旗下高端护肤品牌SK-II携全系产品入驻京东自营平台，日本乐天在京东跨境电商平台京东全球购上开设官方旗舰店进行试运营，目前主营品类包括美妆、零食及保健品等。此外，京东与中国流行的运动服装品牌李宁签署战略合作协议，在特定区域为李宁提供产品到门店的整体物流解决方案，双方的强强联合，将让李宁在库存配置、运营效率等方面得到全面优化。

自建物流体系，提升和优化消费者体验

财报显示，第四季度，京东不断提升在中国电商领域中自建物流的领先地位。截至2015年12月31日，京东在全国运营213个大型仓库，覆盖全国50个城市，总面积约400万平方米，其中包括6个自建亚洲一号仓库。京东运营的配送站和自提点达到5367个，2015年超过85%的自营订单实现当日和次日达配送。

百度：O2O领域势头强劲，向服务交易平台转型在快速深入推进

服务交易平台转型成功

百度自 2015 年宣布转型服务交易平台以来，在本地生活服务市场深耕细作，电商化进程加速。2015年第四季度财报显示，由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西 O2O 服务商 Peixe Urbano 共同构成的电商化交易总额(GMV)同比增幅达 397%。

2月以来，百度糯米超过50%的交易是由百度钱包完成支付的。这说明，百度的O2O服务已形成了良好的协同，而产品整合效应带来的竞争优势，将推动着百度向服务交易平台转型的快速深入。

本地直通车业务，重新定义用户移动端体验

李彦宏在电话会议上还重点提及了百度新推出的本地直通车业务：“2015年，我们看到百度糯米、百度外卖和百度钱包的业务的真正增长。在2015年底，我们推出了新的本地直通车业务。对于移动时代我们在重新定义搜索和扩大搜索内容领域取得的成就，我感到无比自豪。”

所谓本地直通车，事实上就是把百度现有两大业务体系―”百度推广”和”百度糯米”的优势相结合，以百度钱包为主要支付手段，给本地商户提供从推广到交易的完整闭环服务。从逻辑上讲，其依托移动端LBS，针对低频O2O商家的推广需求，抓住商家5-30公里范围内的搜索者–同时配套O2O平台的服务和在线销售支付体系，也将整个商家给闭环了，避免客户在中间流程的流失。

关于腾讯公司最新财报数据将在下周带来更新

Reference

微博2015年用户、活跃度、收入增速创新高

从阿里2015年Q4财报看，马云这一整年都默默做了些什么

京东2015年四季度财报：营收546亿元同比增长57%

百度2015Q4财报：不惧华尔街低估华丽转型获认可