案例基本信息：
品牌名称 Brand：德克士
行业类型 Industry Category：餐饮
发布日期 Release Date：2020.10.20
主要代理商 Lead Agency：意合众创
植物肉从去年开始进入大众视野，到今年已经成为“老生常谈”的问题，国内外餐饮巨头纷纷入局，近期，德克士也与国内植物肉公司星期零联手，率先推出了国内第一款定制版植物鸡肉汉堡！
挑战和目标
国内在植物肉产品推广传播上，无独有偶大多集中在植物肉科技感上，比如“未来肉”噱头，又或者借助对“西式化素食主义”的推崇心理，拓宽受众接受度，但同时都削弱了作为食物本身的“美味感”塑造。
对于快餐品牌，如何将抽象的科技感产品既调动消费者既有心智又传递出风味和食欲，是我们在这次新品推广传播中主要考虑的点。
洞察力和策略思维
深入拆解产品后，我们发现这是款集聚“中国味”的产品，不管是是从食材、味道以及研制方、出品方，妥妥的“中国出品”。
产品核心卖点“中国的”提炼出来，如何进一步向用户传达“中国味”进而去吸引消费体验？我们想到了“仙”这个词，最能体现中国感，又不输匠心的品质感和向往感，再结合产品绿色健康的理念，一场以“绿仙仙的中国味”为主题的寻“仙”之旅正式开启。
执行和实施
悬念海报引发热议
中国风的强视觉符号——汉服与自然结合仙气飘飘，半遮掩的下颌脸，在社交媒体留下诸多悬念。
最“仙”广告片揭秘
借助汉服风格演绎，电子国风女团出身的赖美云小七和流量小鲜肉R1SE翟潇闻出演，美食圈层头部大V日食记拍制，一支“仙”字标签以及强产品力美味感的产品视频正式出街！
内容上用寻、制、尝三个步骤淋漓展现“中国味”的精雕细琢。
第一步：寻仙，身穿汉服的德克士植仙绿色美食推广大使赖美云在山林间寻找新鲜食材；
第二步：制仙，日食记姜老刀亲自操刀，和面揉面醒面、煎鸡排、调配特色藤椒沙拉酱，再配上就地取材的爽口脆笋，制作成鲜嫩多汁的植物鸡肉堡，每一步紧紧有条，还是熟悉的日食记的味道，过程依旧很治愈；
第三步：尝仙，日食记片尾品尝环节，这次换成了流量小鲜肉R1SE翟潇闻出演，就着山野清风品尝鲜爽的植物鸡肉堡，一口回归山林。
表现与目标
日食记视频上线后，6个小时内全网观看量突破千万，网友表示“梦幻联动”、“美食广告都这么联拍，钱包要空”，德克士史上“最仙”的广告片收到一致好评。
传播期间，德克士微博指数爆发式增长，达到近期最高，线下更是“一堡难求”，实现销量与声量的双赢。
hanna.zhou 
