为了应对夏日打车难的问题，并顺势展开夏季营销战役提升品牌形象，7月27日，滴滴快车推出了全新TVC《想出发，就出发》，阐述想做就做，想出发就出发的理想主义。
滴滴快车全新广告
“你有多少想法还没开始，就倒在了起点之前？”，滴滴快车在广告里连续铺展了几个场景——冲破束缚站上拳击场的Office Lady；不再忍耐美食诱惑的减肥女孩；追寻街头音乐梦的上班族。滴滴这次想要扮演一个鼓励年轻人追求理想的正能量角色。
官方主题海报
“出发体”海报成为了此次营销活动的主要互动玩法。官方发布的主题海报系列，借用抹字删除的故障艺术，形成一个文案两种态度的效果。用户可以在H5内通过选择主题＋上传照片的方式形成自己的定制海报，搭配自己“想做就做”的人生故事。滴滴快车同步筛选形成优质UGC，并在官方微信发表文章《那些说“不等了”的年轻人，后来怎么样了》。
同时，滴滴快车还联合青年活动平台Someet、微在不懂爱团队，在7月29日推出深夜跳水活动，鼓励参与者一边跳水一边大声喊出积压在内心已久的想法，“一招去丧”。
今年年初以来，打车慢、打车难的问题一度让滴滴快车陷入舆论漩涡。为了提高声誉、赢得年轻受众好感，这一次，“快”是滴滴想要传递的核心主题。滴滴将“快”的诉求与此次“想出发，就出发”的营销主题了进行捆绑。而定制版“出发体”海报，则是滴滴想运用年轻人喜欢的参与方式，帮助他们更好的自我表达，以求得更好的传播效果。
但近年来定制海报和“xx体”泛滥的传播环境下，“想出发就出发”的主题是否真的对广大年轻受众具有吸引力？“出发体”是否具备广泛的二次传播力？这些问题尚且没有明确的答案。在一系列营销活动展开的同时，滴滴快车应注重努力提升用户的服务体验，实现对消费者快速打到车的消费承诺。用产品打败差评，才是重中之重。
hanna.zhou 
