关于报告：

刚结束的双11再创销售新高！有哪些值得关注的双11数据？面对购物网民流量红利消失的挑战， 平台做了哪些方式来拉增量，及激活存量？面对越来越复杂的电商环境， 品牌应该如何更好地做电商营销？群邑电商第一时间，为您带来全面的双11全景洞察。

主要发现：

平台上天入地，创建购物新场景

1. 生态系统深度融合，促成线上线下互相引流大联欢，赋能品牌全场景营销
2. 更多电商潮流新场景，触达激发年轻消费者，助力品牌的年轻化，潮流化
3. 利用电商大数据更有效地实现数据与创意双驱动的跨界联名与创新升级
4. 积极联动零售门店，开拓线下场景，双空间作战双十一
5. 黑科技上天入地，双11购物节已成为全球消费者盛会

发力潜力人群，争夺关键用户

1. 深入消费逐渐升级的下沉市场消费人群，挖掘潜在机会
2. 会员生态体系升级打通，增加头部用户粘性，为品牌运营、用户管理提供新渠道

激活社交能量，联合品牌力量

1. 品牌紧跟平台热点，参与商家抱团活动，为双11提前注入流量
2. 充分利用社交特性，进行裂变，分享，通过存量找增量
3. 天合计划创新升级，创意营销，全球地标、明星互动、抖音合作等
4. 与品牌进行更深入更多样化的合作

面对愈加复杂的电商环境，品牌应该如何做好电商营销

1. 综合规划流量，构建品牌自己的电商流量池
2. 充分利用数据及智能方式，优化全域流量效率及效能
3. 与用户进行多样化内容沟通，贯穿消费链路
4. 追求创新与时效的创意突破
5. 始于数据，终于数据。建立品牌电商数据体系，驱动品牌电商策略，营销与运营