关于报告：

2019年6月14日，尼尔森重磅发布了《2019电竞营销品牌研究报告》，从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度，结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例，帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会，评估赞助效果和回报。

主要发现：

电竞产业生态向体育化迈进

尼尔森研究发现，品牌主在探索职业电子竞技生态系统时可能面临重重困难。事实上，确认电子竞技本身所涉及的内容往往是品牌在考虑投资时面临的第一个难题。

年轻粉丝成电竞营销主体

对于中国许多年轻人来说，电竞已经成为一种生活方式。以《英雄联盟》，全球当下电竞领域制度最为成熟、人气也属最高的《英雄联盟》为例，根据尼尔森电竞粉丝观察报告结果来看，在不同国家的粉丝群体调查结果中，70%以上《英雄联盟》电子竞技用户为男性，并且半数以上的粉丝年龄区间集中在18岁-34岁。突出的是，中国有44%的《英雄联盟》电竞粉丝集中在25-34岁，和被调查研究的其他国家相比，中国电竞玩家年轻化比例最高。同时，中国《英雄联盟》电竞的女性玩家比例达30%，女性玩家的比例同样在被调查的国家中占比最高。

商业价值效果显著，品牌营销的价值洼地

与传统体育相似，电竞生态市场的收入主要来自品牌赞助、广告、赛事门票、周边、以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事等，其中营销赞助是收入最主要的部分。品牌商则与举办赛事的主办方通过不同形式的营销合作，获得极高的曝光度和显著的商业价值。

聚焦KOL，打造优质内容

尼尔森2018年电竞粉丝洞察报告显示，有26%的中国电竞爱好者会选择每天与明星KOL互动，有47%中国电竞爱好者会在每周与明星KOL互动，而中国电竞爱好者的周活跃度比例在被调查的国家中显示最高的。