全球疫情之下，品牌出海还有哪些新吸金机会？

新冠肺炎横扫全球，疫情何时会出现全球性拐点，目前尚是未知数。危机即转机，疫情风暴下的品牌出海逆势迎来新生机。

截止3月28日16点，日本确诊数1536，韩国确诊数9478，意大利确诊数86498，美国确诊数104686……海外新冠肺炎高发。全球疫情黑天鹅事件的爆发使多行业经济出现断崖式下跌，同时也在加速行业重新洗牌。营销何以破局，成为品牌共同面临的考题。

抗疫期，品牌出海还有哪些新的吸金机会？3月27日，久其数字传播旗下PandaMobo策划总监王放做客执牛耳传媒《数字营销指南系列公开课》课堂直播，为观众带来了《摆脱束缚：全球疫情下的日韩出海生存之道》的主题分享，她主要从新冠疫情下的日韩移动市场、合作主流渠道夯实品牌优势、抗疫期的内容输出与运营等方面探讨了当下品牌出海易操作、可落地的营销策略。

若想获取王放直播PPT内容，请关注”久其数字传播“公众号，回复关键词“日韩出海”即可免费获取PPT。

以下为王放的核心观点：

01疫情引发宅经济，日韩移动市场爆发

摆在眼前的一个事实是突发的疫情让品牌雪上加霜，出路在于线上流量的爆发带来了新的希望。

据APP ANNIE数据显示，2020年2月较2019年，多国民众日常使用移动设备的时长均实现了0%-30%等不同程度的增长，民众纷纷选择用手机填补大段生活空白，用户对移动设备的依赖程度显著提升，这点与国内用户习惯高度吻合。

疫情让用户宅居家中，社交活跃、在线视频升温……用户获取信息的渠道主要为线上。以韩国为例，韩国疫情2月中旬升温，2月底出现高爆发，疫情下的“宅经济”爆火在国内得到充分验证，按照中国疫情蔓延情况和海内外用户触媒习惯共性推断，当前正是抢占日韩等海外用户的绝佳时机。

02疫情之下，海外推广渠道的营销价值

海外存在着诸多不确定性因素，在把握海外市场脉搏的基础上，品牌可以优先从哪些海外渠道抢占营销先机？王放认为可以从Twitter、TikTok、Facebook、Google等平台提前布局。对此，王放重点评估了Twitter和TikTok的投放价值及产品组合投放策略，借助产品组合拳和实用案例相结合的方式，帮助品牌更快将营销策略应用到实战中。

Twitter：Spotlight抢占当日曝光+Firstview激活用户

在Twitter上Spotlight可以抢占当日的最大曝光，它是Promoted Trend的附加绑定形式，展现在Explore Tab置顶位置，支持 6 秒视频、GIF、静态图像、沉浸式全屏展示，平均点击率较PTr提升3倍，广告印象度较PTr提升113%，常适用于新产品发布、大型活动、品牌campaign等场景。

Spotlight与Firstview产品组合推广可以有效激活用户。根据数据显示，两款产品同时使用相比只使用Firstview能提升广告效果和用户回忆度76%，更有助于传达更丰富的品牌产品信息。

TikTok：全方位产品解决方案，递进式传播

截至2019年12月，TikTok在App Store和Google Play的累计下载量超15亿，Tik Tok是广受海外用户欢迎的应用。王放从广告形式、售卖平台、推荐原因三方面特别分析了TikTok全方位的产品解决方案，并以时下热门的抖音贴纸和品牌挑战赛的海外案例为例，从用户互动参与度、传播扩散力等方面分享了TikTok的新潮玩法，帮助品牌实现全面曝光和用户渗透。

03品牌出海生存，四点运营策略思考

在抗疫特殊时期，基于对海外营销的整体洞察，包括用户兴趣分析、内容传播属性等，王放提出了几点品牌运营策略：

从话题热度出发，由KANTAR数据发现，疫情期间的热点话题多元化，尤以“健康”、“快乐”、“家人”为主的关键词是民众话题的主旋律，对用户而言更加重要，成为连接消费者情感的共振点。充分挖掘民众关注点，打破单一的传播内容，站在用户身心健康等视角定制深度内容，有助于品牌出海突围。

从互动形式出发，类似直播+观看奖励、对话式卡片等新颖的浏览互动方式更能吸引用户，增强用户参与感，提升用户活跃度。相比于刷微博给人带来的疲惫感，直播停留时间更久，用户沉浸感更强，能让用户有足够的时间了解品牌。疫情期间，充足的休闲时间为用户创造了观看直播、留言互动的有利条件，也恰是品牌留住用户，与用户建立紧密联系的绝佳时机。

从用户黏性出发，疫情期间，用户精力更集中，兴趣感更强烈，普遍更有耐心观看攻略探讨，饭绘、投稿等随之增多。品牌通过发布连带有奖征集活动，更有助于持续提升核心用户黏性。

从内容角度出发，长视频内容可以为品牌赋予更多魔性、欢乐属性。以游戏为例，品牌可以通过两种方式制作内容，一是制作衍生节目，提升品牌主页内容丰富度，增加玩家关联黏性，二是开发搞笑单元剧，为游戏赋予魔性娱乐属性，增添辨识度与记忆度。