让“她”被看见，让女性勇敢发声

“男女平等的本质是，女性要成为自己人生的决策者，要努力解放的不是女性，而应该是所有人。”——大法官Ruth Bader Ginsburg

很多人说，2020年是女性主义元年，性别议题有关的社会事件，女性角度的综艺、影视剧、脱口秀层出不穷。

图注：部分女性相关事件热词组图

越来越多的女性话题开始被讨论，越来越多的女性开始勇于自我表达，毕竟只有发声，才意味着改变的可能。

最近也有这样一支短片，从女性视角出发为出行安全发声，脱口秀演员杨笠扮演了提问者的角色。

你晚上害怕打车出门么？

打车路上你会因为害怕发生危险就一直保持清醒吗？

明明知道分享行程阻止不了危险发生，你还会主动给朋友、家人分享吗？

…

面对杨笠提出的问题，各行各业的女性在镜头中陈述了自己的感受…她们无一例外，对“深夜出行”都有着深刻的恐惧和不安，而在这一次大型的独白中，我们很多人或许都会从中看到自己的影子。

这支短片，就是T3出行为「中国百位职业女性为安全出行发声」Campaign拍摄的实验性纪录片。为什么要这样做一支视频？

01 在谈论女性安全出行时

我们在谈论什么？

出行安全是什么？在我们谈论女性安全出行时，我们到底在谈论什么？

安全与服务一直是普罗大众对于出行的基本诉求，尤其对于女性群体。

2018年，在郑州和浙江德清接连出现的网约车安全事故让大众对网约车领域开始产生信任危机，与此同时部分顺风车平台因为产品问题也被有关部门约谈，网约车的安全问题被摆在了台面上。

众多网约车公司纷纷出台安全措施，通过“互联网+”技术和规则的设立，一定程度降低了女性出行风险。但对于女性乘坐时间的限制、以及各类出于“善意”的乘车建议，反而激起了有关性别歧视的舆论反弹，搭乘网约车并未实现真正的“性别平等”。

女性对于安全出行的顾虑远未得到消除，对女性安全的“伪善”却加剧了性别歧视，安全出行问题的压力再度转移到女性自身。在这样的环境下，女性需要怎样的安全出行服务？

iPlus认为，性别，从来不应该成为判断出行是否“安全”的标准，安全就是安全。

双方一拍即合，iPlus携手T3出行打造了一场S级传播的实验首秀，一次PR属性的Social Campaign，最终获得1.3亿的线上曝光和超33万的线上互动，真正让安全属性到骨子里的出行品牌被更多人所熟知，也让更多女性通过这次活动勇于为安全出行发声。

02 敲响出行安全的警钟

打造两平米的信任空间

安全是出行的底色，安全面向的是所有人。或许大家都关注网约车的安全问题，但是又有多少人真正为它发声。如何敲响出行安全的警钟，扩大为安全发声的群体？这是iPlus面对这个项目时，首要考虑的问题之一。iPlus邀请“进击波财经”深度采访素人乘客、网约车司机、出行平台技术人员希望得到更多答案。

受访乘客大多是女性，她们普遍认为出租车的安全信任度更高，因为觉得出租车是公司制、司机员工化，给人感觉更正规。

此外，我们也采访了一些司机师傅，他们表示事实上极大部分的网约车司机都是可信任的，但很多极端事故的发生，会让他们必须面对乘客的“信任危机”。

如何消解乘客和平台、司机的“信任危机”？ T3出行的技术小哥谈到：“安全问题是网约车发展到这个阶段的核心问题，我觉得技术层面都是可以持续精进和完善的，但是否把安全问题作为平台发展的核心才最重要。”

如何让安全回归安全，让技术顺应民意，我们将访谈整理进文章《两平米的“信任空间”》，聚焦网约车出行安全问题，在为大众敲响出行安全警钟的同时，也为整个女性项目埋下伏笔。

03 深挖社会偏见

安全不只是女性的关注点

谈到整体的女性项目，其实2020年既是女性主义的元年，也是女性营销在商业和营销方面开始兑现的一年。品牌都需要意识到，营销活动需要真正地拥抱女性、而不是消费和利用她们。在这次的Campaign 中，iPlus也一直贯彻了这一点，拥抱女性，理解女性，引导她们为自己发声。

T3出行和iPlus都认为只有女性，才可以深刻理解女性所处的出行困境；只有女性，才可以切身感受隐藏在所谓出行安全守则下“善良”的“苛责”。所以打造了上文所提到的以杨笠为主角的实验性纪录片，回应前面文章所提及的值得大众关注的出行安全问题，开启「中国百位职业女性为安全出行发声」活动的序幕。截至目前，该视频已经获得238万播放量，以此视频为基础打造的#杨笠打破女性安全#微博互动话题也获得了5294万阅读量。

在视频之外，聚焦#出行本该安全#话题，iPlus还为T3出行遴选了合适的女性发声者，选择传统语境下和刻板印象强相关的女性，邀请演员董思怡，新声代人气歌手、rapper于贞，前中国艺术体操运动员张豆豆等共同发布宣言海报，打响出行安全第一“腔”。从女性在遇到不安全行为时遭到的刻板印象切入，巧妙地将品牌与服务的功能点融入话题。

1句宣言叠加100次一定振聋发聩，1次勇敢叠加100次一定无所畏惧。为引导更多素人女性打破安全出行偏见，为安全出行发声，T3出行联合权威媒体《三联生活周刊》通过宣言H5轻互动征集素人女性的出行故事，引发社会同理心。截至目前，宣言H5共获得44W+浏览，超5.9W人生成海报并发表了安全出行宣言。