胖鲸 
在胖鲸智库的《GoPro: 以内容营销为核心,彰显产品价值》报告中，我们发现正是因为GoPro的营销策略帮助它在预算有限的前提下，在这个品类里脱颖而出。GoPro的核心营销策略，“紧抓内容这个最能体现产品价值的核心,利用社交媒体挖掘、传播、征集符合品牌调性的内容展现 GoPro 的价值。”
研究报告中对GoPro的营销策略总结了三点经验学习如下：
1.通过自产内容树立品牌形象，教育消费者
GoPro细致地根据使用场景进行广告推广，一则容易极起爱好者的观看兴趣，教育用户拍摄优质视频，二则对产品性能介绍赋予了强大的说服力，在引导用户及建立品牌形象方面起到了关键作用。
2015 年 4 月 28 日,GoPro 在宣布收购虚拟现实软件公司 Kolor 的同时发布了这支由 GoPro 媒体团队拍摄,利用 Kolor 制作的 360 度短片。在 Chrome 浏览器下，可通过键盘或鼠标控制画面,享受 360 度的观看体验。
2. 征集&挖掘用户原创内容，并传播优质UGC
发掘原创优质内容不仅可以扩充内容库，UGC的真实性和多样性还可以激励普通用户拿起 GoPro，对它的再编辑和传播更让用户和品牌之间产生了紧密连接。
2013 年,一位消防员上传了一则他在工作时用 Hero 相机捕捉到的救助小猫的视频。GoPro 在发掘到这则视频之后,对它进行了编辑,并使用自有平台扩散，实现了在社会化媒体平台上的病毒式传播,引起 earned media 的广泛报道，获得更大规模的传播。
3.与不同相近品牌、影响者&垂直社区合作，开拓市场并提高品牌意识
相近品牌&影响者的粉丝正是GoPro的潜在消费者，借助这些品牌的影响力发展新用户可谓事半功倍。
话题电影《速度与激情 7》就有利用 GoPro 拍摄的场景，于是 GoPro 在电影宣传期间公开了“Behind the stunts”的揭秘视频，向电影观众揭开那些惊险画面的拍摄过程，Hero相机以其惊人的性能、不可思议的拍摄角度，证明在极具挑战性的环境下，GoPro 是同类产品中的唯一选择。
这些社会化营销手法使得GoPro长时间、大范围地曝光在潜在消费者前，充分展现了出色性能，彰显了产品价值， 为它在极限运动相机领域不可替代的地位打下了基础。
了解更多关于GoPro的营销价值，欢迎下载渠道研究报告。
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