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GroupM群邑：2017上半年移动媒介趋势报告
近日，GroupM发布《2017上半年移动媒介趋势报告》，对上半年的移动趋势做了整体分析。2017上半年中国移动互联网网民已达到7.24亿，在全网渗透率达到96.2%；移动互联网介入流量今年6月份达到18.2亿 G，仅一年时间，流量使用比去年同期翻番；安卓系统关注度继续攀升，安卓机占据多个价位段，和苹果抗衡。
目录
1.基本概况
2.媒介花费
3.媒体现状
4.用户行为
5.趋势总结
上半年移动媒介趋势总结
移动进入存量市场，富媒体使用成日常
移动互联网网民渗透高达96.3%，手机毋庸置疑成为第一屏，标志着移动媒介已经全面进入存量市场。在平稳中有一个数字增长很快，过去一年手机流量总使用量翻了一倍，4G让用户更多使用富媒体形式，从而消耗更多流量。
媒介市场亮点集中娱乐化(游戏/动漫/短视频)
伴随移动用户总量的增加，各类别都大幅增长，动漫、视频、中小学类教育、应用商店、视频、即时通讯、社交网络和短视频增长迅速。其中短视频获得各大巨头和视频梯队均已布局，PGC和MCN成为风口。手游助推下我们已进入全民娱乐时代。
用户广告形式偏好：原生 竖屏
用户手机使用时长增长背后是对内容和广告品质的诉求越发凸显。原生类型，符合用户兴趣、信息流广告成为较受欢迎的广告形式。手机端重度使用，短视频崛起都引领了竖屏风潮，将成为未来移动端内容的主要形式。
