胖鲸 
如果你看过黄磊的微博，就会知道他不仅是演员，还是黄小厨。去年的热门综艺《爸爸去哪儿》第二季使大众看到黄磊的一手好厨艺。借着热门综艺的东风，黄磊干脆开了一家网络公司——黄小厨网络科技有限公司。
在宣传视频里，黄磊说黄小厨是一种生活方式，可以分享吃和玩相关的事情，它时尚、健康、环保、从容、自在。推出黄小厨的同一天，黄磊和孙莉在新西兰拍摄的20周年纪录片《我们相爱时·20 年》也同时在爱奇艺发布，获得大量曝光的同时也巩固了黄磊会生活的顾家好男人形象。不过目前为止，公司的主要产品生活方式app尚未正式发布，团队现在主要通过微博账号和微信公众号向粉丝推送内容并进行互动。由于黄磊本身所具有的强大号召力和推广资源，微博账号推出不到十天就已经积累了八万多名粉丝。
微信公众号目前有两个主要栏目，小厨FM和小厨club。黄磊通过小厨FM以每期3~5分钟的微电台的方式分享自己的生活，内容不仅限于分享菜谱，也分享诗、故事及生活中的美好细节。在第一期节目里，黄磊用他与父亲之间的故事引出了腌笃鲜这道菜，第二期节目通过介绍在家录制内容时的环境引起收听者的好奇心并产生代入感，第三期则应季地聊了中秋月饼和黄焖鸭的做法。为了帮助订阅者更方便地收听内容，小厨FM还提供了黄磊音频内容的文字版，并将重点整理出来，给出音频的时间点。无论是演一出好戏还是做一个好产品，优质的内容总是相通的，用一个响亮的招牌唤起观众足够的好奇心，并照顾好每一个细节，再抛出每个人都经历过的故事引起观众的共鸣，与粉丝产生情感连接。
明星的号召力，亲自制作的优质内容以及大众对明星生活的好奇心对吸引和积累初期粉丝起到了重要作用，而粉丝的沉淀则需要更多互动方面的努力。在国庆期间，小厨club也与粉丝进行了互动，以有奖征集比赛的方式在微博及微信平台上举办了素烧茄子大赛和红烧肉大赛，向粉丝征集用黄小厨的菜谱做的菜的照片并择优送出黄磊的签名照，得到了粉丝热烈回应。互动话题沿用了黄磊在个人微博上展示厨艺时使用的tag#黄小厨的晚餐#，有着3亿阅读和10.5万讨论的这个话题的本身就是一个优质的内容库，为今后小厨club的发展奠定了良好的基础。
提到明星和生活方式应用，就不得不提及韩寒的ONE，从ONE的商业化发展可推测出黄小厨的商业模式，周边产品，应用内广告，甚至线下实体店。不过在那之前，还是先期待一下黄小厨app的出生吧。
Written by Daisy Qi（胖鲸Junior）
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