胖鲸
这是工商银行为让客户熟悉最新业务工银e支付而推出的手机游戏“人脉挖宝”。活动期间，客户进入“人脉挖宝”活动平台，有机会挖到各种奖品，开通工银e支付，即可最终获得奖品。其目的是为了大力推广工银e支付业务，在短期内吸引大量客户开通注册。工商银行抓住微信上的年轻用户乐于利用碎片化时间玩游戏的特点，以高中奖…
这是工商银行为让客户熟悉最新业务工银e支付而推出的手机游戏“人脉挖宝”。活动期间，客户进入“人脉挖宝”活动平台，有机会挖到各种奖品，开通工银e支付，即可最终获得奖品。其目的是为了大力推广工银e支付业务，在短期内吸引大量客户开通注册。工商银行抓住微信上的年轻用户乐于利用碎片化时间玩游戏的特点，以高中奖率为吸引点，让用户亲自体验e支付的易用性及便利性，试图抢占互联网支付市场。
客户可以通过工商银行各类广告中的二维码或者游戏平台链接进入“人脉挖宝”微信活动平台。首次进入的客户都将获得3把“银铲”后即可立即挖宝。客户挖到奖品后，用工银e支付支付1分钱，即可获得奖品。若客户将活动信息分享其它社交平台，又有其他客户因此成功参与活动并用工银e支付成功支付，分享者即可自动获得一把银铲并继续挖宝。以此类推，活动信息如滚雪球般向各类消费者推广，让用户获得丰厚奖品的同时，体验工银e支付并逐渐熟悉依赖这项业务。
“人脉挖宝”的营销效果显著，在上线后的三周内，活动参与人次累计已超过1000万，单日参与人次突破500万，单小时参与人次突破185万。这次活动试图打破传统金融行业对目标用户的局限性，通过当下流行的游戏化营销的方式，将理财观念渗透到更多的年轻人群中。
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