胖鲸 想要做大字报都要比别人的漂亮？想要多样化、高质量的营销素材？想要解决工程、设计传递素材中的效率问题？想解决营销成本增加，营销需求场景增大，但预算和时间不足的问题？……
在2022年U设计周的“新工具”商业分论坛上，一场关于“iconfont品牌焕新与工具升级”的现场分享，或许能为你带来新的思路。
快跟随小编一起看看有哪些有趣的设计创意玩法、升级点，或许能为你带来更多设计新思路！
01
一场从效率开始的可变设计之旅
电子商务、社会化传播的营销需求日益增加，各类型视觉营销内容已呈碎片化趋势，相应的设计素材需求也在暴涨。
如何让素材进行快速变化、衍生和传递，高效生成“可变素材”是阿里妈妈MUX团队日思夜想的课题。
随着近期平台的品牌焕新升级，多年来，MUX打造的iconfont已经可以为众多商家用户提供多样化、高质量的海量营销素材，沿袭可编程和可编辑的“可变设计”理念，在图标和字体的基础上，继续沉淀了矢量插画、3D插画、LOTTIE等创意素材的可变资产沉淀能力，也让商家和设计师的创作环境再次获得焕新。
“可变设计”能力的延展：icon图标 – 矢量插画 – 3D插画 – Lottie动效 – Font字体
➣图标：支持在线精准编辑，多图标加入购物车，一键变色下载；symbol代码上传，方便多人高效协作。
➣矢量插画：支持多格式素材下载，一键复制到设计软件。
➣3D插画：支持多角度设定和动态预览，背景色和光源可变，便于快捷应用。
➣动效：动态贴纸支持不同格式下载，json格式一键引用。
➣字体：支持文字编辑，将所需文字代码打包，无需下载完整字库；根据字体基础条件，可提供字重/字宽/斜率等可变能力。
针对市场上营销字体不足的现状，阿里妈妈启动了“智造字”项目，陆续发布包括阿里妈妈数黑体，阿里妈妈东方大楷，阿里妈妈刀隶体等，品类丰富，支持各种商业场景，也将在自主版权和开源版权的字体基础上，持续通过iconfont“可变设计”能力为用户提供字重、字宽、斜度等可变设计服务，并通过创意平台服务商家，帮助对方在营销场景中更加便利。
阿里妈妈以智慧编码解开造字密码，以智能美学探索字的无限可能。
为展现字体千姿百态，触达每一个商业场景，阿里妈妈·智造字植根商业，普惠商家，为阿里商家提供好用免费的字体，为商业创造更好的体验和价值。
关于iconfont，我们也和本次U设计周现场论坛分享者，阿里妈妈营销研究和体验中心创意总监李丹丹，进行了快问快答的专访，一睹为快吧：
Q：iconfont平台是什么？
A：iconfont是由阿里妈妈营销研究与体验中心倾力打造的矢量素材管理、交流平台。点击了解：iconfont
用户可以自定义下载多种素材格式，平台也会针对不同类型的素材进行“可变能力”的工具加持。
iconfont目前已拥有2000万矢量图标，800万注册用户，百万月活，有超过45万设计师上传过作品。
Q：iconfont的核心价值什么？
A：帮助我们两大类核心用户做创意层面的降本提效。
第一类是从业者，主要是前端工程师+设计师，他们可以通过使用iconfont的可变设计工具，双重提升设计效能和协作效能。
第二类是商家，其中很大部分是我们的广告主。他们面临的问题是营销成本增加，营销需求场景增大，但预算和时间不足等。我们可以为他们和创意团队直接供给工具和素材本身。
Q：怎样理解iconfont的“可变设计”工具的能力？
A：目前iconfont已经可以支持双重叠加的可变能力，打造可变身的矢量素材库，帮助用户实现创意想象：
可编程，让素材成为便携代码，如icon、font和lottie；
可编辑，让素材可以敏捷编辑，如icon、font、矢量插画、3D插画等。
Q：这次在U设计周官宣的iconfont升级，有什么可以让用户参与的活动？
A：这次的平台升级除了品牌形象焕新之外，主要是“可变能力”的能力升级，我们也发起了活动鼓励用户参与，同时延续传统，对有需要的商家进行创意帮扶。
针对这次“可变设计”的工具升级，我们开启了“灵感花园”征集计划，鼓励创作者提供主题商品的前景、后景、包框动效，经授权后均有机会成为商铺在线货品的包装素材。此次也计划邀请品牌方和生态合作伙伴，品牌灵感 x 生态智慧，将会是一次没有标准答案的碰撞。
Q：这次在U设计周分享，最期待的收获是？
A：希望让与会听众了解一个实效平台，接近一个创意理念，参与一个有趣行动。
Q：如何理解“可变素材，变你所愿”的达成？
A：“可变设计”理念实现是技术与艺术，平台与生态共同协力的过程。
可变设计的能力打造是永无止境的，我们坚信它会让营销素材更加丰富、自由，更加没有边界，最终变成你我想要的样貌。
一直以来，阿里妈妈致力于将服务商家的初心融入到设计中，从品牌传播、效果提升、及陪伴商家共建经营信心的思索中，将“让每一份经营都算数”概念植入商家心智，引发一众设计师和从业者现场共鸣追随。
可变设计正是一个从商家灵活化精细化的经营需求出发，跳出传统设计边界的“天马行空”的创意要求。iconfont以“可变设计”的新理念延伸出“可变素材，变你所愿”新主题，致力于帮助和影响更多从业者和品牌商家，连接商业、设计和大众，为创作营销注入更多的积极能量。
02
字体研发
始于效率，终于普惠
字体，是创意设计的核心需求资源。
字体研发，一直是专业字体公司的专属领域，而随着创意边界拓展，设计师们开始希望能在字体的使用基础上，让其变化衍生，扩大字体视觉变化在创意中的规模化应用。
基于阿里妈妈设计团队的图文创意体系在矢量图形相关的技术沉淀，字体可持续生产能力的挖掘，最终促成「阿里妈妈·智造字」项目落地。
该项目也在U设计周首日上午主论坛上重磅亮相。阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴设计委员会负责人杨光（青云）在诠释本届设计周「不止于设计」主题，分享全新活动亮点的同时，首次发布阿里巴巴普惠体国际版与阿里妈妈自产自研新字体——阿里妈妈数黑体，承诺永久免费开放使用，承袭十多年来始终关切普惠、不断探索普惠的传统，致力于帮助解决商家与设计师的创作难题，挖掘更大产业价值。
后续也将持续发布阿里妈妈东方大楷，阿里妈妈刀隶体…品类丰富，支持各种商业场景的创意美术字体。
未来阿里妈妈设计将在完全自主版权的字体上，基于字体的变化和衍生做大量设计工作，让艺术字的定制视觉可以快速铺开到完整字体集，通过创意平台服务到广大商家。
Q：“智造字”项目的四个字体各有什么特色？
A: 数黑体：黑体字是大众使用最广泛是一种字体之一，阿里妈妈数黑体特征为：字型饱满、体态中正，相对于普通黑体更加图形化，易用性强。
数智体：阿里妈妈品牌资产标准字，兼顾轻盈的科技感和适用性，可呈现出秩序美和科技韵律。
东方大楷：基于颜真卿晚年时期的东方朔画赞碑进行了算法，颜体丰腴厚重，还原书法韵味。
刀隶体：爨宝子碑精髓，介于隶楷之间，内含方强，外露锋芒。朴拙、倔强，装饰性和腔调极强。
03
效率+设计
关于素材的可变理想
人们习惯于在回望过去中探索未来设计的新趋势。在iconfont成立的八年时间里，我们陪伴并见证了设计师的理想。
在阿里妈妈繁茂的生态里，经营者的理想，并非一帆风顺。我们始终坚持为商家做创意支撑，尤其是为中小商家的创意帮扶，也一直是阿里妈妈的使命信仰。
不止于设计，不限于边界，感谢八年来，所有核心用户们的信任、喜爱和不离不弃。未来，iconfont也将继续在效率和设计的平衡中，共同实现大家对素材可变的理想。
