胖鲸 
品牌微信营销指南14-15
微信是企业传播信息、与消费者互动对话、实现销售转化和客户关系管理的重要渠道，围绕以上商业目标，SOCIAL ONE 选择了表现出色的企业微信，探索瞄准不同的商业目的，品牌应该如何规划与实践微信营销。
2011 年1 月微信1.0 测试版发布，短短四年微信发展为最具影响力的社交应用。根据腾讯2014 财年第二季度财报，WeChat 与微信的合并月活跃账户数达到4.38 亿，比上一季度增长11%，比去年同期增长57%。
正如微信对自己的定义——“它不仅仅是一款即时通讯应用，而是一种全新的思维方式；它不仅仅是一个连接客户的工具，而是一种全新的客户体验生活方式；它不仅仅是一个能带来订单的平台，而是一个全新的管理和生产方式；它不仅仅是一个营销广告渠道，而是一种全新的与客户对话的方式。”在全新的“微信方式”下，它悄然渗入了移动用户的社交习惯、信息获取习惯和消费习惯，也改变了品牌营销与传播的方式。不同于追求更大覆盖范围和更广传播范围的营销传播媒介，微信真正使得一对一、精准传播成为可能，而作为一款真正为移动终端孕育的应用，它在O2O 转化及变现的商业价值也逐渐呈现
本研究围绕四个核心部分展开:
1. 微信作为内容营销平台
1.1 品牌微信公众账号的内容运营：
1.1.1 Jeep Life（订阅号）
1.1.2 Coach官方账号（服务号）
1.1.3 Burberry （订阅号）
1.2 优秀订阅号的内容策略与创意：
1.2.1Camelia山茶花（订阅号）
1.2.2一条（订阅号）
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2. 微信作为互动营销平台
2.1微信公众号作为品牌与消费者的互动平台：
2.1.1杜蕾斯（订阅号）
2.2多种类型的H5互动：
2.2.1百威：创意音乐型
2.2.2Michael Kors ：DIY相片型
2.2.3Mini：动感视觉型
2.2.4Puma：跃动指尖型
2.2.5The Northface：探索故事型
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3. 微信作为产品销售及服务提供平台
3.1 大众消费行业：
3.1.1肯德基（服务号）
3.1.2 丝芙兰SEPHORA（服务号）
3.2 服务行业微信公众账号：
3.2.1顺丰速运（服务号）
3.2.2IHG优悦会（服务号）
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4. 微信作为客户关系管理平台
4.1 促进顾客重复购买 ：
4.1.1一茶一坐（服务号）
4.2建立用户群体，维护消费者忠诚
4.2.1NIKE+ RUN CLUB（服务号）
4.3通过微信平台管理客户及提供服务
4.3.1南方航空（服务号）
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在每个核心部分中，SOCIAL ONE 都将宏观的商业目的细化具体商业目标，并选择了3-5 个在此领域表现良好的品牌微信案例，对案例亮点和具体执行进行分析性介绍。在此基础上，SOCIAL ONE 给出基于不同商业目标，如何实践品牌APP 营销的建议。
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