国际化品牌如何玩好国潮？乐事给出了新答案

近十年来，“国潮”的热度持续上涨，无论是老字号想焕新，还是新品牌想快速开疆，贴上了“国潮”的标签，就似乎给品牌营销加了个buff。

但纵观过去的国潮营销案例，大部分只是简单的IP联名和视频植入，并没有真正意义上将品牌内核与国潮文化深度结合：做一场国潮文化市集，卖一卖国风情怀设计，或是邀请明星制作一支国风广告等等，形式越发雷同，审美逐渐疲软，国风元素的融合越发生硬。

Z世代作为当今市场的消费主力，他们既拥有国际视野、海纳百川的文化包容力，同时也懂得欣赏传统文化的魅力，乐于传播与创新。穿国潮，用国潮，是年轻后浪们民族自信的商业体现。只有皮囊而无内核的“伪国潮”，无论在品牌定位还是产品宣发上，都早已不能满足Z世代越发个性的消费习惯与精益求精的品味探索。

逐渐回春的国货品牌拥有天然的情感优势，固然更容易打造名利双收的国潮营销。国际化品牌如何在国潮红海中也分一杯羹，并玩出品牌的差异性？乐事给出了新的答案。

籍着元宵佳节之际，云智团队携手河南卫视，为乐事春季新品上市打造了一个口碑产品双赢的综艺营销项目，从提策略，用创意征服媒体，到网台联合宣发；从品牌定制主题，上升到晚会主题；乐事与河南卫视的联手，绝非简单的植入或种草，乐事的品牌传播效益也远超这七分钟的内容呈现，创意驱动下整体效果胜似总冠名。

基于乐事春季限定世界美食风味薯片的产品概念，云智团队提出#世界味东方而来#的核心传播主张，大胆借唐朝盛世《万国来朝》作为故事背景，把吃薯片作为穿越的Trigger，通过情节设定、场景搭建、舞者服饰等，将国潮文化内核与乐事世界美食风味薯片紧密相连，沉浸式的视觉盛宴与佳节氛围让观众在欣赏中国传统文化的同时，也对乐事品牌和新口味产品产生了更多好感。

营销亮点

1、将不可能变为可能，从文化内核上找切入点

首先，我们开了一个脑洞：唐朝没有土豆，如果当时被当成贡品从异国运来大唐，也许能成为一款“出圈”的美味。于是便有了故事背景——万国来朝的大唐盛世。通过有趣的“穿越”情节，传递出乐事薯片3款新口味所带来的味蕾感官刺激。

节目中主角一口吃掉三片世界味薯片即“穿越”到唐朝

 

  

 

5、社媒热度持续高涨，主舞余瑜带领挑战节目同款

节目播出2天即收获微博/抖音/快手等全网多个热搜。在抖音策划节目同款#一口薯片穿越上元节#互动挑战赛，邀请主舞余瑜亲自示范，打造超强记忆点“一口吃掉三片世界美食风味薯片”的icon动作，掀起网友跟风热潮；在小红书联合美食达人共创新品种草爆文引发热烈讨论，助力乐事限定新品在有限时间内最大化渗透目标人群。

 执行亮点

从前期的预热引流，到节目播出期的声量爆发，到发酵期的深化传播、口碑营销，云智团队都围绕了“世界美食风味”与“东方传统文化”贯穿全局，充分结合了乐事新品的亮点以及各个平台的传播特点做了差异化的营销布局。

预热期：微博&官媒联合缔造大事件，把握舆论风向

1）品牌号提前互撩，埋悬念引发大众好奇

2）打造话题矩阵上热搜，收割更多流量曝光 

引爆期：节目掀全网高潮，抖音挑战赛深化产品icon

1）节目台网联播，部分央媒&海外平台同步直播打爆声量

2）抖音挑战赛激发全网互动，深化产品与唐朝的关联度

3）美食、国潮类KOL带头种草，卷入不同圈层用户 

发酵期：精彩素材二创传播，舆论+PR缔造经典案例

1）节目内容分拆精彩片段，多平台分发，持续捕捉流量红利

2）营销号舆论+网友控评，将节目积极评价引导到品牌/产品上

3）PR阵地深度复盘《万国来朝》，拔高定调为乐事新品背书

4）小红书优质达人笔记加热，种草零食人群心智，促转化

整个项目以TA“零食人群”为核心，借势事件联动“国潮人群”，最终加强重点“零食人群”的渗透，扩大“泛人群”的影响。每一阶段的营销号、达人号都经过云智团队与旗下自研数智化产品智云台™的深度测算、多维评估筛选而来。云智认为，达人作为项目传播的重要媒介，必须要用有所成，且用有所值。用对达人，让传播触达更精准。

 此外，本次营销巧妙结合了元宵节团圆、热闹的佳节气氛，与《万国来朝》的大唐盛世氛围不谋而合，从场景上大大增加了营销效果的转化。云智助力乐事从产品创意到传播执行到种草收割的全链路营销，可以说，这是一次在内容上拥有专业共创的深度、场景上拥有国潮文化的温度、声量上拥有国际视野的广度的一次现象级事件营销，云智 X 乐事 X 河南卫视 联合共创的《万国来朝》，定能为今年新春添上漂亮的一笔。

<幕后花絮vlog>