《周刊少年Jump》（下简称“JUMP”）由日本集英社发行，于1968年7月创刊，目前为日本发行量最高的连载漫画杂志，位列三大周刊少年漫画杂志（《周刊少年Jump》、《周刊少年Sunday》和《周刊少年Magazine》）之首。2018年正逢创刊50周年，JUMP推出了一系列活动来庆祝诞辰，从展会到各种作品的限定周边再到跨界合作，甚是热闹。本文选取了几个代表性的跨界创意合作，让我们来看看年过半百的JUMP在电子化和少子化的背景下，如何跟上时代呢？
东京地下铁（Tokyo Metro）联动
与40周年的集章活动一致，JUMP的50周年活动依然和东京地下铁株式会社合作，在站点进行集章可以换取限定 JUMP 原画展贴纸和文件夹，东京地下铁还发售了相关纪念版一日通票，限量1000套。不仅如此，在东京地下铁约 139 个地铁站点布置了经典漫画场景，但其中充满了吐槽，例如东大前（东京大学前）站的海报文案是“偏差值竟然1307？”（在日本，偏差值被看做评价学习能力的标准），早稻田站的文案则是“什么？去第三家小酒馆继续喝？！” （早大社团活动散会后学生们常常去第三家甚至第四家酒馆喝酒）。
任天堂红白机
任天堂经典的红白机自然成为了跨界合作的对象。新推出的任天堂红白机保留了经典的外观，但相比原型缩小了40%，显得更加迷你，内部已经装载有20款80-90年代经典的JUMP漫画衍生游戏，该机将于2018年7月7日发售。
本田fit新系列
与本田 fit 新系列的合作：将现实与漫画连接起来。通过360度视频的形式，本田 fit 在JUMP刊载的 人气作品世界里驰骋，车窗外就是不断变换的漫画世界，合作作品包含了《全职猎人》、《火影忍者》、《棋魂》、《网球王子》、《海贼王》、《JOJO的奇妙冒险》、《银魂》、《死神》、《龙珠》、《排球少年》、《筋肉人》、《足球小将》、《乌龙派出所》、《黑子的篮球》等15部作品。
如果想体验360度全景视频，可点击链接观看以下四部（龙珠、JOJO的奇妙冒险、银魂、海贼王）
除了视频，本田还推出了特殊版漫画fit系列“痛车”（指在轿车等交通工具上，用贴纸或喷漆等方式将ACG人物装饰而成的车辆，是「看着就非常『痛』的車（見ていて痛々しい車）」的简称）。
Georgia咖啡
Georgia咖啡是日本可口可乐旗下咖啡品牌，与JUMP推出的特别装总共5种口味，来自《海贼王》、《火影忍者》、《银魂》和《龙珠》等 19 部人气漫画作品的 50 个角色登上咖啡罐，其中40 款自 4 月 23 日起发售，其余 10 款则需要通过抽奖来获得。比较有意思的是，漫画人物的标志性台词被做了一定的修改，例如路飞的梦想不再是“成为海贼王”，而变成了“我要成为咖啡王！”。此外，任何购买咖啡的消费者，只要用手机扫描罐身就可以免费看一话限定版漫画。
除了特别装外，Georgia还推出了附有漫画小玩偶的自动贩卖机特别装，总共有8款来自不同人气漫画的玩偶，需要通过可口可乐品牌的自动贩卖机随机获取，限量65万个。
优衣库UT系列
4月16日（比中国大陆4月23日早一周），日本优衣库全面发售JUMP 50周年系列UT（部分款式中国大陆未发售），包含了成人和儿童款。后续还有三批新的设计款预定将于6月11日、7月2日、7月23日发售。
LINE连我
5月11日，JUMP在LINE开设了官方账号，今后将在该官方号公布单行本信息、周边产品信息、合作企划等。
其实，重头戏还不止官方账号这么简单，JUMP联合LINE推出了50周年系列的表情包，包含了几乎全部热门漫画，总共有超过150套，上图演示了银魂系列中的一套表情包，可以看到涵盖了众多各个对话使用场景。
胖鲸洞察
1906年北泽乐天创办了日本第一本漫画刊物《东京小精灵》， 日本在二战之后迎来了漫画产业的黄金时期。在《周刊少年JUMP》50年的历史中，《圣斗士星矢》、《乌龙派出所》、《龙珠》、《幽游白书》等黄金时代创作的漫画赢得了一大批粉丝，即使在黄金时代后，《海贼王》、《火影忍者》、《银魂》、《死神》仍然拥有大量读者，由漫画衍生出的动漫和游戏以及周边产业造就了日本成熟和强大的ACG产业。可以说，JUMP陪伴了战后几代日本人，成为国民漫画周刊，旗下的众多漫画IP自然拥有非常高的辨识度，运用在营销战役中非常合适。50周年的一系列跨界合作就是延续其生命力的最佳实践之一。
JUMP的跨界特点有几方面：首先，跨界对象抓得准。既有零售业也有互联网产业甚至有汽车产业。优衣库作为国民快时尚品牌，有从中老年到青少年十分广泛的使用群体，同时UT作为一个设立了多年的设计系列，已经成为了一种流行服饰文化象征，借50周年之际与JUMP的结合水到渠成。Georgia作为一个易拉罐饮料品牌也拥有众多消费者，虽然是作为饮料，但易拉罐亦可有一定收藏价值。其次，JUMP也跟上了互联网的节拍。LINE是日本使用率最高的即时通信APP，开设官方账号有利于JUMP旗下各个活动的宣传，而表情包的设计和推出则非常应景，用户在日常聊天中就可以用到喜欢的漫画人物了。再次，新鲜的玩法有创意，符合日本人的脑洞。Georgia咖啡的罐身设计将原本漫画台词进行修改，显得十分俏皮有趣，让快节奏的消费者购买到后也能会心一笑，东京地下铁的车站海报也遵循了这样的逻辑。本田所做的360度视频则给人开车置身漫画场景中，可以说打破了次元壁。此外，贩卖机随机可以买到玩偶的做法也十分适应随处可见自动贩卖机的日本。最后，情怀还是最重要的。没有成熟的IP，JUMP的跨界合作是很难成功。正是有了众多成功的漫画IP形象，JUMP 50周年的活动本身就不太需要请明星、KOL坐镇，无论是经典的红白机还是优衣库的T恤，都情怀满满。
JUMP的跨界合作具有非常鲜明的日本特色，在跨界合作中尝试多种形式、多类品牌，不过JUMP仍然需要在漫画作品上进行创新，这样才能吸引一代又一代的人看漫画、然后才能产生跨界合作的基础。总之，2018年不失为喜欢JUMP漫画的群体的狂欢年。
hanna.zhou 
