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7月28日晚8点，一场现象级的可穿戴潮玩秀在上海1933老场坊上演。嘻哈音乐唱作人Tsong与上海弦乐团的跨界融合演出，舞蹈风暴第二季总冠军谢欣团队成员倾情演绎，超模的精彩走秀……
这正是可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld在上海举办的首秀发布会。其于会上展现了专为“Z世代”打造的CLASH和MIX两个系列可穿戴艺术潮玩产品，并宣布在天猫、得物等各大平台陆续开售。活动当晚，投资方青山资本创始人张野、数百位KOL、嘉宾及媒体共同出席了本次首秀发布会。
进入KataWorld的世界
“左右是我，不被左右”，这是可穿戴艺术潮玩KataWorld传递出的品牌理念，也是左右碰撞的“咔嗒”声音化表达，其创新性的将自由DIY组合融入到产品创作中，赋予产品不同的可穿戴方式。
KataWorld产品主体由拥有专利设计的两个标准化模块构成，左右两半可随意组合，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。其它配件，如项链链条、胸针扣、钥匙圈等用户均可自由购买，按喜好自行设计、自由拼接DIY。
此次KataWorld在秀场首发两个系列——CLASH和MIX，并宣布在天猫、得物等各大平台陆续开售。
其中，CLASH系列的产品正如它的主题一样，设计语言为两个不同表情的小人碰撞，传递如“睁一只眼，闭一只眼，微笑看世界”、“流着泪挣钱也快乐”等理念。
而MIX系列，则更像是巧克力与金钱的融合，传递出“爱情的碰撞不必与金钱相融”的设计理念，彰显出“Z世代”独立的精神消费需求。
除了潮玩属性，KataWorld更容易实现IP定制、开发和孵化，无国界的IP联名和无限制的泛二次元融合，实现艺术与产品的结合。同时，由于在产品设计之初就预留标准化接口，KataWorld未来或将搭载芯片、传感器等设备，变为一款智能可穿戴设备。
KataWorld品牌主理人郑喻之表示，“当我们展望未来时，我们看到的并不是一个可穿戴饰品、一个自由拼接的玩具甚至是一个潮玩，而是潮玩、艺术、科技三位一体相融合的新物种，就像今天上演的KataWorld秀一样，近看是潮玩、远看是潮饰，这个新物种无论从设计、技术还是供应链整合都有重重突破，将为‘Z世代’打造一个全新的兴趣世界，引领新消费文化，欢迎大家进入Kata的世界。”
如何成为Z世代的社交货币
KataWorld的目标用户，是Z世代的潮流年轻人，嘻哈、街舞、球鞋、滑板、二次元等领域皆有他们的身影。据有货平台发布的《中国潮流白皮书》显示，目前Z世代95后+00后人群规模达3.2亿，月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。这个用户群不仅有巨大的基数，还是各种潮流的引爆者。
和前几代人相比，这些年轻人有特别强烈的自我表达欲望，除产品功能外，“兴趣”、“好玩”与“个性价值”更能成为其他们选择产品的重要考量因素。与市面上各种“潮品”相比，KataWorld产品非常标准的连接上了他们“彰显自我”的个性化需求，不仅能满足他们像玩趣装配乐高一样DIY、搜集的欲望，还能让他们根据自己的意愿，自由创造设计出一款专属自己的独一无二产品。
KataWorld方面表示， DIY自由拼接可以凸显年轻人的个性人设，激发“Z世代”用户的兴趣，而采用独一无二的神秘半赠送策略，会更容易激发用户的收集需求与分享欲。
据悉，KataWorld的产品永久只能买可看到的一半，而神秘的另一半与佩戴组件采取盲盒的方式，用户可在线上抽取。KataWorld表示接下去其将会提供专属的线上自由交易平台，用户在平台上可以与有同样爱好的小伙伴们，进行线上配对和交友互动。
为给“Z世代”快速打造出可穿戴艺术潮玩的兴趣世界，KataWorld组建了一支实力雄厚的团队，并获得青山资本近千万元天使轮融资。其中，CEO张卓然是连续创业者，擅长社交电商、流量转化和变现，曾是亿级社交电商有米平台CEO。品牌主理人郑喻之具有15年以上的品牌市场营销规划等经验，曾参与创办国内Saas巨头纷享销客，并完成7轮融资。此外，团队其他核心成员在潮玩设计和供应链、配饰设计等领域拥有丰富经验。
青山资本创始人张野认为，“Z世代”将社交视为生命意义的重要部分，喜欢尝试各类小众的社交，匹配共同兴趣或话题并“扩列”拥有新的小伙伴，对于能立刻获得快乐的产品和服务，“Z世代”有最大的消费兴趣。“希望KataWorld为Z世代打造更大的想象和发展空间——这是张野对KataWorld的期许。
新物种：KataWorld自定义
在市场空间上，有专业人士将KataWorld与已经成功占领了年轻人心智的泡泡玛特对比。
一方面，KataWorld产品的IP开发、IP联名、成系列、小批量发售很容易激发用户的搜集欲望。而由于产品体积不大，未来便于设置自助购物机，让用户随手可得、随时购买。
另一方面，KataWorld的产品自带社交属性，DIY的形式和独一无二的神秘半赠送策略可能更容易激发用户的分享欲。
同时其框架更有所进化，除了DIY比盲盒更好玩之外，KataWorld还用全新的设计语言和产品模式，改变了艺术潮玩戴在身上的“低幼感”。品牌主理人郑喻之特别指出：KataWorld对于潮玩的定义并非单纯的“IP娃娃”，而是具有艺术价值和玩趣体验的可穿戴高级艺术玩具。
由于在产品设计之初就预留标准化接口，KataWorld未来或将搭载芯片、传感器等设备，变为一款智能可穿戴设备。和智能汽车相比，可佩戴的KataWorld离人更近，伴随人的时间更长，几百元的价格比动辄几万、几十万元的汽车便宜的多，也比绝大部分智能可穿戴设备便宜，人们可以毫无压力的购买。
而且KataWorld没有像GoogleGlass、智能手表那样，局限在人体哪一个部位或是功能上，它可以是项链、手链、胸针、包链，用户想怎么戴都行，想戴几个戴几个。KataWorld要为Z时代打造一个更轻的、随身携带的空间，可以搭载装进珠宝、奢侈品、智能设备；也可以装下自我、艺术或是潮流……只要你想，它装得下自我，也装得下整个世界。
