为了争夺夏季饮品市场，KFC与薛之谦玩起了丧文化

夏日的逐渐升温加速了各大快餐连锁新品推出的升温。其中，饮品成为了争夺消费者的主要战场。6月5日，肯德基的最新饮品“现磨冰咖啡”Kcoffee搭载着薛之谦为其制作的魔性广告视频“冷冷滴”上市，试图打破夏日燥热的空气，为消费者带来一丝清凉。随即，“肯德基”关键词的微信中搜索热度大幅上扬。

魔性出演薛式冷笑话凸显产品气质

延续着一贯对现磨咖啡推广的倾斜，肯德基在跨界上海时装周，将现磨咖啡打造为时尚单品后，又趁着夏季时节和高颜值又会玩的段子手薛之谦一起讲了几个冷笑话，将“现磨冰咖啡”摆在了消费者面前。

一反之前明星拿着产品吃吃吃或者美美美的拍摄方式，薛之谦一头飘逸长发出境让观众脑洞大开，粉丝直呼“小姐姐好美”、“薛美人”、“女神”，从视频的开始就足够抓人眼球。虽然肯德基在广告中用了“人生就是个冷笑话”这样一个年轻人看来似乎有些老旧的梗，但薛之谦发挥了段子手的诙谐特质，使出浑身解数的表演，让1分半的广告视频戏够足。

在不同造型、台词、表情、以及音乐的整体配合下，薛之谦讲了三个冷笑话，“感谢曾经击倒我的人，躺着好舒服”等，充满自嘲。但最后都回归到产品上来——“肯德基现磨冰咖啡冷冷滴上市”的信息反复抵达消费者。冷冷的笑话加上冰冰的现磨咖啡，视频将“冷”的概念进行了完美展现，与“带来夏天的超寒酷感”的产品诉求一脉相承。这样一来，视频内容不仅是代言人的简单出演，还包含了年轻人喜欢的娱乐“内容”。正因为如此，视频被微博搞笑排行榜等段子大V相继转发，当日在微博的转发量过万。

人气网红+丧文化试图与年轻人沟通

薛之谦的这场“冰山”广告其实只是为肯德基拍摄的众多视频之一。此前推出的“牛油果系列新品”也是由他代言出演，带着绿色小胡子的薛之谦颠覆各种角色，以此诠释“一绿爆红”的广告主题。香糯烤鸡、十翅一桶等都延续着独特的“薛式风格”。

对于肯德基这样一个追求年轻化的品牌来说，薛之谦是搭载年轻人喜欢的内容的一大选择，能够直接将广告变为带有娱乐综艺感的视频，收获较好的传播效果。作为音乐人，薛之谦借助网络再次爆红后，在年轻人中呼声颇高，“段子手”“综艺王”的多重特质也让他的形象变得日益丰富。有梗、卖力、自带流量的特质，让薛之谦成为了肯德基逆主流的一大代言人。

锁定符合年轻人喜好的代言人的同时，肯德基也需要将“现磨冷咖啡”以年轻化的内容进行展现。Kcoffee以“冷酷”为产品特色，与90后人群中流行的“丧”文化气味相投。除了视频中“扎心”的冷笑话，Kcoffee的大杯杯身上也印上了诸如“他不停地健身，三个月后，终于变成了一个爱健身的胖子”等段子，迎合了丧文化在社交网络的病毒式传播，同时也是对新品影响力的扩散。