案例基本信息：
品牌名称 Brand：iQOO
品牌母公司 Brand Owner：VIVO
行业类型 Industry Category：数码3C
发布日期 Release Date：2021年1月11日
结案日期 Closing Date：2021年1月29日
主要代理商 Lead Agency：CARNIVO
一场发布会，如何破圈？
这个问题由iQOO 来回答最合适不过了。
刚刚结束的“iQOO. 7 全感操控发布会”和去年夏天的iQOO 5 发布会，iQOO手机联合代理商伙伴嘉年华整合营销，教科书式演绎了如何把手机发布会玩出花——产品经理C位出道、电竞大神世纪同框、B站弹幕刷屏真香、凡发布会热搜必上榜……
iQOO抓住电竞粉丝洞察，和年轻人玩成一片；打造电竞品牌标杆，创造破亿曝光的发布会事件营销。这套营销组合拳，iQOO是怎么打的？
1 抓住电竞圈层洞察，打造世纪同框电竞大事件
制造冲突性话题，总能引发用户期待和关注。iQOO便从电竞圈层最津津乐道的话题——“国服和职业到底孰强孰弱”展开：iQOO 5 的发布会，王者峡谷中的偷塔信仰梦泪和KPL飞牛大将军打1v1；iQOO 7 的发布会，上演了最强主播和最强职业峡谷大战。让粉丝纷纷表示：“我看的真的是发布会吗？？？我这是看发布会还是过年啊？？”
前期预热将火药味加到满——fly对梦泪下战书、主播职业放狠话微博转发接力，为发布会聚集流量。发布会当天，活久见的世纪同框、戏剧性十足的峡谷名场面、频频抽手机的天选福利，弹幕不断刷屏，iQOO 7 发布会用实力登上了bilibili全站热搜榜二，行业第一。
不仅打游戏，产品卖点也很好地被植入在发布会中。iQOO 以120w flash charge超快闪充 15分钟充满电著称，iQOO将这一卖点融入在游戏规则中：1v1充电满30%之前不能回水晶、5v5对决中，除了打败敌人，也要和iQOO 7的电量比手速，15分钟内打完游戏才算赢。
对于“屏下双控压感”，也以复活甲换名刀这一王者荣耀玩家熟悉的场景切入，现场演绎换装挑战，让大家切实感受到用iQOO手机功能可以更快换装，让消费者在娱乐中了解产品。
2 “强悍”品牌精神同框大片，吊足粉丝期待度
每一场发布会除了酷炫强科技感的产品大片外，iQOO为每一场发布会拍摄了极具电竞精神的同框大片。
《强悍》梦泪fly两位王者传说决战前的灵魂对话
2020十大主播职业经典瞬间
所有的王者荣耀爱好者们对一场场经典的比赛和名场面都如数家珍，但让大家在比赛之外更难以忘怀的还有太多！iQOO用一支特别的混剪视频，来回顾这个特别的2020。展现产品和品牌精神的同时，更自带话题性。
3 前期预埋押宝话题，发布会当天自然流量霸榜热搜
发布会本身足够精彩之外，在运营传播上，iQOO也做足了功夫。将发布会的闪光点，投放在垂直电竞kol。花式颜艺表情包、现场卖fmvp冠军皮肤、手游大佬聊电竞手机、游戏高光瞬间……从viral内容到专业电竞向内容，全方位触达电竞玩家G点。
足够前期准备和话题度引爆，才让iQOO逢发布会必上热搜。
2020刚刚结束，又临近冬冠杯这一时间节点，刺痛、koko、路西法的一番走心对话，更是感动了无数电竞粉丝的心，在虎牙垂直游戏直播平台，无数句加油送给了电竞选手；微博上刺痛的经典语录更引起了自来水讨论，这也强化了iQOO 支持每一个电竞梦想的品牌精神。
4 Kol共创内容蓄水，孵化长期品牌IP “超神学院”，深耕未来电竞旗舰品牌形象
与其单纯做媒介投放，不如把kol的内容，共创为自己的IP。
结合用户爱在b站学习，喜欢在b站看王者入门视频的洞察，iQOO 7将一系列硬核电竞内容和开箱视频巧妙糅合，整合成品牌IP《超神学院》在b站投放。找到精准目标受众，再让他们在学习上分王者的路上被种草，在这个过程中，也不知不觉占领电竞玩家的心智，深耕未来电竞旗舰的品牌形象。
复盘整个iQOO发布会，
在人群上，深度绑定手机电竞圈层作为核心用户，确立用户心中“电竞旗舰”的产品定位 。
在传播上，选择高粘性的垂直类媒体渠道，针对性设计用户偏好高的内容，有机地结合产品卖点进行种草和推荐。
在内容上：清晰并明确中长期品牌沟通的“强悍性能”主题及调性，并以此延展丰富内容作针对性的沟通；以具有社交影响力的事件性传播为核心策略，建立高效和有影响力的传播途径。
iQOO作为vivo旗下一个年轻的子品牌，已经通过清晰明确的策略和大胆年轻的执行，在消费者心中烙印了它的产品个性。让我们期待下一次iQOO发布会再次大放异彩。
hanna.zhou 
