BotF未来品牌 11月24日，#拉夏贝尔被申请破产清算#话题冲上微博热搜第一的位置。这个曾被誉为“中国版ZARA”的快时尚品牌，倒下的速度似乎比我们想象中更快。
11月22日晚间，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔”）发布公告称，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司等3家公司向法院递交了《破产申请书》，申请对拉夏贝尔进行破产清算。11月23日，*ST拉夏继续下跌，最新市值仅8.68亿元，距高峰时已蒸发超110亿。
（*ST拉夏月11月25日K线图）
La Chapelle拉夏贝尔始创于1998年，品牌将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中，一度以其独特风格征服无数女孩。2014年拉夏贝尔在港交所上市，2017年又登陆A股市场，成为首个“A+H”股服装品牌。
伴随着中国服装行业的崛起，拉夏贝尔A股市值一路扶摇直上曾飙升至120亿元；2017其以近104亿元营收，成为国内营收最高的女装上市企业，并且在全国拥有近万家门店，数十个子品牌线，被称作“中国版ZARA”。
（拉夏贝尔商场门店 图源：网络）
拉夏贝尔破产消息传出第二天，其天猫官方旗舰店的直播间人气空前高涨，“捡漏”大军络绎不绝，24日当天观看量达到 21万。随着 #数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏# 话题登上热搜，截至26日中午，直播观看人数冲破52万。
（图源：网络）
昔日的女装巨头，如今一夜陨落，变成一地“羊毛”，难免令人唏嘘。然而拉夏贝尔沦至今天的局面，并非空穴来风。当拉夏贝尔达上市顶峰之时，实际也是其开始走下坡路之时：成功上市后的第一个季度（2017年第四季度），公司实现净利同比下降23.19%，扣非净利下降53.3%；致使公司2017年全年净利、扣非净利同比下降6.29%、19.53%。上市后的这几年间，公司业绩持续亏损，门店数量更是从2017年底的9448个，锐减至的427个（截至2021年6月30日）。
（图源：网络）
实际上近几年，拉夏贝尔的口碑也在走下坡路，关于其产品设计的质疑声从未停下。据了解，拉夏贝尔旗下打造了诸多新品牌，但是研发费用却长期为零。表面一味扩张可内核的产品设计却始终停留在原地，这与服装行业注重原创的特性相违背，最后在“照搬”之路上不出意外地走向了灭亡结局。
（网友评论截图）
拉夏贝尔的失利并非孤例，90后们关于时装的青春记忆似乎都在渐渐淡出江湖：潮流前线、以纯、德尔惠等相继宣布破产；曾红极一时的Meters Bonwe美特斯邦威也在连年亏损，2020年全年关店接近800家；营收情况稍乐观的太平鸟，多次深陷抄袭丑闻，口碑不容乐观。
（图源：网络）
“看着他起高楼，看着他宴宾客，看着他楼塌了。”拉夏贝尔曾因抓住国内消费升级的机遇，迅速崛起；然而机遇与挑战向来是并存的，在崛起后拉夏贝盲目扩张却忽略了自身供应链管理水平的提升及产品设计的创新，最终遭遇经营危机，业绩逐年下滑。
快时尚品牌因款式和价格优势总能火得很快，但随着国内时装消费趋势、渠道模式、市场环境快速更迭，加之疫情的影响和后起之秀的冲击，拉夏贝尔这类快时尚品牌的劣汰速度似乎也更快一些。
如何自救？业界人士认为：快时尚品牌要想延长品牌寿命期，就必须在“快”上下功夫，把自身的品牌设计以及品牌价值跟紧时代，真正做到拓展更多创新价值点，真正的留存住用户。
