谈及高端眼镜品牌，许多消费者依旧被雷朋、欧克利、阿玛尼所包围。相比之下，这些品牌背靠的零售商亮视点lenscrafters知道的人并不太多。
不同于普通眼镜零售商优惠券发放的促销方式，亮视点需要通过符合品牌调性的方式，在强大的广告信息流中赢取年轻消费者的关注和信任。“千禧一代的核心价值观是创造、发现与分享，因此内容对他们来说尤为重要。”亮视点美国品牌策略营销负责人Landsman说到。
承接‘LensCrafters Love Eyes’的品牌宣言，亮视点在美国前后开启了两轮名为“See good daily”（看见好生活）的品牌推广活动，促进日抛隐形眼镜的销售。2016年末，亮视点来到纽约、波士顿、芝加哥等五大美国城市的街头，与路人一同传递和分享生活的美好。团队将477瓶咖啡，29把雨伞带上了街道，发放了2160朵向日葵，为21件干洗衣物付费。路人的反应被记录在镜头里，制作成视频，在社交网络传播。整场活动在社交媒体上实现了2160次打卡，引发了2240000人次的关注。许多网友在Twitter上参与了“see good daily”的话题，写下对父母、亲戚朋友的感谢。亮视点通过有社会价值的活动，让人们受到自发的感染，不知不觉地接受了品牌的价值观。
Random acts of kindness
“See good daily”的首战告捷，让亮视点尝到了甜头，紧接着在今年7月开启了新一轮的营销。这次，品牌换了个新玩法，将“从不同视角看待生活”的概念与玩法融合，为年轻人设计了一次新体验。亮视点将洛杉矶的一个房屋改造为秘密小屋the good portal。行人若驻足，透过小屋的凹形窗口，轻轻一瞥，就能发现一个惊喜的世界——亮视点邀请了洛杉矶儿童合唱团、加州儿童艺术组织进行室内演唱。孩子们演唱的原创歌曲来自格莱美奖获得者。
See. Good. Daily
“亮视点品牌天生有一种积极性，和源源不断的好奇心，我们鼓励消费者用所有的感官去寻找隐藏着的美好的东西。如果有健康快乐的眼镜，就更容易发现他们了。”Landsman向Brandchannel网站分享到。不论男女老少，透过小屋窗口向内看时的Wow时刻被记录在相机中，同样剪辑成视频在社交网络投放。两次战役，新视点都不忘将社交参与、数字化的内容与体验式营销结合在一起，传递立体化的品牌形象。
品牌策略营销负责人Landsman最后谈到：“真正的挑战不在于你是否创造了内容，而是你如何创造有价值、不趋同的内容，让这些内容被看见、被分享，被喜欢”。
胖鲸洞察：
亮视点lenscrafters作为国际高端眼镜零售商，在提升品牌影响力的实践中，既要考虑如何被关注、被讨论、被购买，也要找寻符合品牌调性的营销方式。“See good daily”的两次活动发挥了创意空间，用年轻人喜欢的“创造、发现、分享”的方式，形成了社交参与、数字内容和体验式营销的结合。亮视点超越了传统的品牌内容，他让消费者体验了品牌的生动文化，从而产生更为长久的影响。
hanna.zhou
