胖鲸洞察
身处一个被称为“玄学”的品类，欧莱雅当然也视好内容为救命稻草。这就是内容生产者的春天吧，虽然高晓松和黄执中不会像流量鲜肉一样成为带货王，但这些头脑性感的大叔们创造的好内容还是很有号召力的。“酒馆”的设定也颇有深夜食堂的味道，只是酒味更浓，酒过三巡之后，好像真的会有更有意思的故事发生。
这次内容完全由三位主角即兴创作，在各自擅长的话题领域发挥。而品牌在其中的角色当然也不止步于简单的冠名，更加深度融入节目的内容和互动，《奇葩说》、《吐槽大会》等大部分综艺已经做得很好了，这里不赘述。
社交媒体上做了挺多内容发布，但传播上的爆点是来自高晓松老师在微博上发布的“恶搞”锦鲤照片，非常接地气。这种恶搞对晓松老师来说已习以为常，比较拼的是欧莱雅，放下了身段，网友们戏称欧莱雅这是自杀式营销，能这么被调侃，至少证明这波内容不尬。节目的主题内容还是保持了格调和调性，没跑偏。三瓶酒暗喻着三位客人所走过或长或短的岁月，本身并没有高下之分，只要保持住个性不负自己，就都是抗住时间的型男。与品牌主张十分契合。
执行端的一个bug在于，官方微博发表了两种直播平台的渠道，分别是斗鱼直播与天猫直播，但后者并没有有效地开播。
案例事实
欧莱雅男士官方微博发布1月9日18:30，欧莱雅男士明星深夜「真心」酒馆即将开业。邀请到的嘉宾有当红小鲜肉宋威龙，超级辩论达人黄执中，以及有趣的灵魂高晓松三人，20岁的中年展望，30岁的中年观点，还有40岁的中年感悟，三种不同视角的观点会在酒桌上如何交相辉映，衍生出不同的新的产物。
手持折扇的高晓松老师，现场将其了文人相轻的“便面”典故；回忆起自己的青涩的少年时代，清华大学五年本科的时光，如何创作出《睡在我上铺的兄弟》，向宋威龙犀利发问，95后小生也不甘示弱，见招拆招。
酒馆开业之前，自称“矮大紧”的晓松老师在微博上发布一张自己的头部与锦鲤的身体部位拼凑的图片，并发表“最近用了@欧莱雅男士 送的红酒系列新品，感觉皮肤滑的像条鱼，顺手送上一条骚柔的小松锦鲤，新的一年越活越粉嫩！转了锦鲤的，记得 1月9日18：30，来#天猫欢聚日#欧莱雅男士 深夜酒馆捧场，咱们好好聊聊！”的宣传。网友们纷纷打趣欧莱雅这是自杀式营销。
在酒馆里，他们分别带着自己或深或浅的阅历来品酒，谈笑间老江湖和小年轻互吐心声。聊遍男人成长史高晓松和黄执中都是出了名的“老江湖”，而95后宋威龙在这个酒馆里也用他的耿直单纯套出了不少老江湖的猛料：颜值担当宋威龙是个好好学生，看似叛逆的年纪却从来没有翘过课；自嘲“矮大紧”的晓松老师，在20来岁的时候暴瘦到手肘骨头突出；博学严谨的执中老师畅聊与葛莉的点点滴滴，一边“被秀恩爱”一边大撒狗粮。
当晚，欧莱雅男士「深夜酒馆」拿出了三瓶“镇馆之宝”招待三位贵宾：真正产自90年代、80年代以及70年代的三瓶拉菲。正如晓松老师一针见血的指出：“90年代的酒好像20多岁的年轻人，有些冲；80年代的酒仿佛30而立的男人，开始变得温和；80年代的酒更有沉淀的清澈，标志着男人的成熟。”
hanna.zhou 
