劳氏，利用Vine短视频传授生活小技巧

劳氏是世界上第二大家具建材零售商。这是由其于2013年4月在美国为提升品牌影响力而展开的营销战役。官方借助了Vine这一十分流行的6秒短视频分享工具，在上面发布了一系列名为“如何做”的6秒视频，希望通过这一方式，获取更多潜在顾客的注意，以此来提升销量。首先，官方把目光瞄准了一个较为新型的社交工具——…

劳氏是世界上第二大家具建材零售商。这是由其于2013年4月在美国为提升品牌影响力而展开的营销战役。官方借助了Vine这一十分流行的6秒短视频分享工具，在上面发布了一系列名为“如何做”的6秒视频，希望通过这一方式，获取更多潜在顾客的注意，以此来提升销量。

首先，官方把目光瞄准了一个较为新型的社交工具——Vine，希望通过发布6秒短视频这一有趣新颖的方式提升吸引力。据悉，其所有的视频都是利用定格动画技术在iPhone上进行拍摄的，而视频的内容并不是单纯老套的广告，而是一些与日常生活密切相关的内容，以此来教会人们解决一些家装过程中出现的问题，传授一些实用的生活小技巧。比如，利用衣架来放置多余的包装缎带，利用柠檬来擦去水垢等等。官方一共发布了超过50个既有趣又实用的6秒短视频，这些视频虽然时间短暂，但由于其能帮助人们解决许多生活中琐碎的小问题，大部分人选择了观看更多相关视频。这一系列6秒短视频在提供小技巧的同时也加深了品牌在顾客心目中的形象。

除了在Vine上观看与分享，这一系列短视频还能进行跨网站的分享，以此获得更多潜在顾客的关注。据相关统计，其在Facebook，Pinterest等社交媒体上也受到了欢迎，这一系列短视频共创造了超过1500万的媒体印象，获得了成千上万的分享和点赞。对品牌的宣传起到了很大的作用。劳氏的这次尝试表明，借助一些有趣的平台，能够使简单却有用的内容成为一种营销的工具。

【视频】Lowe 01（0:25）

【视频】Lowe 02（0:25）

【视频】Lowe 03（0:25）

【视频】Lowe 04（0:25）

【视频】Lowe 05（0:25）

【视频】Lowe 06（0:25）

已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！